01 潮頭

1、2021年廣東GDP達12.4萬億元

近日，廣東省發(fā)布最新經(jīng)濟數(shù)據(jù)，2021年全省GDP為12.4萬億元，同比增長8%，連續(xù)33年位居全國第一。

廣東，是全國唯一的12萬億級大省。在廣東之后，江蘇11萬億+，山東8萬億+，浙江7萬億+，河南6萬億左右。

這一總量，超越世界上90%以上的國家，與加拿大、俄羅斯、韓國等相當，遠超西班牙、澳大利亞、荷蘭等國。

潮見：專家認為，進出口規(guī)模創(chuàng)歷史新高、對“一帶一路”沿線國家進出口持續(xù)向好，傳統(tǒng)貿(mào)易伙伴進出口實現(xiàn)穩(wěn)增等諸多利好因素必將為2022年外貿(mào)應(yīng)對不確定性和多方面沖擊帶來更多底氣。

2、拼多多啟動“2022多多新國潮”行動，攜手100余家國產(chǎn)品牌助力實體經(jīng)濟

1月15日，拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動，并聯(lián)合美的、上海家化、立白、君樂寶、格蘭仕、顧家家居、鴻星爾克、譚木匠、艾萊依、薇諾娜等百余家國產(chǎn)品牌，共同上線首季“新國潮消費季”。

據(jù)了解，“2022多多新國潮”行動將以“品質(zhì)國潮，美好生活”為理念，旨在進一步發(fā)揮平臺最廣大消費者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)推動新國貨、新國潮直連新消費，助力中國實體經(jīng)濟。

潮見：在核心科技與中華文化的驅(qū)動下，中國自主品牌得到了長效發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2021年國貨品牌關(guān)注度是外國品牌的3倍。國潮的發(fā)展不僅能幫助企業(yè)進行品牌重塑，也能促進經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)發(fā)展。

3、搶跑布局，“元宇宙”被寫入多地政府工作報告

目前武漢、合肥、上海市徐匯區(qū)均將元宇宙寫入今年政府工作報告，此前浙江、無錫等省市也在相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中明確了元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展方向。加強底層核心技術(shù)的前瞻研發(fā)、推動元宇宙技術(shù)在多領(lǐng)域深度應(yīng)用等成為重點。

潮見：今年，越來越多城市地區(qū)將元宇宙寫入政府工作報告，北京、深圳、廣州、杭州等城市均有可能跟進。有業(yè)內(nèi)人士表示，預計未來政策支持方向主要集中于虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)融合和底層支撐技術(shù)領(lǐng)域，而針對虛擬資產(chǎn)炒作的監(jiān)管有望趨嚴。

02 潮向

1、京東集團與 Shopify 達成戰(zhàn)略合作

1 月 18 日，京東集團宣布與 Shopify 達成戰(zhàn)略合作，本次合作將幫助京東建立面向全球市場的 DTC 獨立站，為 Shopify 商戶開放基于京東供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的商品池，同步提供上門取貨、清關(guān)、國際物流、海外倉備貨、當?shù)芈募s等在內(nèi)的物流服務(wù)。Shopify 是一個 SaaS 領(lǐng)域的購物車系統(tǒng)，跨境電商支付一定費用后，即可在其上利用各種主題模版建立自己的網(wǎng)上商店。

潮見：京東與Shopify此次合作，能夠發(fā)揮各自在供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字技術(shù)方面的優(yōu)勢，有效簡化傳統(tǒng)跨境商業(yè)的復雜流程，幫助更多中外品牌釋放更大潛力，推動貿(mào)易發(fā)展。

2、2021年柳州螺螄粉銷售收入超500億   

據(jù)廣西柳州市商務(wù)局，2021柳州螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入達到501.6億元，其中袋裝柳州螺螄粉銷售收入超151億元，同比增長38.23%。

潮見：天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存超2.2萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的螺螄粉相關(guān)企業(yè)。其中，近9成注冊時間在5年之內(nèi)。從地區(qū)分布來看，廣西的螺螄粉相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過5900家。其中，柳州市擁有超過1200家相關(guān)企業(yè)。

3、日均進賬10億元！字節(jié)跳動2021年收入580億美元，增速放緩

1月20日，據(jù)外媒報道，字節(jié)跳動2021年全年收入約為580億美元，同比增長70％，增速較2020年有所放緩。按照最新人民幣匯率計算，相當于字節(jié)跳動每日收入進賬10.07億元人民幣。此前，路透社曾報道，字節(jié)跳動在2020年的收入超過100%，達到343億美元。

