觀潮新消費獲悉，元氣森林官方宣布，截至今年8月，旗下無糖植物茶品牌纖茶2022年業(yè)績突破1億，同比增長10倍。

纖茶是元氣森林旗下主打“藥食同源”理念的無糖植物茶品牌，目前已經(jīng)陸續(xù)推出玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶共五款口味，分別針對“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤喉、消食”、“補氣、養(yǎng)發(fā)”等消費者需求場景，貼合都市白領人群的健康需求。

纖茶的前身“健美輕茶”在2017年便已立項。在此之后的三年里，健美輕茶雖然用戶口碑很好，但一直銷量平平，也曾數(shù)度面臨被“淘汰”的風險。直到2021年7月，健美輕品牌升級為主打“藥食同源”的無糖植物茶飲“纖茶”，產(chǎn)品口味都根據(jù)現(xiàn)代人常見的養(yǎng)生需求而設計。

品牌升級后，“藥食同源”的獨特理念使得纖茶在短短一年時間內(nèi)躍升為國內(nèi)頭部無糖茶飲品牌。

零點有數(shù)發(fā)布的《2022年中國無糖茶飲行業(yè)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，新銳國貨品牌元氣森林纖茶入圍無糖茶飲品牌市場份額TOP5；在品牌力表現(xiàn)排名上，纖茶反超老牌國貨東方樹葉位居行業(yè)第一，有望帶領無糖植物茶飲這一細分賽道走上發(fā)展快車道。

除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)感以外，纖茶能在短短一年內(nèi)躥紅的原因更在于抓住了消費者日益增長的養(yǎng)生需求。上述報告顯示，原料滿足消費者功效需求或成抓住優(yōu)質(zhì)用戶關鍵因素，在購買無糖茶飲的時候更多的會考慮功能性因素， 比如藥食同源。中國青年消費調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年年輕人預計增加消費方面保健養(yǎng)生占比33.3%。

資料顯示，自2021年7月品牌升級以來，纖茶曾連續(xù)八周蟬聯(lián)天貓無糖茶飲料熱銷榜、好評榜、回購榜榜首，618期間新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。目前纖茶已經(jīng)成為元氣森林重點品牌，在今年4月的媒體溝通會上，元氣森林副總裁曾對外提到，纖茶是未來公司的發(fā)展重點之一。

元氣森林纖茶相關負責人表示：“纖茶希望通過新式工藝，能夠在最大程度保留原材料功效的前提下，讓養(yǎng)生這件事更方便和好喝?！?