近日，今日頭條發(fā)布通知稱，將對直播板塊進行整體升級，升級之后的直播服務將由抖音提供。根據(jù)規(guī)則，用戶的今日頭條賬號內的直播權益可遷移/融合至抖音賬號，且抖音賬號開播的內容可同時在抖音、今日頭條和西瓜視頻上分發(fā)。

這意味著抖音與今日頭條和西瓜視頻在內容、電商體系上進一步打通。目前618大促進行中，在今日頭條直播板塊首頁核心位置，出現(xiàn)了“頭條618好物節(jié)”“羅永浩抖音直播”相關推薦內容，專場內有大量抖音直播帶貨內容，可直通主播抖音主頁。而在西瓜視頻的直播板塊也同樣出現(xiàn)了618好物節(jié)相關推薦，專場內容引入大量抖音帶貨內容。

目前，抖音直播已整合進今日頭條App中，在今日頭條的首頁信息流推薦中，每幾篇圖文內容之后就會穿插直播入口，大幅提升了曝光頻次，而且推薦的直播內容主要以電商內容為主。

此外，今日頭條的個人主頁還新增了查看抖音電商訂單的功能，頭條和抖音的優(yōu)惠券系統(tǒng)也已經打通，用戶可以使用今日頭條的紅包在直播間內進行購物。顯然，字節(jié)跳動加快了抖音整合今日頭條的力度，整合資源進軍電商業(yè)務。

實際上，早在2014年，今日頭條App就上線了名為“今日特賣”的電商業(yè)務，這是字節(jié)跳動首次將電商業(yè)務根植于內容平臺中。

2017年，今日頭條App上線“放心購”業(yè)務，又在2018年9月將“放心購”升級為“值點商城”，并打造了一款獨立的電商App平臺“值點”，這款產品主打無中間商賺差價的低價策略，類似于“拼多多”。

2022年3月，今日頭條內就出現(xiàn)了許多抖音直播的快捷窗口。如今，抖音正式將電商業(yè)務移植到今日頭條之中。

據(jù)Tech星球報道，接近今日頭條的人士透露，后期，今日頭條還會圍繞電商活動，輸出并落地活動方案，完成交易規(guī)模及電商用戶雙增長的目標。

此外，5月31日，2022抖音電商生態(tài)大會舉行，抖音電商總裁魏雯雯表示，興趣電商升級為全域興趣電商階段，內容場、中心場、營銷場三大場域協(xié)同發(fā)力。在抖音的內容場景之下，同比去年4月，掛車短視頻累計播放次數(shù)增長31%，直播間訂單數(shù)增長112%，抖音電商GMV同比增長3.2倍。