作者：jiujiu

來源：觀潮新消費(fèi)

觀潮新消費(fèi)8月30日消息，WHIKO謎之生物于兩個(gè)月內(nèi)連續(xù)完成數(shù)千萬元Pre-A與A輪融資，由創(chuàng)新工場(chǎng)領(lǐng)投。

2015年成立的WHIKO是一個(gè)動(dòng)漫潮流消費(fèi)品牌。簡(jiǎn)單來說，它是一個(gè)沒有性別和物種的蛋生生物，還時(shí)常做出“奇怪并可愛”的舉動(dòng)來逗人類開心的動(dòng)漫IP。

2020年WHIKO正式切入休閑零食，定位于“好吃、好看、更好玩”的潮流食玩，主力單品定價(jià)為9.9-19.9元。同時(shí)，設(shè)立快閃店售賣潮流商品，自主開發(fā)SKU超100個(gè)。

此外，創(chuàng)始人尤政翔表示，WHIKO的產(chǎn)品追求優(yōu)選食材和簡(jiǎn)化的配方。從“低糖、低鈉、低油”出發(fā)，為消費(fèi)者提供更“輕松”的零食選擇。例如月銷量達(dá)16萬件的“冰糖葫蘆”，配方僅為山楂、冰糖和芝麻，采用凍干工藝保留食物原味。

WHIKO的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是追求品質(zhì)生活和顏值消費(fèi)的學(xué)生、白領(lǐng)和寶媽。

營(yíng)銷方面，WHIKO 通過搭建“聯(lián)名產(chǎn)品+渠道共用”的IP授權(quán)模式，已與奈雪的茶、鐘薛高和三頓半等新生代品牌展開聯(lián)名合作。此前還與貝瑞甜心聯(lián)名推出“麻辣香鍋風(fēng)味酒”，逐步打入年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)。

銷售渠道方面，WHIKO 已入駐盒馬鮮生、沃爾瑪、京東七鮮等KA渠道，其中有8款產(chǎn)品進(jìn)入沃爾瑪全國(guó)400家門店，40多款產(chǎn)品進(jìn)入京東七鮮。線上，WHIKO 已上線天貓和抖音等電商渠道，其中抖音電商單場(chǎng)自播可實(shí)現(xiàn)近百萬GMV。

截至目前，WHIKO 擁有全網(wǎng)粉絲超3000萬，原創(chuàng)微信表情包系列下載總量超1700萬，已開設(shè)15家線下產(chǎn)品體驗(yàn)店，覆蓋北京、深圳、長(zhǎng)沙等城市。而且，WHIKO 還將產(chǎn)品植入眾多線下體驗(yàn)空間，包括聯(lián)名酒店、景區(qū)聯(lián)名城市打卡點(diǎn)和聯(lián)名主題劇本殺等，滿足年輕群體的吃喝+玩樂的沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)萬億元級(jí)。對(duì)此，尤政翔表示，目前大部分以平臺(tái)電商為主力銷售渠道的垂直食品品牌，以“大單品”的模式實(shí)現(xiàn)快速規(guī)?；瘮U(kuò)張，雖然短期內(nèi)成長(zhǎng)迅猛，但往往短期內(nèi)即觸達(dá)天花板，面臨易攻難守的品類擴(kuò)張困境。

值得注意的是，創(chuàng)始人尤政翔曾創(chuàng)辦IP全案服務(wù)品牌ZOMAKE，服務(wù)客戶包括十二棟、暴走漫畫、熊本熊、流氓兔和奧特曼等一線IP，奈雪和單身糧等新零售品牌。