作者 | 王叁

編輯 | 杜仲

來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）

敬畏自然，往往是企業(yè)在艱苦奮斗的過程中無暇他顧的環(huán)節(jié)，畢竟詩意即失意，錢景方為前景。就像很多人喜歡燒幾塊錢的香許幾個億的愿，焚香造成的空氣污染聽上去就是個很幽默的話題。

過去三十余年，中國的經(jīng)濟如同奔騰的高鐵一往無前，但增長的奇跡也被扣上了“以環(huán)境污染為代價”的大鍋，先污染后治理的說法未必偏頗，更像是一個亟需繼續(xù)發(fā)展的大國迫不得已的選擇。

但這是主動的選擇。

繼2023年被寫入政府工作報告后，循環(huán)經(jīng)濟的重要性再度升級，2024年政府工作報告指出，要大力發(fā)展低碳經(jīng)濟，推動廢棄物循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進節(jié)能降碳先進技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，加快形成綠色低碳供應(yīng)鏈。

在此之前，2023年底召開的中央經(jīng)濟工作會議在部署2024年經(jīng)濟工作時提出，要以提高技術(shù)、能耗、排放等標準為牽引，推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。2月23日召開的中央財經(jīng)委員會第四次會議再次強調(diào)，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，要鼓勵引導(dǎo)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。

歷經(jīng)十年的變革與轉(zhuǎn)型，生態(tài)環(huán)境治理的大幕已經(jīng)全面拉開，2060年前實現(xiàn)碳中和的目標看似遙遠，循環(huán)經(jīng)濟的浪潮卻已近在眼前。

全新的經(jīng)濟形態(tài)即將滲入千行百業(yè)，也會在更多人意識到之前就改寫時代的走向。

前世今生

在促進人與自然和諧共生的同時滿足持續(xù)發(fā)展的需求，被高度總結(jié)為“可持續(xù)發(fā)展”理念，是指既滿足當(dāng)代人的需求，又不損害后代人滿足需要的能力的發(fā)展，即自然、科技、經(jīng)濟、社會協(xié)調(diào)發(fā)展的理論和戰(zhàn)略。

隨著可持續(xù)發(fā)展理念研究與實踐的深入，又衍生出不同的經(jīng)濟發(fā)展模式——綠色經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟。由于三種模式同處于可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)之下，因此具有相同的系統(tǒng)觀、發(fā)展觀、生產(chǎn)觀、消費觀，也共享同樣的終極目標，只是在覆蓋范圍、聚焦問題與處理方式上存在一定的區(qū)別。

綠色經(jīng)濟是一切資源節(jié)約、環(huán)境友好的經(jīng)濟活動及其結(jié)果的總稱，包括生產(chǎn)、流通、分配、消費等經(jīng)濟活動的各環(huán)節(jié)，從廣義的角度看，循環(huán)經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟都屬于綠色經(jīng)濟的范疇。

在相對和平的年代，社會的發(fā)展由經(jīng)濟推動，綠色經(jīng)濟是人類與自然關(guān)系反思的必然與最初產(chǎn)物。

20世紀中葉，人類文明已經(jīng)經(jīng)歷了蒸汽時代、電氣時代到信息時代的過渡，機器轟鳴引發(fā)的環(huán)境反思開始萌芽。1962年，美國科普作家蕾切爾·卡遜在《寂靜的春天》一書中，記錄了工業(yè)文明對于自然生態(tài)系統(tǒng)的破壞，號召人類走“另外的路”，被視為現(xiàn)代環(huán)境保護主義的奠基石，以及綠色經(jīng)濟思想的啟蒙之作。

（來源：攝圖網(wǎng)）

1972年，聯(lián)合國召開“人類環(huán)境大會”，成立聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署（UNEP），與會各國代表簽署《人類環(huán)境宣言》，其中提出了“只有一個地球”的口號。從此，經(jīng)濟發(fā)展必須兼顧生態(tài)環(huán)境保護的思想成為國際共識。

