作者 | 大壯

編輯 | 紫蘇

來源| 觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）

01 潮頭

1、文化破圈，“國潮”成為虎年春晚關(guān)鍵詞

1月31日20時(shí)，《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》開播，平均收視率達(dá)21.93%，新媒體直點(diǎn)播用戶觸達(dá)49.32億次。與往年春晚不同，在語言類節(jié)目受到關(guān)注的同時(shí)，歌舞類節(jié)目不再是被跳過的節(jié)目，反而成為觀眾關(guān)注度最高的節(jié)目類型之一。在虎年春晚的歌舞類節(jié)目中，國潮成為最熱門的關(guān)鍵詞。

舞蹈詩劇《只此青綠》以北宋名畫《千里江山圖》為靈感創(chuàng)作，以獨(dú)步、靜待、垂思等舞蹈語匯把東方意境與宋代藝術(shù)之美表達(dá)得淋漓盡致。

創(chuàng)意音舞詩畫作品《憶江南》以黃公望的《富春山居圖》為藍(lán)本，將音樂、舞蹈、詩歌、繪畫等多種藝術(shù)形式融入進(jìn)了傳世山水畫意境之中，也將觀眾帶入古樸雅趣的畫中世界。

001號(hào)講解員張國立與三星堆考古研究所所長為大家展示了三星堆重大考古發(fā)現(xiàn)——三星堆遺址3號(hào)坑出土的一件青銅大面具。

三星堆創(chuàng)意舞蹈《金面》以傳統(tǒng)舞蹈結(jié)合電影化拍攝手段，展示了青銅文明的絢爛多姿，也帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)了“20世紀(jì)人類最重大考古發(fā)現(xiàn)之一”的三星堆遺址。

潮見：近幾年來，春晚已經(jīng)成為中華傳統(tǒng)文化和地域文化的傳播舞臺(tái)。除央視春晚外，河南衛(wèi)視牛年春晚的《唐宮夜宴》早已破圈，今年的《國色天香》同樣廣受好評(píng)。中華上下五千年文明中從不缺少驚艷世界的美，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合、文化與時(shí)尚的碰撞，是春晚中的文化自信，也是新時(shí)代的國潮。

2、冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩受熱捧，將加大供應(yīng)力度

在剛剛過去的春節(jié)假期中，于2月4日正式開幕的北京冬奧會(huì)受到全世界矚目。在此期間，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”受到追捧，吸引了來自世界各地的冬奧會(huì)選手和國際媒體從業(yè)人員，引爆購買潮，導(dǎo)致“一墩難求”。北京冬奧會(huì)開幕當(dāng)晚，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。

本次北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，其中不乏上市公司，包括安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井等，其中元隆雅圖作為北京冬奧會(huì)特許商品冰墩墩與雪容融玩具與手辦的供應(yīng)商，冰墩墩衍生品的熱銷或給其帶來業(yè)績彈性。

2月7日，北京冬奧組委發(fā)言人趙衛(wèi)東表示，“因?yàn)楣S在春節(jié)假期放假，所以冰墩墩非常緊俏，我們也在加大協(xié)調(diào)、加大供應(yīng)，大家也可以關(guān)心一下雪容融?！?

潮見：北京冬奧會(huì)開幕式震撼人心，也成了大型帶貨現(xiàn)場，冰墩墩周邊被搶購一空，奧運(yùn)代表團(tuán)的同款羽絨服也頻頻登上熱搜榜。有網(wǎng)友調(diào)侃，應(yīng)盡快解決日益增長的冰墩墩需求同落后的冰墩墩生產(chǎn)力之間的差距，落實(shí)“一戶一墩”。

3、冰雪游打破地域、季節(jié)隔閡，同比增長近40%

北京冬奧會(huì)的開幕，無疑讓冰雪旅游從小眾走向大眾，更從北方延伸至南方。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%；冰雪旅游消費(fèi)呈現(xiàn)本地化、小半徑特征，3小時(shí)路程的“家門口”滑雪備受青睞，客源地前十城市依次為：北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武漢市、濟(jì)南市和大連市，其中有7個(gè)是南方城市。