潮見：字節(jié)跳動營收的增長或主要來自于其廣告業(yè)務(wù)的增長速度。去年對字節(jié)跳動來說頗具挑戰(zhàn)，曾經(jīng)創(chuàng)造業(yè)界增長神話的兩大核心產(chǎn)品出現(xiàn)明顯乏力，創(chuàng)始人退位，內(nèi)部流量見頂，外部反壟斷、數(shù)據(jù)監(jiān)管趨嚴，成立十年的字節(jié)跳動腳步慢了，迎來了轉(zhuǎn)折點。

4、字節(jié)跳動回應(yīng)整體裁撤投資業(yè)務(wù)：相關(guān)業(yè)務(wù)和團隊還在進行規(guī)劃討論

1月18日有消息稱，字節(jié)跳動將整體裁撤投資業(yè)務(wù)，涉及員工約有百人。其中，戰(zhàn)略投資負責人趙鵬遠及戰(zhàn)投版塊部分員工或?qū)⒎艞壨顿Y業(yè)務(wù)，并入戰(zhàn)略業(yè)務(wù)；財務(wù)投資版塊則將徹底解散。

字節(jié)跳動相關(guān)負責人回應(yīng)稱，公司年初對業(yè)務(wù)進行盤點和分析，決定加強業(yè)務(wù)聚焦，減小協(xié)同性低的投資，將戰(zhàn)略投資部員工分散到各個業(yè)務(wù)條線中，加強戰(zhàn)略研究職能與業(yè)務(wù)的配合。相關(guān)業(yè)務(wù)和團隊還在進行規(guī)劃討論。

潮見：不管是騰訊、阿里還是美團、字節(jié)跳動等巨頭，均是采用“業(yè)務(wù)+投資”戰(zhàn)略，在自身業(yè)務(wù)發(fā)展探索的同時，通過投資并購進行跑馬圈地。

早在2021年年末，有消息稱字節(jié)跳動有不少投資業(yè)務(wù)人員轉(zhuǎn)崗至業(yè)務(wù)線做戰(zhàn)略等崗位。目前尚不知巨頭CVC的走向，但可以確定的是，投資都會謹慎出手。

5、淘寶發(fā)布“海外消費者最愛的十大年貨”

1月20日，淘寶聯(lián)合中國日報新媒體發(fā)布“海外消費者最愛的十大年貨”，洗地機、辣條、麻將機、電競椅、漢服等國貨入選。國風、國潮是海外消費者最愛年貨的關(guān)鍵詞。

目前，國貨通過天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_可銷往全球200多個國家和地區(qū)。今年春節(jié)前夕，平臺還開啟多條年貨運專線，支持10種境外貨幣支付。

潮見：隨著中國的崛起，中國文創(chuàng)扮演著越來越重要的角色，并迸發(fā)出前所未有的生命力。世界市場成為的新增量，東方國潮成為增長新勢能。

03 潮錢

1、「HARMAY話梅」完成C輪及D輪融資

近日，美妝新零售品牌「HARMAY話梅」宣布完成近2億美元C輪及D輪融資，其中D輪融資由QY Capital領(lǐng)投，General Atlantic（泛大西洋投資集團）、鐘鼎資本、五岳資本、Ocean Link鷗翎投資跟投；C輪融資由General Atlantic領(lǐng)投，高瓴資本、Ocean Link鷗翎投資、五岳資本、鐘鼎資本、黑蟻資本跟投。

本輪融資后，HARMAY話梅還將拓展至武漢、廣州、深圳、阿那亞等新城市及地區(qū)；除線上小程序“話梅商店”外，HARMAY話梅獨立App也將上線。

潮見：話梅此次能夠連續(xù)獲得兩輪融資，一方面是其自身形成了品牌知名度和用戶粘性，從而使其經(jīng)營狀況良好；另一方面，美妝集合店處于風口，資本市場也給予了更高的關(guān)注度。

2、「奧蘭中國」完成A+輪融資

1月21日，潮流酒飲奧蘭中國宣布完成A+輪融資，由建發(fā)股份參投的建發(fā)利福德基金投資，光源資本擔任獨家財務(wù)顧問。

2018年，為了更好地滿足細分市場的潛在需求以及Z世代的消費偏好，奧蘭中國大膽創(chuàng)新，以重構(gòu)經(jīng)典“小紅帽”形象的方式，打造了面向年輕群體的奧蘭小紅帽系列。