隨后多年間，綠色經(jīng)濟（Green Economy）的概念在“以人與自然和諧為核心，以可持續(xù)發(fā)展為目的”的框架中不斷演變，但基本內(nèi)涵保持一致：以市場為導(dǎo)向、以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟為基礎(chǔ)、以經(jīng)濟與環(huán)境的和諧為目的而發(fā)展起來的一種新的經(jīng)濟形式，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟為適應(yīng)人類環(huán)保與健康需要而產(chǎn)生并表現(xiàn)出來的一種發(fā)展狀態(tài)。

探索綠色發(fā)展道路，壯大綠色經(jīng)濟，是一項需要高層定調(diào)的系統(tǒng)性工程，但在統(tǒng)計、核算、推廣等方面還有較大的阻礙。

迄今為止，全世界尚未形成公認的綠色GDP核算公式，原則上采用GDP減去環(huán)境成本的減法式計算。經(jīng)濟發(fā)展為環(huán)境帶來的負面影響分為兩種，一是資源的索取，二是污染物的排放。但是，合理開采與過度開采的界限何在、資源如何定價、污染的損失如何評估、上游污染下游治理的成本如何分攤，都是經(jīng)濟綠色化統(tǒng)計的難題。

（來源：攝圖網(wǎng)）

自1987年聯(lián)合國世界環(huán)境和發(fā)展委員會提出“可持續(xù)發(fā)展”概念之后，我國開始綠色GDP核算理論研究。時至今日，我國只公開發(fā)布了唯一一份綠色GDP核算報告，即國家環(huán)?？偩峙c國家統(tǒng)計局于2006年聯(lián)合公布的《中國綠色國民經(jīng)濟核算研究報告2004》，這份報告對全國環(huán)境退化價值、經(jīng)環(huán)境污染調(diào)整的GDP進行了初步核算，但受部分技術(shù)限制，計算出的損失成本只是實際資源環(huán)境成本的一部分。

因此，盡管綠色經(jīng)濟符合建立資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的終極目標，但也是一項長期任務(wù)，循環(huán)經(jīng)濟模式則是探索綠色發(fā)展過程中的必然選擇。

從兩種模式的啟蒙中，可以更清晰地看出相似與不同之處。

1966年，美國經(jīng)濟學(xué)家肯尼思·波爾丁在《未來宇宙飛船的地球經(jīng)濟學(xué)》一文中首先提出循環(huán)經(jīng)濟思想。波爾丁從物質(zhì)不滅定律出發(fā)，把地球比作一艘宇宙飛船，以此說明地球是一個物質(zhì)上封閉的系統(tǒng)，系統(tǒng)中經(jīng)濟與環(huán)境的關(guān)系并非線性關(guān)系，而是循環(huán)的關(guān)系。

而《寂靜的春天》則寓言式描繪了一個村莊的突變，通過講述人類、化學(xué)、工業(yè)與自然環(huán)境的關(guān)系，指出人類發(fā)展對生態(tài)環(huán)境所造成的難以逆轉(zhuǎn)的危害。

對比之下，循環(huán)經(jīng)濟強調(diào)“只有放錯位置的資源，沒有真正的廢棄物”，更進一步體現(xiàn)出對于傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式的反思，以資源利用為切入點解決經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境破壞之間的沖突，既以更溫和的方式淡化了發(fā)展與環(huán)保之間的對立關(guān)系，也提出了更為具體的解決思路。

我國在《循環(huán)經(jīng)濟促進法》中將循環(huán)經(jīng)濟定義為：在生產(chǎn)、流通和消費等過程中進行的減量化、再利用、資源化活動的總稱。

自工業(yè)革命以來，各國發(fā)展普遍采用線性的生產(chǎn)消費模式：從大自然中開采或種植原料，通過工業(yè)加工成商品，商品進入消費市場完成使命，最終以不同的形式成為廢棄物，以難以處理的形態(tài)回歸大自然。

在這種經(jīng)濟模式中，物資單向流動。

消耗有限資源所制造的產(chǎn)品必定同樣有限，垃圾與污染所持續(xù)的時間也要超過產(chǎn)品的使用周期，愈發(fā)緊缺的資源則會帶來成本的提升。循環(huán)經(jīng)濟建立在資源的充分利用與循環(huán)使用上，形成“資源－產(chǎn)品－再生資源”的循環(huán)，讓整個系統(tǒng)產(chǎn)生極少的廢棄物，最終達到零廢棄物的狀態(tài)。