潮見：北京冬奧會(huì)激發(fā)了冰雪旅游的消費(fèi)需求，“三億人上冰雪”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，如何將奧運(yùn)熱潮引發(fā)的奧運(yùn)消費(fèi)熱變成無關(guān)季節(jié)、不論地域的高頻次需求，將是相關(guān)旅游企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。

4、史上最貴春節(jié)檔：電影票均價(jià)超50元，票房突破60億

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月6日19點(diǎn)48分，2022年春節(jié)檔票房（含預(yù)售）突破60億元，2021年春節(jié)檔7天總票房為78.42億元，2019年同期則為59.03億元。

今年春節(jié)檔共計(jì)8部影片，《長津湖之水門橋》、《狙擊手》、《奇跡·笨小孩》、《四?！?、《這個(gè)殺手不太冷靜》，以及另外3部動(dòng)畫電影——《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》和《小虎墩大英雄》。

不過，春節(jié)檔依然深陷高價(jià)票的爭議，“電影票太貴”的相關(guān)話題數(shù)次登上微博熱搜。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日18點(diǎn)，春節(jié)檔總出票1.11億張，平均票價(jià)為52.9元。2021年同期平均票價(jià)為48.9元，2019年則為44.7元，3年間漲幅近19%。

潮見：由于疫情導(dǎo)致電影院的上座率受限，影院試圖通過提高票價(jià)來保證收入。高價(jià)票成為春節(jié)檔的新標(biāo)簽，但影片質(zhì)量卻未隨票價(jià)同時(shí)增長，這是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)共同的困局。自大年初五起，部分影院的票價(jià)開始回落，但挽回觀眾的不只是票價(jià)，核心仍是影片質(zhì)量。

02 潮向

1、和府撈面將赴境外上市

近日，絕味食品發(fā)布公告稱，其全資子公司深圳網(wǎng)聚投資有限責(zé)任公司參股的江蘇和府餐飲管理有限公司（和府撈面），擬實(shí)施境外上市計(jì)劃。和府撈面是一家中式面食直營連鎖餐飲品牌，成立于2012年，成立10年間，其共完成6輪融資。最新一輪融資發(fā)生在2021年7月，拿到8億元E輪融資，股東包括CMC資本、眾為資本和騰訊投資等，當(dāng)時(shí)刷新了面食賽道的融資紀(jì)錄，估值達(dá)到70億元。

潮見：在剛剛過去的2021年，粉面賽道受到資本熱捧，投融資事件數(shù)超過25件，較2020年翻了3倍，其中陳香貴、馬記永、張拉拉、霸蠻、遇見小面等品牌都完成了2輪及以上融資。隨著和府撈面沖刺上市的消息得以確認(rèn)，中式餐飲賽道的競爭將再次升級(jí)。

2、快狗打車通過港交所聆訊，沖擊“同城貨運(yùn)第一股”

2月6日，據(jù)港交所披露，快狗打車控股有限公司通過港交所聆訊，中金公司、瑞銀集團(tuán)、交銀國際及農(nóng)銀國際為聯(lián)席保薦人。招股書顯示，快狗打車是亞洲主要的網(wǎng)絡(luò)同城物流平臺(tái)之一，已建立由數(shù)百萬用戶及司機(jī)組成的充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)。截至2021年9月30日，平臺(tái)注冊(cè)司機(jī)上數(shù)量約490萬，注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)2650萬，與37000+企業(yè)客戶建立合作。

潮見：快狗打車的前身是58速運(yùn)，于2018年8月正式更名，其主要競爭對(duì)手是貨拉拉和滴滴貨運(yùn)?？旃反蜍嚿鲜兄螅秦涍\(yùn)領(lǐng)域面臨競爭格局的改變，尤其是在監(jiān)管政策不斷收緊的情況下，資本化競爭或?qū)⒒貧w理性，同城貨運(yùn)進(jìn)入與數(shù)字物流、同城零售等領(lǐng)域逐漸融合的正軌。

