“這個(gè)娃娃好乖喔！”

“這袋堅(jiān)果好多錢？”“我家買滴最多哩就是三只松鼠?！?

這三句帶有濃重口音的話，是三只松鼠的小伙伴們?cè)谥貞c展會(huì)上聽到最多的話，也是火辣直率的重慶人對(duì)松鼠喜愛與支持的最直接表達(dá)。

5月5日—5月7日，由工業(yè)和信息化部聯(lián)合重慶市人民政府共同舉辦的「2023中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略峰會(huì)」在重慶國(guó)際博覽中心正式召開。三只松鼠出席主題活動(dòng)“潮味主張，自在成渝——2023國(guó)潮美食新消費(fèi)大會(huì)”并參與線下國(guó)潮品味體驗(yàn)展。

國(guó)潮美食沉浸式劇本殺，江湖游俠“松鼠哥哥”就位

構(gòu)建了諸多品牌與30000+消費(fèi)者直接面對(duì)面道場(chǎng)的國(guó)潮品味體驗(yàn)展，以大型沉浸式國(guó)潮美食劇本殺作為活動(dòng)主線，通過(guò)深受年輕消費(fèi)者喜愛的社交互動(dòng)方式，真實(shí)的加強(qiáng)參展者、消費(fèi)者與品牌之間的親密互動(dòng)關(guān)系。

這場(chǎng)國(guó)潮美食的沉浸式劇本殺，在游戲道具中賦予松鼠全新的身份——充滿正能量的江湖游俠“松鼠哥哥”。當(dāng)玩家完成兩個(gè)與松鼠相關(guān)的任務(wù)后，即可在松鼠展位獲得成就蓋章并領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。以劇本殺為主線的新型觀展方式、奇特的游戲旅程和簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)，讓觀展者沉浸式體驗(yàn)松鼠的品牌魅力，建立起松鼠與年輕消費(fèi)者之間全新的交流方式。

劇本殺之外，三只松鼠還自行設(shè)置了簡(jiǎn)單快速又有趣的互動(dòng)小游戲，吸引了一波又一波的玩家前來(lái)挑戰(zhàn)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛歡樂熱烈，三只松鼠迅速成為現(xiàn)場(chǎng)“人氣王”，并在互動(dòng)中完成私域用戶的拉新和積累。

國(guó)潮美食新勢(shì)力百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布，松鼠位列第一

作為重量級(jí)主題活動(dòng)之一，“潮味主張，自在成渝——2023國(guó)潮美食新消費(fèi)大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2023國(guó)潮美食新勢(shì)力百?gòu)?qiáng)榜》 ，三只松鼠位列榜單第一，子品牌小鹿藍(lán)藍(lán)亦榜上有名。

“新勢(shì)力”之所以被稱為“新勢(shì)力”，它的意義在于，于自身而言，品牌實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破和從1到100的成長(zhǎng)；于產(chǎn)業(yè)而言，品牌扮演了推動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展革新的重要力量。

縱觀三只松鼠的發(fā)展，我們認(rèn)為：“三只松鼠引領(lǐng)了非標(biāo)堅(jiān)果的品牌化發(fā)展，是國(guó)民零食領(lǐng)軍者。”

從2012年三只松鼠成為第一家定位互聯(lián)網(wǎng)的食品品牌，到如今深化供應(yīng)鏈、自建堅(jiān)果示范工廠、推動(dòng)全球優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果中國(guó)化種植，在十多年的發(fā)展中，三只松鼠主導(dǎo)或參與修訂了以堅(jiān)果為主的8個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、10個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和8個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，完成了堅(jiān)果品牌化之路，并長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)頭部。但不可否認(rèn)的是，三只松鼠也經(jīng)歷過(guò)剔肉削骨的低谷陣痛。如今，三只松鼠更加關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值，堅(jiān)持從消費(fèi)者出發(fā)，讓堅(jiān)果更具性價(jià)比，向著“讓堅(jiān)果和健康食品普及大眾”的使命一步步邁進(jìn)。

國(guó)潮美食風(fēng)正勁，松鼠創(chuàng)新基因不停

國(guó)潮美食，顧名思義，當(dāng)以中國(guó)美食文化為土壤，厚植現(xiàn)代食品科技創(chuàng)新之根基，引領(lǐng)“新”“奇”“特”“鮮”等當(dāng)代食品趨勢(shì)，塑造美食新潮流。近年來(lái)，國(guó)潮的興起，真正實(shí)現(xiàn)了從點(diǎn)到面，展現(xiàn)出蓬勃興盛之態(tài)。