當(dāng)經(jīng)濟系統(tǒng)與自然生態(tài)系統(tǒng)不再獨立且對立，而是共同組成生態(tài)經(jīng)濟大系統(tǒng)，綠色發(fā)展的阻力被弱化，發(fā)展的重要性被抬升，在激發(fā)部分傳統(tǒng)業(yè)態(tài)活力的同時，還催生了新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

以舊換新、變廢為寶，作為同時撬動存量與增量消費市場的朝陽產(chǎn)業(yè)，其重要性也提升到了前所未有的高度。

覆蓋領(lǐng)域

對于一個處在城鎮(zhèn)化與工業(yè)化加速發(fā)展，數(shù)字化、智能化水平同步提升的發(fā)展中國家而言，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，建立資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會，對于解決人均資源占有不足、全面建成小康社會、推進國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的終極目標，是必然選擇，也是一項帶有全局性與長期性的戰(zhàn)略任務(wù)。

早在2004年，循環(huán)經(jīng)濟就已寫入了《關(guān)于2003年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況與2004年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃草案的報告》。

世界發(fā)展進程的規(guī)律表明，當(dāng)國家和地區(qū)人均GDP處于500美元至3000美元的發(fā)展階段時，往往對應(yīng)著人口、資源、環(huán)境等瓶頸約束最為嚴重的時期。2003年，我國人均GDP達到1.07萬元，首次突破1000美元，也是未來高速發(fā)展的新起點。

（來源：中經(jīng)數(shù)據(jù)）

《新華網(wǎng)》在評論中表示，經(jīng)濟列車一路呼嘯高速駛?cè)?004經(jīng)濟年度，但支撐高速度的經(jīng)濟增長模式依然是粗放式的，資源被大量消耗，能源、運輸?shù)刃纬伞捌款i”。面對“誰來供應(yīng)中國”的疑問，循環(huán)經(jīng)濟作為一種符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的全新的經(jīng)濟發(fā)展模式，其先進性和科學(xué)性賦予它旺盛的生命力，可以使經(jīng)濟與資源、環(huán)境保護協(xié)調(diào)發(fā)展這一目標得以實現(xiàn)。

循環(huán)經(jīng)濟作為新型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)圖譜以解決工業(yè)、農(nóng)業(yè)、消費供應(yīng)鏈和互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)所共同面對的能源消耗、廢棄物排放、碳減排問題為目標，采用循環(huán)經(jīng)濟理論達到各方共贏創(chuàng)新模式。

一方面，在技術(shù)突破的同時，循環(huán)經(jīng)濟幫助經(jīng)濟發(fā)展擺脫了對于資源的過度依賴，是落實科學(xué)發(fā)展觀的必然選擇；另一方面，消費市場的快速發(fā)展，非消耗品保有量的提升以及換代周期的縮短，成為消費市場加速循環(huán)的強大推動力。

從企業(yè)層次的污染排放量最小化實踐，到區(qū)域工業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)企業(yè)間廢棄物的相互交換，再到產(chǎn)品消費過程中和消費后的物質(zhì)與能量循環(huán)，都是循環(huán)經(jīng)濟的覆蓋范圍。

當(dāng)然，循環(huán)經(jīng)濟不是“筐”，任何產(chǎn)業(yè)都能往里裝。

2021年，《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》印發(fā)，圍繞工業(yè)、社會生活、農(nóng)業(yè)三大領(lǐng)域，部署了“十四五”時期循環(huán)經(jīng)濟領(lǐng)域的重點任務(wù)。

2024年春節(jié)前夕，《關(guān)于加快構(gòu)建廢棄物循環(huán)利用體系的意見》（下文簡稱《意見》）發(fā)布，這是2022年1月發(fā)布的《關(guān)于加快廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》基礎(chǔ)上的加強版，進一步從頂層設(shè)計維度劃定了循環(huán)經(jīng)濟所涉及的產(chǎn)業(yè)范圍。

