近日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同發(fā)布了《2022國(guó)貨市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告:新媒介、新消費(fèi)與新文化》(下稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》系統(tǒng)分析了國(guó)貨崛起的背景、國(guó)貨市場(chǎng)的現(xiàn)狀、消費(fèi)者選擇國(guó)貨的原因以及國(guó)貨市場(chǎng)面臨的問題和未來趨勢(shì)。

《報(bào)告》指出,90/95后年輕人群已經(jīng)成為國(guó)貨新的消費(fèi)主力,國(guó)貨品牌正在迎來新的發(fā)展窗口。90/95后新消費(fèi)人群知識(shí)素養(yǎng)不斷提升,擁有更強(qiáng)的自主意識(shí)和文化自信,不再盲目崇拜國(guó)外品牌,愿意為個(gè)性和興趣買單,更注重消費(fèi)體驗(yàn),成為國(guó)貨品牌快速崛起的根本驅(qū)動(dòng)力。

短視頻和直播平臺(tái)成為新一代年輕人表達(dá)對(duì)國(guó)貨喜愛的重要媒介。數(shù)據(jù)顯示,截至2021年12月,我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億,占網(wǎng)民整體的90.5%,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億,占網(wǎng)民總體的68.2%?！秷?bào)告》認(rèn)為,短視頻、直播等新興的傳播媒介成為年輕人群了解世界的重要窗口,也為國(guó)貨發(fā)展貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的推動(dòng)力。

以抖音電商為代表的興趣電商,將商品信息與用戶潛在的購(gòu)物興趣結(jié)合起來,釋放潛在消費(fèi)需求,讓更多國(guó)貨產(chǎn)品被看見和購(gòu)買?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2021年4月-2022年3月,抖音電商國(guó)貨品牌商品數(shù)量同比增長(zhǎng)508%;爆款榜中,國(guó)貨品牌數(shù)量占比92%,國(guó)貨商品數(shù)量占比93%。

《報(bào)告》披露,在年輕新消費(fèi)群體崛起和消費(fèi)需求變化等多重因素影響下,國(guó)貨消費(fèi)已進(jìn)入高速發(fā)展通道。其調(diào)查結(jié)果顯示,在美食、乳品飲料、家居用品、酒水、服裝、家用電器等多項(xiàng)領(lǐng)域,消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)貨品牌的傾向均遠(yuǎn)高于外資品牌。