出品 ｜ 觀潮研究院

“國潮”對消費產(chǎn)業(yè)來說，是近十年以來乃至未來十年的時代性趨勢，這在今天已經(jīng)成為了我們的產(chǎn)業(yè)共識。

有很多數(shù)據(jù)可以佐證這個結(jié)論。比如，“國潮”在過去十年中的關注度上漲528%；近五年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度的比例從45%提升至75%。

盡管“國潮”的概念如此火爆，但業(yè)界對“國潮”還沒有明確定義，更沒有人將“國潮”這個廣義概念具體應用到產(chǎn)業(yè)當中。

“國潮是什么？”這個問題如果得不到解釋，我們就無法真正理解國潮的價值，也就無法真正抓住國潮的時代紅利。

觀潮認為，國潮，要彰顯中國文化魅力，引領中國思維創(chuàng)新，傳承中國工匠精神，激發(fā)中國品牌無限可能。這其實是新國人向全世界輸出中國文化、中國科技、中國品牌、中國潮流的全面自信。

國潮的核心底蘊是國，是傳承上下五千年的中華文化；表現(xiàn)形式是潮，是結(jié)合當下新人群、新需求、新技術、新場景后產(chǎn)生的新事物、新的展現(xiàn)方式。

國潮產(chǎn)業(yè)，要依靠“文化+科技”的雙輪驅(qū)動，以無邊界“融合+創(chuàng)新”為發(fā)展主線，橫跨時間、縱跨行業(yè)，破鏈構(gòu)場，成就國貨之潮、國牌之潮，乃至國力之潮、國運之潮。

2021-2030年是屬于國潮產(chǎn)業(yè)的黃金十年，觀潮新消費以國潮產(chǎn)業(yè)媒體的身份，匯聚國潮產(chǎn)業(yè)資源，成功舉辦“國潮起·萬物生——2021國潮新消費大會”；同時，觀潮研究院還基于國潮產(chǎn)業(yè)視角，發(fā)布《2021國潮新消費產(chǎn)業(yè)洞察報告》。

本報告主要包括“新國潮產(chǎn)業(yè)的定義和圖譜”、“新國潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析”、“新國潮產(chǎn)業(yè)影響維度拆解”、“國潮ID解碼”和“新國潮產(chǎn)業(yè)趨勢展望”五部分核心內(nèi)容，正文如下。

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