《意見》中提到，到2025年，資源循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將達到5萬億元。

聚焦C端消費市場，循環(huán)經(jīng)濟的影響力主要體現(xiàn)在二手交易、以舊換新以及可回收物循環(huán)利用等產(chǎn)業(yè)。

在二手商品交易環(huán)節(jié)，《意見》指出：

管理制度、評估機制、隱私安全、知識產(chǎn)權(quán)、國車出海，都是當(dāng)前二手市場交易中的痛點?！兑庖姟啡缤珳实氖中g(shù)刀，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)切除頑疾，掃平了發(fā)展的障礙。

靜脈產(chǎn)業(yè)

在模式誕生與實踐的初期，有人把循環(huán)經(jīng)濟稱為“靜脈產(chǎn)業(yè)”，一批變廢為寶、循環(huán)利用的企業(yè)或散戶，如同將含有較多二氧化碳的血液送回心臟的靜脈。

靜脈產(chǎn)業(yè)一詞誕生于20世紀80年代。有學(xué)者提出，根據(jù)物質(zhì)流向的不同，產(chǎn)品的生命周期可以分為兩個過程：一是從原材料開發(fā)到生產(chǎn)、流通、消費、廢棄的過程；二是從生產(chǎn)或消費后的廢棄物排放到廢棄物的收集運輸、分類分解、再資源化及最終廢棄處置的過程。從事前一過程的產(chǎn)業(yè)稱為動脈產(chǎn)業(yè)，從事后一過程的產(chǎn)業(yè)稱為靜脈產(chǎn)業(yè)。

隨著循環(huán)經(jīng)濟理念與實踐的豐富，靜脈產(chǎn)業(yè)的活力將加速釋放。

首先是政策的側(cè)重。

2023年底召開的中央經(jīng)濟工作會議在部署2024年經(jīng)濟工作時提出，要以提高技術(shù)、能耗、排放等標準為牽引，推動打通以舊換新的難點堵點，穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費，更好地滿足消費品換新、升級的需要。

2月23日召開的中央財經(jīng)委員會第四次會議強調(diào)，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，要鼓勵引導(dǎo)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。

3月1日，《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》審議通過，其中指出，要結(jié)合各類設(shè)備和消費品更新?lián)Q代差異化需求，加大財稅、金融等政策支持，更好發(fā)揮能耗、排放、技術(shù)等標準的牽引作用，積極開展汽車、家電等消費品以舊換新，形成更新?lián)Q代規(guī)模效應(yīng)。要抓緊建立健全回收利用體系，促進廢舊裝備再制造，提升資源循環(huán)利用水平。

“量”“質(zhì)”齊發(fā)，激活消費市場潛力，將是新一輪促消費政策的重中之重。

其次是市場的需求。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，我國汽車和家電市場已從單純的“增量時代”進入到“增量和存量并重時代”。2023年，汽車保有量約3.4億輛，冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要品類家電保有量超過30億臺。

發(fā)改委主任鄭柵潔表示，汽車、家電更新?lián)Q代能創(chuàng)造萬億元規(guī)模的市場空間。

（來源：攝圖網(wǎng)）

光大證券研報則指出，家電和汽車報廢量近年來呈現(xiàn)逐步走高趨勢，按照20年報廢即每年5%的報廢率計算，2023年全國報廢汽車數(shù)量達到1680萬輛；家電報廢數(shù)量也處在上升期，2022年報廢量預(yù)計超過2億臺。

存量增長，不僅將耐用消費品更新?lián)Q代的消費需求推入集中釋放期，也增加了二手市場的供給。二手市場的供給依賴于一手市場消費力與換新觀念的升級，只有存量充足，才能形成規(guī)?；┙o，進而推動回收循環(huán)標準與體系的建立，將去中心化的C2C交易變成中心化、標準化、可溯源的經(jīng)濟體系。

而回收市場的完善，以舊換新的閉環(huán)加速運轉(zhuǎn)，也為消費者開啟新一輪消費解決了后顧之憂。汽車、家電、手機等消費品的換代周期將會縮短，消費力的釋放也有助于企業(yè)加快研發(fā)的步伐。