潮見：光源資本董事總經(jīng)理薛敏表示：“新人群、新場景、新渠道變革下，奧蘭中國敏銳捕捉傳統(tǒng)葡萄酒市場供需錯配機會，精準切入龐大泛葡萄酒消費市場，在產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容分發(fā)、品牌營銷等多維度為中國消費者提供高品質(zhì)的酒水體驗；同時，奧蘭中國于全球布局整合稀缺供應(yīng)鏈資源，進一步構(gòu)筑長期競爭優(yōu)勢。

3、「初氣」獲千萬級天使輪融資

新銳低度酒品牌「初氣」近日正式宣布完成千萬級天使輪融資，投資方為A股“零食第一股”上海來伊份。據(jù)了解，本輪融資資金將主要用于新產(chǎn)品研發(fā)、品牌矩陣拓展和團隊搭建。

「初氣」于2020年11月在上海成立，是一家用白酒工藝生產(chǎn)的低度酒品牌。接下來，「初氣」將探索低度酒的產(chǎn)品創(chuàng)新可能，拓寬酒飲與社交的邊界，切入餐飲、聚會、派對、獨酌等多元場景。

潮見：投資方來伊份表示，酒是一個非常巨大的賽道，低度酒類目更契合當下年輕用戶的需求?！赋鯕狻沟钠放?、產(chǎn)品定位與來伊份的用戶高度重合，團隊也非常年輕有拼勁。酒是一個長價值鏈的產(chǎn)業(yè)，需要時間沉淀，來伊份也更愿意與專注、有初心的團隊合作，在低度酒市場探索出更多的可能性。

4、「WOW COLOUR」完成A+輪融資

據(jù)自媒體“化妝品觀察”報道，美妝集合店品牌WOW COLOUR于1月在其年會暨2022戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布再獲上億美元A+輪融資，市場估值10億美元。

同時，WOW COLOUR還正計劃拓展下沉市場，挖掘二線至五線城市的市場機遇，2022年計劃在全國新布局200家門店。未來3年，將以一天一店的速度在全國布局超1000家線下門店。

潮見：2021年美妝變革的序幕全面拉開，線下美妝集合店在一二線城市鋪設(shè)開。渠道變革帶來創(chuàng)新模式，品牌方和集合店互相成就，整個新零售業(yè)態(tài)都在進行著世紀大更迭。

5、「唯鮮良品」完成千萬元天使輪融資

兒童鮮食品牌「唯鮮良品」完成千萬元天使輪融資，投資方為峰瑞資本。據(jù)悉，本輪融資將用于新產(chǎn)品的研發(fā)、品牌升級和人才引進等方面。

唯鮮良品創(chuàng)立于2021年，以三文魚、鱈魚等深海魚蝦類食材切入，專注為 3-12 歲兒童提供健康鮮食半成品，產(chǎn)品包含鱈魚、三文魚芹菜等口味的兒童水餃產(chǎn)品，目前已與盒馬、麥德龍等商超達成合作，將于今年上線天貓。

潮見：投資方峰瑞資本表示：“隨著新一代父母的崛起，以及年輕人的生活節(jié)奏加快，兒童便利鮮食是一個極具發(fā)展前景的賽道，目前具備綜合能力進入這個賽道的企業(yè)并不多，唯鮮良品的團隊都來自于生鮮供應(yīng)鏈資深從業(yè)人士，多年的行業(yè)深耕經(jīng)驗讓他們對生鮮食材的選擇、供應(yīng)鏈及食品安全的把控有更完善的經(jīng)驗?！?

6、「數(shù)智引力」完成戰(zhàn)略融資

家庭智能健身設(shè)備提供商「數(shù)智引力」完成新一輪戰(zhàn)略融資，投資方為上海一普體育管理咨詢有限公司。

數(shù)智引力（廈門）運動科技有限公司成立于2020年，為健身人士提供硬件、內(nèi)容、服務(wù)一體化居家健身解決方案。

潮見：越來越多玩家的涌入使得家用智能健身賽道變得越來越擁擠。這些家用智能健身設(shè)備為用戶打造了沉浸式家庭健身環(huán)境，幫助用戶節(jié)省了時間和精力。有業(yè)內(nèi)人士表示，在這場激烈競爭中，只有硬件質(zhì)量過關(guān)，內(nèi)容科學有趣的產(chǎn)品才有可能站上C位。