3、家電巨頭美的進(jìn)軍汽車零部件制造，投入10億美元

近日，國內(nèi)家電巨頭美的集團(tuán)投資成立的新公司落戶安徽安慶，該公司注冊(cè)資金為2億元，由廣東威靈汽車部件有限公司間接全資持股，后者是由美的集團(tuán)、佛山市美的空調(diào)工業(yè)投資有限公司共同持股的汽車零部件制造商。

美的威靈汽車部件總經(jīng)理陳金濤公開表示，在未來十年，美的還將投入10億美元用于技術(shù)攻關(guān)，并致力于成為新能源汽車系統(tǒng)級(jí)解決方案供應(yīng)商。“美的汽車零部件業(yè)務(wù)將于今年正式迎來‘起飛’拐點(diǎn)，目標(biāo)是打入全球一半主流新能源車客戶的供應(yīng)鏈體系?！?

潮見：新能源汽車已經(jīng)成為家電巨頭的新戰(zhàn)場，TCL、海信、海爾、創(chuàng)維等家電巨頭都在加速投身于新能源汽車產(chǎn)業(yè)，搶占賽道的同時(shí)為自身尋找新的增長點(diǎn)，留給新入局者的空間已經(jīng)不多了。

4、呷哺布局國際餐飲市場落子，未來5年計(jì)劃新加坡開店50家

日前，呷哺呷哺旗下高端火鍋品牌湊湊海外首店在新加坡開業(yè)，這是呷哺集團(tuán)宣布進(jìn)軍國際餐飲市場后的正式落子。未來5年，呷哺集團(tuán)計(jì)劃在新加坡布局50家門店，包含呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、呷哺X等品牌。此外，圍繞著東南亞市場，未來2年內(nèi)，呷哺集團(tuán)將在海外布局中央廚房等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。該產(chǎn)業(yè)鏈不僅供應(yīng)國外市場，還將成為國內(nèi)市場的海外中央廚房。

潮見：近幾年來，呷哺呷哺和海底撈面臨眾多新品牌的圍攻，營收增速不斷下滑，國際化戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的有效方式。不過，拓展海外市場需要更充分的準(zhǔn)備，以子品牌湊湊開啟海外首店，說明呷哺呷哺的國際市場戰(zhàn)略以高端化為主。

5、造車新勢力新年首份成績單：小鵬交付近1.3萬輛居首

2月1日，造車新勢力先后公布了1月份交付量信息，其中小鵬汽車交付了12922輛，拿下造車新勢力月度銷量冠軍；理想汽車交付12268輛；哪吒汽車交付11019臺(tái)；蔚來汽車交付9652輛。

潮見：雖然芯片短缺的壓力仍在，但造車新勢力們的月度出貨量紛紛破萬并趨于穩(wěn)定，為新能源汽車市場的穩(wěn)步提升作出貢獻(xiàn)。造車新勢力的排名始終在變化，但彼此之間的競爭并不激烈，真正的壓力在于傳統(tǒng)車企的轉(zhuǎn)型。

6、楊國福沖擊“麻辣燙第一股”，當(dāng)前加盟店達(dá)6000家

近日，證監(jiān)會(huì)國際部披露，上海楊國福企業(yè)管理（集團(tuán)）股份有限公司（即楊國福麻辣燙）提交《股份有限公司境外首次公開發(fā)行股份審批》材料，楊國福正式?jīng)_擊“麻辣燙第一股”。楊國福麻辣燙品牌始創(chuàng)于2003年，至2021年，楊國福加盟店已經(jīng)達(dá)到了6000多家，遍布全國23個(gè)省市，并且向海外市場開始拓展。

