2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)：全年銷售圖書2.5億單

觀潮新消費張智2022-12-31 14:44 品牌

茅盾文學(xué)獎獲獎作品《額爾古納河右岸》是最受用戶歡迎的圖書。

觀潮新消費獲悉，抖音電商發(fā)布《2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），展示了平臺保護正版圖書的相關(guān)舉措及用戶的圖書消費偏好。

過去一年，抖音電商把2.5億單圖書送到讀者身邊，商城渠道帶動圖書GMV同比增長315%，茅盾文學(xué)獎獲獎作品《額爾古納河右岸》是最受用戶歡迎的圖書。

報告稱，2022年5月，抖音電商宣布從興趣電商升級到全域興趣電商階段，發(fā)力貨架電商，重點加強商城、搜索、櫥窗等渠道建設(shè)，報告顯示，除商城帶動的平臺圖書GMV同比提升超3倍，搜索和店鋪櫥窗所帶動的GMV也翻了一番，同比分別增長130%和115%。

過去一年，平臺上圖書帶貨直播總時長達874萬小時，而圖書掛車短視頻總播放為712億次，直播和短視頻所帶動的GMV同比增長均超過四成。

報告顯示，抖音電商平臺上的圖書商家呈“紡錘型”分布，中等經(jīng)營規(guī)模的商家成為中堅力量， GMV同比增長87%。從平臺圖書銷量來看，磨鐵、課堂內(nèi)外、一畝寶盒、人民文學(xué)出版社、華版圖書是銷量增長最快的出版機構(gòu)。

過去一年，在抖音電商首次購買圖書的消費者占比達49%，全年銷售2.5億單圖書背后。報告顯示，漫畫書籍、小說、教輔、兒童讀物、科普類圖書在2022年備受用戶青睞，成為銷量增長最快的類目。

報告還呈現(xiàn)了不同年齡段消費者購書量的變化情況，及不同城市消費群體的購書情況。數(shù)據(jù)顯示，年輕群體通過抖音電商購買圖書的熱情較高，已成年的“00后”在平臺購買圖書的數(shù)量較去年增幅最大，為52%。“90后”“80后”用戶購書量也有提升，同比增長38%和22%。

本文為觀潮新消費原創(chuàng)，網(wǎng)頁轉(zhuǎn)載須在文首注明來源觀潮新消費及作者名字。微信轉(zhuǎn)載可發(fā)郵件至editor@tidesight.com聯(lián)系授權(quán)，并在文首注明來源觀潮新消費（微信公眾號ID：TideSight）及作者名字。如不遵守，觀潮新消費將向其追究法律責(zé)任。免責(zé)聲明：本網(wǎng)站所有文章僅作為資訊傳播使用，既不代表任何觀點導(dǎo)向，也不構(gòu)成任何投資建議。