2021年10月19日-21日，國潮產(chǎn)業(yè)新媒體觀潮新消費(fèi)聯(lián)合浙江省老字號企業(yè)協(xié)會(huì)、北京老字號協(xié)會(huì)、北京百年瑞祥文化發(fā)展有限公司，在杭州舉辦《國潮起·萬物生——2021國潮新消費(fèi)大會(huì)》。旨在探尋國潮強(qiáng)勢崛起的時(shí)代背景下，如何打造中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，重新審視“中國品牌”力量，助力千牌萬品的誕生、成長與出圈，引領(lǐng)國潮風(fēng)向，推動(dòng)國牌崛起。

會(huì)上，瑞德設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長李琦以《超級設(shè)計(jì)，潮酷新商業(yè)》為主題進(jìn)行了精彩分享，他認(rèn)為，跟用戶建立強(qiáng)共鳴的關(guān)系，是一種烙印，是一種先進(jìn)符號語言，創(chuàng)新要改變世界，通過觸達(dá)、洞察，創(chuàng)造與用戶之間共鳴。

以下為演講實(shí)錄，經(jīng)《觀潮新消費(fèi)》（ID：TideSight）精編整理：

大家好，今天給大家?guī)淼姆窒硎恰冻壴O(shè)計(jì)，潮酷新商業(yè)》。希望與大家交流一下有關(guān)于設(shè)計(jì)的要素。

在現(xiàn)如今大商業(yè)的環(huán)境下，設(shè)計(jì)如何在經(jīng)營中起到構(gòu)架作用，這些創(chuàng)新如何起到作用，我認(rèn)為有一個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞，就是用戶。這里面孕育了無窮的機(jī)會(huì)和長期生存下去的土壤。

用戶和品牌的關(guān)系到底怎么樣？品牌和用戶是咫尺之間，整個(gè)設(shè)計(jì)以戰(zhàn)略要素在驅(qū)動(dòng)商業(yè)的成功。設(shè)計(jì)中一個(gè)很重要的因素就是創(chuàng)新途徑。當(dāng)你找到一個(gè)好的概念時(shí)，如何讓它落地？一是資金的投入，二是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的投入，其關(guān)鍵在于真正把設(shè)計(jì)的方向和戰(zhàn)略邏輯架構(gòu)梳理清楚。設(shè)計(jì)不只是一個(gè)工具，還是一種特別的能力。

第二個(gè)要素是高級，這種高級的語言是什么？是引起用戶共鳴的商業(yè)魔笛。

舉個(gè)例子，在我那個(gè)年代，飛利浦是很高級的品牌，而如今，以戴森為代表的高端品牌詮釋了新的“高級”。這不是簡單的創(chuàng)新，而是建立和用戶強(qiáng)共鳴的關(guān)系，是一種烙印，一種先進(jìn)的符號語言，創(chuàng)新需要改變世界，要通過觸達(dá)、洞察，創(chuàng)造與用戶之間共鳴。

創(chuàng)新要素第三點(diǎn)是印記，我們做所有的創(chuàng)新中，要和用戶形成烙印般的關(guān)系，例如三頓半創(chuàng)造了很多的標(biāo)準(zhǔn)，它開始大量的聯(lián)名，從而給人留下深刻印象。由此證明，印記是可以被記憶的。

第四個(gè)要素是細(xì)分，洗內(nèi)褲的洗衣機(jī)，掛脖子的小電風(fēng)扇等小型的、個(gè)性化的“個(gè)人”小電器越來越多，這意味著今天的生活方式在進(jìn)行很大改變。還比如，在2019年開創(chuàng)了全球新的品類——美妝冰箱，這是由于化妝品活性成分含量越來越高，所以開創(chuàng)了新的美妝電器品類。如今，我們瞄準(zhǔn)細(xì)分市場，擁有了新的機(jī)會(huì)，也獲得了跟用戶交流的強(qiáng)共鳴。

第五個(gè)要素是自帶流量，話題的傳播能夠定義未來。今天很多的流量來自于各個(gè)平臺，在流量經(jīng)濟(jì)下，我們賦予產(chǎn)品情感與故事性，從而創(chuàng)造消費(fèi)者對于產(chǎn)品的記憶，形成強(qiáng)烈的共鳴，這也是創(chuàng)業(yè)者需要達(dá)到的階段。

一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品能夠滿足未來新銳消費(fèi)者所需的一切可能，樹立標(biāo)桿。

花西子、茶顏悅色等國產(chǎn)品牌的崛起，哪個(gè)不是以戰(zhàn)略級的架構(gòu)驅(qū)動(dòng)商業(yè)進(jìn)攻，哪個(gè)不是形成用戶共鳴，哪個(gè)不是形成強(qiáng)大的流量和印記？

產(chǎn)品是歷久彌新還是曇花一現(xiàn)，這是網(wǎng)紅還是長紅的關(guān)系，美好是讓商業(yè)變簡單的點(diǎn)金石。很多時(shí)候我們沒有時(shí)間審視產(chǎn)品是否具有高級感。

設(shè)計(jì)是什么？設(shè)計(jì)的是未來。用戶是什么？用戶就是定義。用戶、需求、場景、設(shè)計(jì)，就是我們對未來的定義，是整個(gè)設(shè)計(jì)鏈里面最重要的內(nèi)容。

正因?yàn)樵O(shè)計(jì)相信未來，定義未來，架構(gòu)未來，所以讓風(fēng)險(xiǎn)變得可控，讓成功距離拉近，這就是超級設(shè)計(jì)者為品牌帶來的潮酷能量。

設(shè)計(jì)是我們畢生的追求，我希望這次分享帶來給大家共鳴與認(rèn)可，在接下來的雙十一大賣的過程中有更多的驚喜發(fā)現(xiàn)，謝謝大家！