7、口腔護理品牌「舒客」母公司提交上市申請

1月18日，口腔護理品牌「舒客」母公司向證監(jiān)會提交境外上市申請，擬赴港上市。

舒客母公司為薇美姿實業(yè)（廣東）股份有限公司，創(chuàng)立于2014年，擁有“舒客”、“舒客寶貝”等多個品牌，產(chǎn)品包括牙膏、漱口水、牙貼、口噴、電動牙刷等多品類。

目前其全線產(chǎn)品實現(xiàn)線下連鎖賣場、百貨店、化妝品連鎖渠道以及線上天貓、京東、拼多多、抖音等全方位渠道覆蓋。

潮見：口腔品牌的快速出圈不斷推進口腔護理行業(yè)的洗牌。隨著消費者對口腔護理意識的提升，以及顏值經(jīng)濟的盛行，細分品類擁有更多的機會點。

8、護膚品牌「C咖」完成B輪融資

1月19日，新銳護膚品牌「C咖」完成B輪融資，由SIG領(lǐng)投，順為資本、不二資本等老股東跟投，本輪資金將用于擴展產(chǎn)品線和研發(fā)產(chǎn)品。

「C 咖」于2021年3月正式運營，定位功效護膚品，主推創(chuàng)新面膜品類“小罐膜”，未來，C咖計劃向護膚主品類延展，逐步發(fā)展為全品類領(lǐng)先品牌，并打造多品牌矩陣。

潮見：SIG合伙人任劍瓊表示：“「C咖」創(chuàng)始團隊對渠道的深刻洞察、對消費者品類偏好的數(shù)據(jù)化管理、對功效儲備及研發(fā)能力的布局，都體現(xiàn)出較高的起點和勢能。”

9、「輕松法則」完成天使輪融資

1月19日，功能正餐品牌「輕松法則」已完成近千萬元天使輪融資，投資方為美味投資和尚士投資，本輪資金將用于產(chǎn)品研發(fā)、團隊搭建和供應(yīng)鏈強化。

「輕松法則」創(chuàng)立于2021年，主打“全營養(yǎng)控卡”概念，目前已研發(fā)出米飯、面條、雞胸肉、雞蛋、奇亞籽羹及豆?jié){等30+款產(chǎn)品，將于今年1月以單品、3日控卡全餐、7日控卡全餐及21日控卡全餐等形式上線。

潮見：美味投資創(chuàng)始人鄭瓊珊表示：“控卡正餐是對人性剛需的滿足，它能成為上萬億的賽道。我們相信，輕松法則能為功能食品品類帶來新的變化，為追求健康生活以改變形體的“健康人群”帶來全新的正餐控卡新體驗。

10、「雪鸮科技」完成天使+輪融資

1月19日，運動科技公司「雪鸮科技」完成天使+輪融資，由紅杉中國種子基金領(lǐng)投，小紅書、紳灣資本跟投。

雪鸮科技創(chuàng)立于 2021 年，旗下?lián)碛小窽HE WHIP」與「Overide Halo」兩個滑雪品牌，未來還將研發(fā)滑雪服、單板鞋等產(chǎn)品。目前品牌的銷售渠道主要為微信小程序、線下渠道、海外獨立站及亞馬遜等。

潮見：大眾運動健身觀念的普及使得運動科技品牌受到消費者和資本的青睞。智能科技的應(yīng)用為用戶提供了更加多樣化的體驗。用智能科技為運動健身提供新玩法，為用戶提供更加全面的服務(wù)，為用戶締造了運動健身發(fā)展的新紀元。

11、「源究所」完成數(shù)千萬元天使輪融資

1月19日，功能性食品飲料品牌「源究所」完成數(shù)千萬天使輪融資，由泰有基金和優(yōu)基金等多方投資，本輪資金將用于渠道拓展和營銷投放。

「源究所」成立于2021年，專注在各類亞健康問題，主推功能性成分有保障的軟飲類產(chǎn)品，去年12月推出第一款產(chǎn)品—藍莓花青素果汁，主打護眼功能。

潮見：投資方表示：我們正進入新消費2.0的時代，消費者尋求的是能提供真正差異化價值的產(chǎn)品。而源究所聚焦的功能性飲料正符合了“大賽道，小切口，真需求，高附加值”的特點，通過深入理解消費者的健康需求研發(fā)產(chǎn)品。