此外，綠色化、智能化新品在存量市場中完成對傳統(tǒng)高能耗、高污染產(chǎn)品的替代，也是綠色消費與可持續(xù)發(fā)展的題中之義。

（來源：攝圖網(wǎng)）

在這樣的背景下，以舊換新、變廢為寶、循環(huán)利用，成為循環(huán)經(jīng)濟模式中最具潛力的消費環(huán)節(jié)，是典型的朝陽產(chǎn)業(yè)。

再次是企業(yè)的響應(yīng)。

在今年的提案中，格力電器董事長董明珠針對家電行業(yè)提出兩項建議，一是盡快建立家電產(chǎn)品安全使用年限強制性標準，二是建議家電企業(yè)自主承擔(dān)以舊換新補貼。

董明珠表示，“明文規(guī)定家電的使用年限，是推動以舊換新的重要條件。家電安全使用年限強制性標準是加強對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，而不是對消費者選擇的約束。希望通過促進家電以舊換新，倒逼行業(yè)技術(shù)更新。”

在以舊換新方面，董明珠建議明確企業(yè)自主承擔(dān)以舊換新責(zé)任，取消過多的政府補貼。同時，規(guī)范二手家電市場，建立健全廢舊家電回收體系，并加強監(jiān)管和評估，提高消費者參與度。

海信集團董事長賈少謙提出，推動新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新，對于家電企業(yè)來說，是重要的利好。推動以舊換新的具體利好政策有效落地，客觀要求加快規(guī)范廢棄電器電子產(chǎn)品回收和處理，盡快打通家電綠色循環(huán)經(jīng)濟建設(shè)的“最后一公里”。

賈少謙認為，完成綠色循環(huán)經(jīng)濟建設(shè)既要重視技術(shù)創(chuàng)新這樣的“硬手段”，也要重視加快推動相關(guān)行業(yè)標準和規(guī)范完善的“軟條件”，做到“軟硬兼?zhèn)洹薄?

海爾集團首席執(zhí)行官周云杰表示，釋放內(nèi)需新動力，要由政府出臺相關(guān)政策，通過提供財政補貼、稅收優(yōu)惠或貸款支持等方式，降低企業(yè)和消費者的更新和換新成本，鼓勵和引導(dǎo)重點企業(yè)開展大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的行動，進而刺激市場需求，引導(dǎo)消費者參與其中。

刺激家電換新需求，不但是家電行業(yè)代表們的共識，也是當(dāng)前主流家電企業(yè)及電商平臺的主動選擇。京東、天貓、蘇寧等平臺均推出了以舊換新的補貼政策，美的、格力、海爾等頭部品牌也推出了舊家電抵扣的促銷活動，搶占新一輪以舊換新消費需求所釋放的購買力。

汽車是當(dāng)前以舊換新需求最迫切的領(lǐng)域。大規(guī)模推動汽車以舊換新，既是拉動內(nèi)需、促進消費的重點環(huán)節(jié)，也是盡快淘汰高能耗、高排放產(chǎn)品的需要，更有助于推動我國汽車產(chǎn)業(yè)盡快占領(lǐng)全球汽車綠色化與智能化的制高點。

由于監(jiān)測體系的復(fù)雜性與不透明，以及較高的物流運輸成本，汽車產(chǎn)業(yè)回收與循環(huán)體系的建立，并非二手車散商可以實現(xiàn)的，而是需要規(guī)?；周囯娚唐脚_，以及車商自建的以舊換新體系。

在二手電商領(lǐng)域，閑魚近日公布了日均交易額突破10億、日均發(fā)布量400萬件的最新數(shù)據(jù)，萬物新生（愛回收）于同日公布了營收129.7億元、同比增長31.4%的2023年財報。

二手電商平臺的業(yè)績增長，既體現(xiàn)出年輕消費群體在國潮時代愈發(fā)自信的消費觀，也真實地反映出了以舊換新、循環(huán)往復(fù)、綠色消費的市場需求，這也是萬億朝陽產(chǎn)業(yè)真正的活水之源。

對于不同細分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，觀潮新消費（ID：TideSight）將在本系列后續(xù)文章中詳述，敬請持續(xù)關(guān)注。

（循環(huán)經(jīng)濟系列下期預(yù)告：二手電商）