潮見：中式餐飲賽道火熱，創(chuàng)辦近20年的楊國福沖刺上市，麻辣燙賽道也將跑出第一個(gè)IPO。2022年，和府撈面、鄉(xiāng)村基、老鄉(xiāng)雞、西貝、巴奴火鍋等連鎖餐飲企業(yè)攜手上市，中式餐飲熱辣滾燙。

03 潮錢

1、書亦燒仙草獲超6億元投資

近日，新茶飲品牌書亦燒仙草獲得超6億元的戰(zhàn)略投資。據(jù)悉，此次投資共有三支基金。第一支為絕味、洽洽食品、騰訊、克明食品等一起成立的“成都新津肆壹伍”；第二支為絕味新募的一支定向基金“湖南書帶草”；第三支基金為戰(zhàn)略定位知名公司特勞特與勁酒的母公司勁牌，還有勁霸男裝等一起成立的“青島諾偉”。

潮見：此次融資的目的，按照行業(yè)規(guī)律與業(yè)內(nèi)人士分析，大致為兩方面：一是供應(yīng)鏈和門店的管控，二是為了繼續(xù)擴(kuò)張和上市。

2、連鎖餐酒吧COMMUNE獲數(shù)億元A+輪融資

近日，連鎖餐酒吧品牌COMMUNE完成數(shù)億元A+輪融資，本輪融資由日初資本領(lǐng)投，高瓴投資、番茄資本跟投，木星資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。COMMUNE成立于2016年，是一家將酒水自選區(qū)、超級(jí)吧臺(tái)與經(jīng)典就餐區(qū)三大功能板塊相結(jié)合，面向Z世代及新中產(chǎn)階層消費(fèi)客群的復(fù)合型餐酒吧。

潮見：日初資本的創(chuàng)始合伙人陳峰表示，在白天的經(jīng)營時(shí)段，眾多從中國誕生的新消費(fèi)品牌已經(jīng)創(chuàng)造出難以計(jì)量的價(jià)值，而COMMUNE以“日餐夜酒”作為切入點(diǎn)，通過全時(shí)段餐酒吧產(chǎn)品，成功打造不同時(shí)段、不同聚會(huì)場景、不同飲食飲酒偏好兼容的線下空間，有著極高的社交屬性、標(biāo)準(zhǔn)化程度與性價(jià)比。

04 潮品

1、娃哈哈跨界賣酒，零售價(jià)超茅臺(tái)新品

近日，娃哈哈宣布推出醬香白酒“宗帥家醬酒”，建議零售價(jià)每瓶1388元，超過了此前茅臺(tái)發(fā)布的醬酒新品“茅臺(tái)1935”1188元的指導(dǎo)價(jià)。據(jù)悉，宗帥家酒53度500毫升，2瓶起送貨，免送貨費(fèi)。同時(shí)，茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)也在官方微信號(hào)上“官宣”與娃哈哈的合作，推文標(biāo)題為“攜手同行，再造經(jīng)典”。

潮見：早在2013年，娃哈哈就宣布進(jìn)軍白酒行業(yè)，斥資億元與金醬酒業(yè)合作成立了貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國酒業(yè)有限公司，推出了2013年版的領(lǐng)醬國酒，定價(jià)在100-400元。時(shí)隔9年，哇哈哈白酒再度推出新品，直逼飛天茅臺(tái)的定價(jià)，既是夸張的自信，也是最大的挑戰(zhàn)。

2、錢大媽預(yù)制菜新品上線

近日，錢大媽應(yīng)邀參加2022廣東預(yù)制菜“雙節(jié)”營銷活動(dòng)，公布了盆菜、梅菜扣肉、發(fā)財(cái)豬手等數(shù)十款預(yù)制菜新品。錢大媽創(chuàng)立于2012年，首創(chuàng)“不賣隔夜肉”經(jīng)營理念，根據(jù)官方信息顯示，錢大媽在華南地區(qū)擁有接近2000家門店，但在1月19日，錢大媽退出了北京市場。