12、出海家居品牌「EUNA」完成天使輪融資

1月18日，出海家居類品牌「EUNA」完成天使輪融資，投資方為藍海眾力資本和惟一資本，資金將用于產(chǎn)品研發(fā)及品牌推廣。

「EUNA」創(chuàng)立于2020年，主營刀、叉、盤子在內(nèi)的餐廚類產(chǎn)品，目前的銷售渠道為亞馬遜和獨立站，2021年6月正式上線。截至目前，GMV已超數(shù)千萬人民幣，單月銷售額約300萬人民幣。

潮見：惟一資本表示，跨境電商行業(yè)在2021年是一個轉(zhuǎn)折點，整個市場已從“賣供應(yīng)鏈”的賣家思維逐漸往品牌創(chuàng)設(shè)轉(zhuǎn)移。惟一資本主要看重EUNA創(chuàng)始人陳耀宏及團隊擁有豐富的供應(yīng)鏈背景，且在營銷上擁有內(nèi)容思維，擅長通過場景感照片及短視頻傳達餐廚用品理念。

13、中國最大海鮮餐廳“七欣天”啟動IPO

中式海鮮餐廳運營商“七欣天”于1月12日向港交所遞交招股書。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，按2020年收入和餐廳數(shù)量計算，七欣天是中國最大的海鮮餐廳，占有中國海鮮餐廳市場1.2%的市場份額。

潮見：七欣天IPO之前，在火鍋餐廳方面，國內(nèi)連鎖火鍋餐廳企業(yè)已有海底撈、呷哺呷哺在港交所上市；去年，撈王也向港交所遞表，在沖刺上市的路上。國內(nèi)餐飲市場較為分散，七欣天或成第3家赴港上市火鍋店。

14、飲料品牌「有飲NOD」完成 Pre-A+輪融資

1月17日，飲料品牌「有飲NOD」完成Pre-A+輪融資，由璞瑞資本（亞洲）食品基金（Proterra Asia Food Fund）領(lǐng)投，臨沂宏鷹跟投，具體融資金額未披露，資金將用于擴大生產(chǎn)和開拓渠道等。

有飲NOD成立于2021年，致力于為消費者提供“健康又好喝”的即飲飲料，曾在去年推出0糖0脂0卡「好味水」和氣泡果汁「果滋果滋」兩大產(chǎn)品線。

潮見：甜菊糖苷在海外被廣泛應(yīng)用，但在中國，甜菊糖苷仍未達到“熱門”的階段，消費者對甜葉菊的認知度不高。但如今中國消費者在不斷尋求更好喝、更健康以及更有創(chuàng)意的產(chǎn)品。毫無疑問，2022年，“健康”是所有消費品牌和消費者都將追求的。

15、植物杏仁奶品牌「即杏」完成 1000 萬元天使輪融資

1月17日，植物杏仁奶品牌「即杏」完成 1000 萬元天使輪融資，由相泰投資、金慧豐和番茄資本聯(lián)合投資，資金將用于產(chǎn)品研發(fā)。

即杏創(chuàng)立于2019年，定位人群為一二線城市25-45歲的新中產(chǎn)年齡層，產(chǎn)品采用UHT瞬時殺菌工藝，主要通過合作咖啡及奶茶連鎖店來進行推廣。

潮見：植物奶雖然在國外已經(jīng)風靡良久，但在國內(nèi)依然是一個新興市場。如今中國的植物奶市場還處于初期階段，市場空間較為廣闊，因此，如何依靠產(chǎn)品的風味快速搶占市場和用戶心智也是各品牌的第一要務(wù)。

16、火鍋品牌「珮姐」完成A輪億元融資

1月17日，重慶火鍋直營品牌珮姐宣布完成億元A輪融資，由正心谷資本領(lǐng)投，壹叁資本、上海麟綺跟投。據(jù)悉，本輪融資將用于線下門店的拓展、產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)與人才團隊的擴充。截至目前，珮姐老火鍋在全國共有62家門店，覆蓋重慶、上海、深圳、昆明、武漢等31個城市，并在悉尼開了兩家國外加盟店。

潮見：在各類美食中，川渝火鍋長期霸占著“第一口味”的地位。但重慶火鍋細分品類一直“有品類、無品牌”。過去兩年，餐飲業(yè)一度受到疫情的打擊，但投融資金額依舊創(chuàng)下了歷年新高。

17、2022新消費第一股誕生，小黃鴨母公司德盈控股上市

1月17日，小黃鴨母公司德盈控股在上交所主板掛牌上市。上市當天，德盈控股開盤2.6港元/股，一度上漲超30%。

招股書顯示，德盈控股在2018到2021年H1間的營收分別為2.01億港元、2.43億港元、2.34億港元和1.24億港元；同期凈利潤分別為1397.4萬港元、3285.6萬港元、5983.6萬港元和2560.6萬港元。 

