觀潮新消費(fèi)獲悉，9月17日，新一代國貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億人民幣融資。本輪融資由渶策資本領(lǐng)投，華映資本和百麗消費(fèi)基金跟投。泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

BEASTER一直在探索如何為年輕人的日常穿著需求，提供一個(gè)更具性價(jià)比、設(shè)計(jì)感、和舒適度的解決方案。在過去幾年，BEASTER以此為目標(biāo)，將重心放在了品牌核心的三重體系的打造上，在保持品牌的一致性和延展性的同時(shí),不斷地?cái)U(kuò)大品牌在年輕群體中的影響力：

一是圍繞打造“超級符號”為核心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系，BEASTER通過工業(yè)化的設(shè)計(jì)流程實(shí)現(xiàn)高效率產(chǎn)出，構(gòu)建以“鬼臉符號”為主軸的視覺識別系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)非標(biāo)時(shí)尚服飾標(biāo)品化的可能性，其經(jīng)典款占比約30-40%，單款流通時(shí)間可長達(dá)4年，足夠好的產(chǎn)品可以沉淀為BEASTER可持續(xù)性的品牌資產(chǎn)；

二是以用戶需求為核心的供應(yīng)鏈響應(yīng)體系，公司用銷售數(shù)據(jù)反哺生產(chǎn)計(jì)劃，規(guī)?；壎üS，成功實(shí)現(xiàn)了小單快反，夏季款7天翻單，冬季款2周翻單?？旆葱蔬M(jìn)一步提升了庫存周轉(zhuǎn)，年平均庫存周轉(zhuǎn)次數(shù)與NIKE、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌持平，是太平鳥等大眾休閑品牌的2倍；

三是以內(nèi)容為核心的品牌營銷體系。BEASTER把內(nèi)容與對話作為主要的用戶交互形式，已形成近千名KOL、超500萬粉絲的用戶社群，明星小鬼-王琳凱作為BEASTER的品牌代言人兼明星設(shè)計(jì)師，不僅跟BEASTER發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品，還在直播中跟BEASTER粉絲做密切互動(dòng)，微博#BEASTER代言人小鬼王琳凱#話題曝光量超3.7億。至此BEASTER完成以明星-KOL-KOC為載體的三層流量漏斗閉環(huán)。

BEASTER通過工業(yè)化的設(shè)計(jì)流程實(shí)現(xiàn)高效率產(chǎn)出，構(gòu)建以“鬼臉符號”為主軸的視覺識別系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)非標(biāo)時(shí)尚服飾標(biāo)品化的可能性，其經(jīng)典款占比約30-40%，單款流通時(shí)間可長達(dá)4年，足夠好的產(chǎn)品可以沉淀為BEASTER可持續(xù)性的品牌資產(chǎn)。

BEASTER把內(nèi)容與對話作為主要的用戶交互形式，已形成近千名KOL、超500萬粉絲的用戶社群，明星小鬼-王琳凱作為BEASTER的品牌代言人兼明星設(shè)計(jì)師，不僅跟BEASTER發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品，還在直播中跟BEASTER粉絲做密切互動(dòng)，微博#BEASTER代言人小鬼王琳凱#話題曝光量超3.7億。至此BEASTER完成以明星-KOL-KOC為載體的三層流量漏斗閉環(huán)。

渶策資本創(chuàng)始合伙人周凌霏表示：“潮流化是年輕人服裝消費(fèi)的大趨勢，BEASTER定位清晰，已在年輕人心中建立起國潮品牌的心智，具備較強(qiáng)的品牌勢能，且創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)很年輕，有想法，能在產(chǎn)品和營銷上真正理解年輕人。應(yīng)對fashion risk最好的方式是持續(xù)打造品牌力，我們看好團(tuán)隊(duì)不斷澆筑品牌內(nèi)核的打法，希望BEASTER未來在不同代際年輕人心中能一直保持年輕、潮酷的品牌認(rèn)知，持續(xù)與年輕人玩在一起，持續(xù)Cool & Fun！”

華映資本主管合伙人王維瑋表示：“我們非?？春脟眹浧放莆磥淼陌l(fā)展；BEASTER作為國貨潮流品牌里的領(lǐng)跑者，已經(jīng)獲得許多消費(fèi)者的喜愛，并不斷加強(qiáng)品牌精神內(nèi)核的構(gòu)建，未來期待成為有積極正向文化符號的大眾長青品牌。我非常喜歡BEASTER的團(tuán)隊(duì)，年輕人的品牌由年輕人們創(chuàng)立。堅(jiān)持相信年輕人！”

泰合資本副總裁石松源表示：“服裝乍一看是個(gè)非常傳統(tǒng)的賽道，其實(shí)已經(jīng)悄然發(fā)生了很多變化。首先受社會時(shí)代思潮的影響，國貨品牌的接受度快速提高，BEASTER正是因?yàn)閷世代用戶的深刻洞察，才提出了順應(yīng)時(shí)代的價(jià)值主張，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。其次，新的媒介、渠道重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)服裝企業(yè)層層經(jīng)銷，產(chǎn)品閉門造車，而BEASTER能夠直接面向消費(fèi)者，具備更充足的運(yùn)營工具箱，通過生活方式主張，形成了自己高文化濃度的社群，因此品牌忠誠度更高、品類拓展更為直接。第三，中國已建成全球最領(lǐng)先的服裝供應(yīng)鏈，BEASTER通過高效的產(chǎn)品和供應(yīng)鏈組織，實(shí)現(xiàn)了效率及性價(jià)比上的領(lǐng)先。也正是以上這些變化，給傳統(tǒng)服裝品牌差異化難的問題帶來了解決思路，打開了品牌生命周期的天花板，我們相信BEASTER就是新一代國貨品牌中的標(biāo)桿代表?！?

泰合資本副總裁管凌子表示：“BEASTER是我們合作過最年輕的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，在他們高速發(fā)展的幾年里，團(tuán)隊(duì)不驕不躁，時(shí)刻保持著對品牌內(nèi)核的深度思考，這在新生代創(chuàng)業(yè)者中尤為可貴。整個(gè)合作過程，我們充分見證了BEASTER的探索、勇氣、堅(jiān)持，而這也正是其品牌內(nèi)核"COOL&FUN"的真正來源，保留初心、堅(jiān)持態(tài)度、不畏探索，希望BEASTER精神能影響更多年輕人?！?