潮見：“退出北京”和“發(fā)力預(yù)制菜”兩大戰(zhàn)略調(diào)整綜合分析，錢大媽在門店擴(kuò)張上“由攻轉(zhuǎn)守”，力求夯實(shí)華南等成熟市場的競爭地位，優(yōu)先保障經(jīng)營現(xiàn)金流和利潤，但同時(shí)在新業(yè)務(wù)方面“由守轉(zhuǎn)攻”，集中資源快速搶占2021年下旬爆火的預(yù)制菜藍(lán)海市場，打造下一個(gè)“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)。

05 潮人

1、劉強(qiáng)東捐贈(zèng)23.4億美元，用于教育環(huán)保

2月2日，京東集團(tuán)公告稱，董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東將向第三方基金會(huì)捐贈(zèng)62376643股公司B類普通股用于慈善目的。截至2月1日美股收盤，京東集團(tuán)股價(jià)每ADS為75.08美元，此次捐贈(zèng)股票價(jià)值超過23.4億美元。據(jù)京東介紹，此次捐贈(zèng)將主要用于劉強(qiáng)東長期關(guān)注的教育、環(huán)保等社會(huì)公益事業(yè)，早在2003年京東創(chuàng)業(yè)初期只有38名員工時(shí)，劉強(qiáng)東就帶領(lǐng)員工在山西靜樂縣資助了38個(gè)孩子讀書。

潮見：2022年春節(jié)，京東以15億元成為央視虎年春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，隨后“劉強(qiáng)東捐款”的相關(guān)信息登上熱搜，獲得人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)相似的好評(píng)接踵而至。2021年9月6日，京東宣布京東零售CEO徐雷升任京東集團(tuán)總裁，負(fù)責(zé)各業(yè)務(wù)板塊的日常運(yùn)營和協(xié)同發(fā)展，向京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東匯報(bào)，劉強(qiáng)東將把更多的時(shí)間投入到長期戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、年輕CEO培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。

2、俞敏洪：K9培訓(xùn)業(yè)務(wù)已全面停止，給家長學(xué)生該退的錢都退了

日前，新東方教育集團(tuán)董事長俞敏洪在“老俞閑話”公眾號(hào)發(fā)布其在新東方教育科技集團(tuán)2022年新春聯(lián)歡會(huì)講話。俞敏洪表示，該給家長學(xué)生退的錢我們都退了；員工走的時(shí)候該給的“N+1”，我們也努力的給了；新東方退了1000多個(gè)教學(xué)點(diǎn)，很多是剛剛裝修好還沒有使用，該退的也退了?！暗浇裉鞛橹梗聳|方的地面K9培訓(xùn)業(yè)務(wù)和在線K9培訓(xùn)業(yè)務(wù)，已全面停止。”

潮見：虎年，是劉強(qiáng)東第三個(gè)本命年，也是俞敏洪第四個(gè)本命年，二人對(duì)比，俞敏洪的處境更令人唏噓。不過，已至花甲之年的俞敏洪，仍然相信“2022年一定會(huì)比2021年更好”。

3、帶貨主播羅永浩回歸科技界：VR、元宇宙兩個(gè)行業(yè)都不做

春節(jié)前夕，有網(wǎng)友在微博表示，自己的新年愿望是希望行業(yè)冥燈羅永浩去干掉VR和元宇宙。隨后羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)微博并作出回應(yīng)，明確表示這兩個(gè)領(lǐng)域都不做。而在此前，羅永浩曾表示將回歸科技界，長期看好AR/VR市場，未來再做產(chǎn)品，極大可能是AR/VR方向。

潮見：兩次的回應(yīng)產(chǎn)生矛盾，羅永浩下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目仍未浮出水面。但自從“賣藝還債”之后，羅永浩曾明確表示“直播并非我理想與熱愛的方向”。他在社交平臺(tái)公布“年后將回歸科技界”，但下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目仍未浮出水面。