潮見：但2018年至2020年期間，德盈控股營收增長乏力，如同坎坷的上市路。作為國內(nèi)IP的先行者，B.Duck小黃鴨問世16年以來占據(jù)的市場份額仍然有限，未來還將面臨持續(xù)增長和盈利等挑戰(zhàn)。

18、新中式預制菜品牌「珍味小梅園」完成B+輪融資

1月18日，新中式預制菜品牌「珍味小梅園」完成B+輪融資，由百度風投領(lǐng)投，鼎翔資本和零一創(chuàng)投跟投，本輪資金將用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌升級與市場推廣。

珍味小梅園成立于 2019 年，專注預制菜賽道，目前產(chǎn)品包含家常菜、特色面點、網(wǎng)紅菜和家宴菜四個系列，已覆蓋淘寶、京東、盒馬、家樂福等多個渠道。2022 年 1 月，品牌推出三款年夜飯?zhí)撞停瑑r格分別為 399 元、699 元和 999 元。

潮見：百度風投投資經(jīng)理越光表示，百度風投非?？春妙A制菜在中國未來的發(fā)展，預制菜作為新一代在家吃飯的解決方案，正在經(jīng)歷從B端到C端的轉(zhuǎn)變過程?，F(xiàn)在年輕人工作節(jié)奏加快、在烹調(diào)上投入的時間與精力均有下降，加上疫情催化，都讓預制菜行業(yè)在中國迅速發(fā)展。

19、“女鞋第一股”「星球六」放棄鞋業(yè)

1月18日，“女鞋第一股”「星球六」擬整合公司鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)（業(yè)務(wù)商標等除外），并轉(zhuǎn)讓全資子公司星期六鞋業(yè) 100% 股權(quán)。

相關(guān)公告稱，此舉意為“進一步推進公司經(jīng)營戰(zhàn)略，以最終實現(xiàn)專注向品牌管理、供應(yīng)鏈管理的 “輕”資產(chǎn)運營模式轉(zhuǎn)型”。

潮見：鞋履業(yè)務(wù)雖然長期是星期六的重要營收來源，但占比卻逐年下降，這家以女鞋起家的公司早已志不在“鞋”。星期六在公告中表示，未來公司將繼續(xù)推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，集中資源推動移動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展。

04 潮品

1、「菜狗 IP」x 盒馬 x bilibili 會員購推出聯(lián)名禮盒

1月19日，「菜狗 IP」x 盒馬 x bilibili 會員購正式推出白菜狗軟心巧克力撻及藍色菜狗聯(lián)名禮盒，前者以 19.8 元 / 盒在盒馬發(fā)售，現(xiàn)已售罄；后者可通過嗶哩嗶哩會員購搜“新年菜狗”進行購買，禮盒包含盒馬及 bilibili 主題菜狗潮玩、對聯(lián)、紅包等周邊。

菜狗 IP 于 2021 年 2 月 1 日推出，屬于「dodowo」公司旗下，是蔬菜精靈系列盲盒公仔中的一款，由日本插畫師朋吉先生設(shè)計，在 bilibili 上以預售眾籌的形式發(fā)售。本次是菜狗 IP 首次與美食圈聯(lián)名。

潮見：跨界聯(lián)名已成為當下營銷熱詞，文化IP的跨界營銷，在2021年成為多個消費行業(yè)的常規(guī)操作，覆蓋了衣食住行等多個領(lǐng)域，再次體現(xiàn)出“文創(chuàng)”在國民經(jīng)濟發(fā)展過程中的戰(zhàn)略意義，“文創(chuàng)+”的后綴可以是任何一個行業(yè)。

2、「奈雪的茶」上線瓶裝茶

1月20日，新式茶飲品牌「奈雪的茶」上線瓶裝茶，包含葡萄烏龍茶、好茶（金色山脈、清歡烏龍）三款。目前，產(chǎn)品已上線品牌天貓旗艦店及微商城，規(guī)格為15瓶/箱，售價分別為120元、105元。

此前在1月17日，奈雪的茶推出“限時輕松購”系列活動，產(chǎn)品包括茶飲、咖啡、鮮果茶等，部分產(chǎn)品價格比普通產(chǎn)品低5-7元，活動時間為1個月。