對(duì)于堅(jiān)果行業(yè)來(lái)說(shuō)，中式國(guó)潮禮盒不可避免的成為每年的“兵家必爭(zhēng)之地”，自帶科技創(chuàng)新與口味趨勢(shì)的風(fēng)味堅(jiān)果也成為品牌們競(jìng)相角逐的細(xì)分賽道。

于去年年貨節(jié)全新升級(jí)的堅(jiān)果禮盒，是三只松鼠部分產(chǎn)品國(guó)潮化的最佳詮釋。禮盒外包裝畫面以中式船只為載體，意指松鼠帶著全球優(yōu)質(zhì)原料歸來(lái)，同時(shí)面對(duì)禮品市場(chǎng)，傳遞“囤貨”理念。畫面均由藝術(shù)家手繪定制插畫，實(shí)現(xiàn)國(guó)風(fēng)文化與松鼠產(chǎn)品內(nèi)核的高度統(tǒng)一，呈現(xiàn)瑞麗祥和之景與美好祝福寓意。海納世界堅(jiān)果，展現(xiàn)中式之美，極具藝術(shù)氛圍，將中式的美和大氣體現(xiàn)的淋漓盡致。

近期三只松鼠上新的端午粽禮，也是松鼠產(chǎn)品國(guó)潮化的再次體現(xiàn)。如孔廟款粽禮，外盒以碧蟬綠為底，展現(xiàn)中式傳統(tǒng)審美的氣與韻，畫面則將松鼠美食與孔廟文化相結(jié)合，寓意蟾宮折桂、一舉高粽等，巧思盡顯。

經(jīng)典壹籠粽，將傳統(tǒng)籠屜概念引入包裝，融入松鼠ip插畫，造型不僅精美別致，更具有中華傳統(tǒng)之味。

融入了科技創(chuàng)新、工藝升級(jí)、口味創(chuàng)新的風(fēng)味堅(jiān)果則成為重慶展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參展者們不停問(wèn)詢的心頭好，試吃環(huán)節(jié)直接上演“風(fēng)味堅(jiān)果消失術(shù)”，現(xiàn)場(chǎng)試吃者紛紛點(diǎn)贊。

當(dāng)風(fēng)味堅(jiān)果的開發(fā)成為大勢(shì)所趨，推出的風(fēng)味堅(jiān)果是否符合消費(fèi)者期待滿足消費(fèi)者需求，成為三只松鼠面臨的課題。而在這其中，研發(fā)和創(chuàng)新占據(jù)著核心關(guān)鍵。

以帶到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的芥末味/咸蛋黃味脆皮夏威夷果為例，它對(duì)標(biāo)了行業(yè)中消費(fèi)者接受度比較高的風(fēng)味，看似只是在夏威夷果仁外面裹一層脆皮，但實(shí)現(xiàn)這一工藝的過(guò)程卻相當(dāng)不易。

因?yàn)閷?duì)于脆皮產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不僅在裹粉環(huán)節(jié)需要結(jié)合糖水濃度、混合粉配比、裹粉工藝，烘烤環(huán)節(jié)需要考慮烘烤溫度、烘烤時(shí)間、變溫節(jié)點(diǎn)等，核心技術(shù)在于如何讓夏果仁外面的膨化層烘烤出最佳的口感、烘烤的關(guān)鍵控制點(diǎn)在哪。當(dāng)這款產(chǎn)品成功上線，意味著松鼠實(shí)現(xiàn)了“膨化層”技術(shù)難點(diǎn)的自主掌握，后續(xù)一系列脆皮果仁類的產(chǎn)品，亦實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的沉淀和復(fù)用。

當(dāng)從行業(yè)的眼光出發(fā)，以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者提供新鮮、豐富、質(zhì)高、價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品是三只松鼠長(zhǎng)期堅(jiān)持的目標(biāo)。當(dāng)國(guó)潮美食風(fēng)正勁，注入國(guó)潮基因和創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品，將在市場(chǎng)上層出不窮，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)入白熱化。針對(duì)這一趨勢(shì)和變化，相信三只松鼠也將持續(xù)打造硬實(shí)力，為實(shí)現(xiàn)真正的“高端性價(jià)比和硬折扣”接續(xù)努力，切實(shí)踐行“大食物觀”，在致力于“讓堅(jiān)果和健康食品普及大眾”的企業(yè)使命道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)！

接下來(lái)請(qǐng)大家欣賞一波現(xiàn)場(chǎng)圖——為帥氣的小哥哥/美麗的小姐姐們歡呼