FN商業(yè)12月24日消息，美妝集合店H.E.A.T喜燃首次引入機構投資，投資方包括高榕資本。喜燃創(chuàng)始人施啟偉表示，明年品牌的發(fā)展目標是擴展50個新城市，主要聚焦在一二線市場。

成立于2020年3月，H.E.A.T喜燃由原小紅書品牌營銷與電商業(yè)務負責人施啟偉（Gary）創(chuàng)辦，加入小紅書前他曾就職寶潔和百事；核心創(chuàng)始團隊亦多擁有小紅書、寶潔、歐萊雅和屈臣氏等互聯(lián)網(wǎng)和零售專業(yè)背景。

H.E.A.T喜燃定位于中端潮流美妝集合店，集合了300多家品牌超4000款彩妝、護膚、個護、香氛、零食新品爆品。今年7月，喜燃在廣州開出第一家店，南京德基廣場是第8家。而本月31日，其第9家店也將在杭州開業(yè)。

近年來，中國化妝品零售市場增長迅猛。根據(jù)灼識咨詢報告，我國化妝品零售市場預計將于2023年突破4500億元，復合年均增長率高達11.6%。

其中，體驗驅動的美妝零售市場仍有廣闊空間。根據(jù)路透社《2019，中國美妝新面孔》消費者調研數(shù)據(jù)顯示，盡管美妝線上消費增速迅猛，86%的化妝品消費者更喜歡沉浸式的親身購物體驗，并將實體零售作為購物首選，因為更能看到商品的真實性，有更多的選擇，以及擁有產(chǎn)品試用的能力。

不同于傳統(tǒng)高端美妝集合店，H.E.A.T喜燃重點集合新銳國潮品牌和海外小眾品牌。根據(jù)H.E.A.T喜燃創(chuàng)始人介紹，目前門店彩妝品類占比45%，已吸引小奧汀、橘朵、完美日記、JOOCYEE酵色、HEDONE等潮流彩妝頭部品牌入駐；護膚品類占比28%，深度合作品牌包括薇諾娜、HFP、谷雨、雛菊的天空等。此外，面膜、個護、香水/香薰、食品、男士護理等品類也吸引了多家優(yōu)秀品牌入駐。

門店設計與體驗方面，喜燃注重主題概念創(chuàng)新、用戶體驗優(yōu)化和趣味互動功能?！癏.E.A.T源于但丁的‘熱離不開火，美源于永恒’，喜燃希望幫助每一位年輕人找到適合自己的美；中文名則是我們希望消費者的逛店體驗是歡喜而燃的。”H.E.A.T喜燃創(chuàng)始人說。以南京德基廣場店為例，定位“美妝情報局”城市主題概念店，利用密碼、隧道等主題元素營造出身臨其境的“情報局”空間，滿足“Z時代”群體對于美妝店時尚、獵奇、尋寶的需求，吸引潮流青年打卡。此外，通過全場免費試用、24小時在線服務、BA專業(yè)推薦等全時全域的用戶體驗服務，幫助提升用戶體驗感。

未來，H.E.A.T喜燃將通過戰(zhàn)略性的品牌布局，深挖“Z世代”消費潛力，打造年輕用戶群體認可的“李佳琦的倉庫”、“線下版小紅書”，幫助品牌和用戶建立親密溝通的渠道，為實體商業(yè)注入新風尚與新活力，將國潮美妝的魅力滲透到更多消費者的生活之中。