潮見：人們健康意識的提升使得我國瓶裝水行業(yè)也呈現(xiàn)出較快發(fā)展的態(tài)勢，瓶裝水開始接替碳酸飲料成為軟飲行業(yè)最大的子行業(yè)。再加上近年來消費者飲食趨勢向清淡化演變，讓瓶裝茶市場復合增速也顯著提升。由此看來，我國瓶裝水消費仍存在巨大增長力。

3、元氣森林推出0糖0脂飲品「SODA對策」

1月14日，元氣森林推出0糖0脂乳酸菌氣泡飲品「SODA對策」，每瓶熱量為45千卡，添加歐洲特許專利菌種 SLI-1*，常溫冷藏均可飲用。該產(chǎn)品現(xiàn)已上線元氣森林天貓旗艦店，參考價格為71.9元/6瓶。

元氣森林旗下現(xiàn)已擁有「氣泡水」、「乳茶」、「燃茶」、「纖茶」、「果汁」等多款飲品。

潮見：疫情的爆發(fā)引起了全球消費者對健康的重視，2022年將是功能性食品飲料爆發(fā)的一年。氣泡水的“零糖零脂”概念已經(jīng)深入人心，而接下來繼續(xù)為其加入更多的功能性標簽，可使這一品類吸引更多追求健康的消費者。

4、字節(jié)旗下香水品牌「EMOTIF」將正式發(fā)售

2022年1月，字節(jié)旗下香水品牌「EMOTIF」已在第三方電商平臺進行上線前的最后調(diào)試。截至發(fā)稿，該品牌小程序商店仍顯示“暫無內(nèi)容”。

EMOTIF產(chǎn)品分為“電子愛人”、“深海飛行”、“蓬皮杜只喝香檳”三個系列，香水容量分為2ml和9ml，售賣價分別為19.9元和198元，三款香水的調(diào)香師曾為Tom Ford、Armani等品牌調(diào)制香水。

潮見：隨著新悅己時代的到來，香氛品類正呈現(xiàn)出從需求性消費向情緒化消費轉(zhuǎn)變的趨勢。作為“五感”中的最后一個風口，嗅覺經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛。與早年模仿抄襲國外大牌香水不同，如今的國貨香水品牌在產(chǎn)品特性、個性展示及新的生活態(tài)度表達上都更懂年輕人。

05 潮人

1、快手：鐘奕祺已從公司首席財務(wù)官一職退休，金秉先生接任CFO

1月17日消息，快手發(fā)布公告，宣布任命金秉為首席財務(wù)官（CFO），向CEO程一笑匯報，即日生效。原CFO鐘奕祺宣布退休，并自即日起出任公司高級顧問，為期兩年。此前，金秉曾先后擔任歡聚時代和作業(yè)幫CFO。

潮見：鐘奕祺之前擔任過汽車之家CFO，于2016年11月加入快手科技管理團隊，出任 CFO?？焓挚萍级麻L宿華、CEO程一笑通過郵件對鐘奕祺過去五年多來的服務(wù)和貢獻表示了感謝，“很開心他將達成自己與家人更多團聚的心愿，開始安享退休生活。”

2、中國有贊大裁員，副總裁陳錦暉已離職

據(jù)新浪科技報道，中國有贊（08083.HK）于本月啟動了第一輪裁員，產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)人員首先被裁。此外，有贊副總裁陳錦暉已經(jīng)于2021年10月離職。

多位接受裁員的消息人士稱，有贊把“人員優(yōu)化”寫入了2022年的OKR中，職能部門和產(chǎn)品、技術(shù)等中臺性質(zhì)的部門會是裁員的重災區(qū)。有內(nèi)部人士預計，有贊這一輪裁員預計會超過1500人。

潮見：2017年6月，陳錦暉加入有贊。2021年10月，陳錦暉從有贊離職，內(nèi)部稱其離職系身體原因。12月，陳錦暉在有贊的助理也離職了。

自從2018年上市以來，有贊從未實現(xiàn)盈利。高投入換不來高增長，裁員也就成了最簡單粗暴的解決辦法。

3、小米造車提速，極狐事業(yè)部原總裁于立國正式加盟

近日，小米集團發(fā)布內(nèi)部郵件，任命于立國擔任小米汽車副總裁兼小米汽車北京總部政委，負責統(tǒng)籌小米汽車綜合管理工作、專項業(yè)務(wù)推進以及小米汽車北京總部組織和人才建設(shè)。

