FN商業(yè)12月24日消息，美妝集合店H.E.A.T喜燃首次引入機(jī)構(gòu)投資，投資方包括高榕資本。喜燃創(chuàng)始人施啟偉表示，明年品牌的發(fā)展目標(biāo)是擴(kuò)展50個(gè)新城市，主要聚焦在一二線市場(chǎng)。

成立于2020年3月，H.E.A.T喜燃由原小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)與電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人施啟偉（Gary）創(chuàng)辦，加入小紅書(shū)前他曾就職寶潔和百事；核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)亦多擁有小紅書(shū)、寶潔、歐萊雅和屈臣氏等互聯(lián)網(wǎng)和零售專(zhuān)業(yè)背景。

H.E.A.T喜燃定位于中端潮流美妝集合店，集合了300多家品牌超4000款彩妝、護(hù)膚、個(gè)護(hù)、香氛、零食新品爆品。今年7月，喜燃在廣州開(kāi)出第一家店，南京德基廣場(chǎng)是第8家。而本月31日，其第9家店也將在杭州開(kāi)業(yè)。

近年來(lái)，中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，我國(guó)化妝品零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)將于2023年突破4500億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)11.6%。

其中，體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的美妝零售市場(chǎng)仍有廣闊空間。根據(jù)路透社《2019，中國(guó)美妝新面孔》消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，盡管美妝線上消費(fèi)增速迅猛，86%的化妝品消費(fèi)者更喜歡沉浸式的親身購(gòu)物體驗(yàn)，并將實(shí)體零售作為購(gòu)物首選，因?yàn)楦芸吹缴唐返恼鎸?shí)性，有更多的選擇，以及擁有產(chǎn)品試用的能力。

不同于傳統(tǒng)高端美妝集合店，H.E.A.T喜燃重點(diǎn)集合新銳國(guó)潮品牌和海外小眾品牌。根據(jù)H.E.A.T喜燃創(chuàng)始人介紹，目前門(mén)店彩妝品類(lèi)占比45%，已吸引小奧汀、橘朵、完美日記、JOOCYEE酵色、HEDONE等潮流彩妝頭部品牌入駐；護(hù)膚品類(lèi)占比28%，深度合作品牌包括薇諾娜、HFP、谷雨、雛菊的天空等。此外，面膜、個(gè)護(hù)、香水/香薰、食品、男士護(hù)理等品類(lèi)也吸引了多家優(yōu)秀品牌入駐。

門(mén)店設(shè)計(jì)與體驗(yàn)方面，喜燃注重主題概念創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)優(yōu)化和趣味互動(dòng)功能。“H.E.A.T源于但丁的‘熱離不開(kāi)火，美源于永恒’，喜燃希望幫助每一位年輕人找到適合自己的美；中文名則是我們希望消費(fèi)者的逛店體驗(yàn)是歡喜而燃的?！盚.E.A.T喜燃創(chuàng)始人說(shuō)。以南京德基廣場(chǎng)店為例，定位“美妝情報(bào)局”城市主題概念店，利用密碼、隧道等主題元素營(yíng)造出身臨其境的“情報(bào)局”空間，滿足“Z時(shí)代”群體對(duì)于美妝店時(shí)尚、獵奇、尋寶的需求，吸引潮流青年打卡。此外，通過(guò)全場(chǎng)免費(fèi)試用、24小時(shí)在線服務(wù)、BA專(zhuān)業(yè)推薦等全時(shí)全域的用戶體驗(yàn)服務(wù)，幫助提升用戶體驗(yàn)感。

未來(lái)，H.E.A.T喜燃將通過(guò)戰(zhàn)略性的品牌布局，深挖“Z世代”消費(fèi)潛力，打造年輕用戶群體認(rèn)可的“李佳琦的倉(cāng)庫(kù)”、“線下版小紅書(shū)”，幫助品牌和用戶建立親密溝通的渠道，為實(shí)體商業(yè)注入新風(fēng)尚與新活力，將國(guó)潮美妝的魅力滲透到更多消費(fèi)者的生活之中。