公開資料顯示，于立國畢業(yè)于北京理工大學，工學博士，畢業(yè)后進入北汽集團。于立國在北汽的管理崗職業(yè)生涯超過7年。

2014年，任北汽集團戰(zhàn)略規(guī)劃部部長；2018年，任北汽新能源黨委委員、北汽新能源執(zhí)行副總經(jīng)理；2018年，任藍谷智慧董事長；2019年，任北汽新能源執(zhí)行副總經(jīng)理；2020年，任ARCFOX事業(yè)部總裁。

潮見：有知情人士稱，小米集團董事長雷軍之所以任命于立國出任副總裁，看重的正是他在創(chuàng)立極狐品牌過程中的表現(xiàn)。

近幾個月來，小米汽車在各大網(wǎng)站上發(fā)布招聘啟事，高薪招納在自動駕駛等方面的技術(shù)人才。從于立國履歷來看，也確實符合雷軍的人才需求。

06 潮文

1、玻尿酸、集合店、嗅覺經(jīng)濟......2021美妝賽道“面”目一新｜國潮大盤點

2017年-2021年，是新銳化妝品牌快速崛起的五年。HFP平地躍起，完美日記快速順利上市達到頂峰，花西子火爆全網(wǎng)加速了延伸，數(shù)百億資本殺入，美妝成為了最受矚目的行業(yè)之一。

回顧2021年，化妝品零售增速變緩，不少國外化妝品品牌退出中國市場；國家及地方藥監(jiān)局開出的罰單金額屢創(chuàng)新高；多項新規(guī)落地執(zhí)行，化妝品注冊備案門檻升高；資本熱情依舊；大品牌在直播間主動內(nèi)卷……

新品牌、新人群、新理念、新成分、新營銷……極速變化的外部環(huán)境給予了國貨護膚品成長的空間，但沒有給出成功的許諾。不斷升級的護膚熱情，值得匹配更有誠意的產(chǎn)品和更成熟規(guī)范的市場。詳情點擊>>>《》

2、植物基、低糖、養(yǎng)生……2021食品行業(yè)“食”來運轉(zhuǎn) ｜國潮大盤點

功能性食品、養(yǎng)生、預制菜、零糖低卡、植物蛋白成為了2021年食品業(yè)界的關(guān)鍵詞。年輕人的好奇心和需求被點燃，資本熱度也隨之水漲船高。

當吃的意義不局限于果腹，食物本身的價值體現(xiàn)也更為豐富。從生理需求到精神需求，90后、Z世代們對食品重新定義，也讓行業(yè)增出千億新市場。

簡單的物質(zhì)條件已無法滿足年輕人的消費需求，高顏值、創(chuàng)新、多樣化、認同感、真實性等等，Z世代愿意為產(chǎn)品顏值、特色支付溢價。對于品牌來說，相比于便宜，好的體驗吸引力更大。詳情點擊>>>《》

3、年終盤點｜共享充電寶的2021：高光、震蕩與新的變量

共享經(jīng)濟的泡沫破碎之后，細分市場的故事仍在繼續(xù)。曾經(jīng)最不被看好的共享充電寶頑強地生存下來，并跑出了共享經(jīng)濟第一股。

2017年的燒錢圈地與倒閉大潮；2018-2019年的馬拉松長跑；2020年在疫情的極致考驗中絕處逢生；2021年，共享充電寶行業(yè)的關(guān)鍵詞是“高光”與“震蕩”，而“變化”則是貫穿始終的主線。

在這個承上啟下的轉(zhuǎn)折之年，以怪獸充電為代表的頭部玩家面臨著新的考驗，共享充電寶行業(yè)格局的變化中，也隱藏著下一階段的競爭關(guān)鍵。詳情點擊>>>《》

4、舌尖上的博物館、考古盲盒、網(wǎng)文出海......2021文創(chuàng)百花齊放｜國潮大盤點

600年的故宮成為網(wǎng)紅，曹縣成為“宇宙中心”，河南衛(wèi)視不斷出圈……文創(chuàng)盤活了文化遺產(chǎn)，激發(fā)了年輕人的文化自信。從老字號煥發(fā)新生到李寧、波司登等走上世界舞臺，越來越多的大牌開始關(guān)注并在產(chǎn)品中融入中國元素。

追國風、買國貨、趕國潮，儼然已經(jīng)成為新的文化態(tài)度。

伴隨著中國的崛起，中國文創(chuàng)扮演著越來越重要的角色。積累千年的傳統(tǒng)文化和新時代的碰撞中，被具化的鞋、衣服、盲盒等等，在受到年輕人喜愛的同時，迸發(fā)出前所未有的生命力。詳情點擊>>>《》