“2023年，消費(fèi)對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的拉動作用回到了82%的高位，成為穩(wěn)增長最重要、最有力的支撐，也成為中國經(jīng)濟(jì)當(dāng)前運(yùn)行的主動力?！?nbsp;面向來自全國各地的城市代表、消費(fèi)企業(yè)創(chuàng)始人、金融機(jī)構(gòu)，行業(yè)專家 ，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究中心原所長、二級研究員王微說到。

3月30日至31日，第四屆中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會暨第二屆中國（長沙）新消費(fèi)城市峰會如約而至，全球新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的目光再次聚焦長沙。

本屆峰會以“消費(fèi)向新·經(jīng)濟(jì)向前”為主題，圍繞消費(fèi)趨勢、消費(fèi)空間、城市更新、金融服務(wù)、增量市場、品牌打造、文化賦能等舉行了為期兩日的主題論壇，并同步開展了 “城市品牌交流會”、《首店經(jīng)濟(jì)評價(jià)指南》座談會、企業(yè)家閉門沙龍等一系列專場活動。

峰會由長沙銀行、紅星實(shí)業(yè)集團(tuán)、頤而康集團(tuán)、興盛優(yōu)選特別支持。長沙銀行緊緊圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，充分發(fā)揮自身功能定位，主動發(fā)揮金融向上力量，融入湖南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大潮，以優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)為湖南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入蓬勃生機(jī)，擔(dān)當(dāng)起湖南本土金融主力軍的責(zé)任。

尋增量、圖創(chuàng)新

在星城謀“擴(kuò)需”良策

未來的消費(fèi)市場，唯一不變的就是“變化”。這是雙峰會現(xiàn)場所有與會嘉賓達(dá)成的共識。

2024年，對所有品牌、城市商業(yè)場域來說，一定圖新圖變的創(chuàng)新之年。如何把握未來趨勢，走在正確的道路上？

本屆新消費(fèi)峰會上，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究中心原所長、二級研究員王微表示，2023年中國經(jīng)濟(jì)里面消費(fèi)的恢復(fù)和增長最為突出，對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的拉動作用回到了82%的高位，成為穩(wěn)增長最重要、最有力的支撐，也成為中國經(jīng)濟(jì)當(dāng)前運(yùn)行的主動力。

然而值得注意的是，中國消費(fèi)的增長并不是傳統(tǒng)意義上簡單的數(shù)量擴(kuò)張，而是在所有消費(fèi)領(lǐng)域中出現(xiàn)了很多過去沒有看見過的新趨勢、新要求、新形態(tài)?！斑@是由于人口、年齡、家庭結(jié)構(gòu)的變化正在高度分化，不像過去有從眾心理。” 王微說。如今個(gè)性化、分層的、多樣化細(xì)分的消費(fèi)會塑造更多的消費(fèi)增長極，簡單來說，消費(fèi)趨勢正在轉(zhuǎn)向小而美。

另外，王微也表示，從宏觀來說，在城市化高度發(fā)展的今天，中心城市在消費(fèi)中會成為中高端創(chuàng)新消費(fèi)高度集聚的場所，由它來帶動更大范圍里的消費(fèi)升級、品牌的孵化、新興市場的形成。

長沙銀行信用卡部總經(jīng)理羅穎從金融數(shù)據(jù)的角度分析了消費(fèi)趨勢的變化。她表示，從信用卡數(shù)據(jù)來看，2021至2023年，消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化明顯。大宗消費(fèi)如汽車、旅行在減少，餐飲、美食等相對持平。而小的剛需場景是上升的，如生活服務(wù)、商超、電商平臺等。 

紅星實(shí)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理袁丹則從農(nóng)商融合的角度表達(dá)了他對未來消費(fèi)趨勢的判斷。他認(rèn)為，國內(nèi)原來的農(nóng)商結(jié)合多半是簡單的二元結(jié)合，如農(nóng)家樂、露營等。而將來的農(nóng)商融合應(yīng)該趨向于深度化、多元化?！坝绕渥⒅厝粘ｓw驗(yàn)” 袁丹說。

新的消費(fèi)趨勢意味著消費(fèi)者心智的變化。近年來，不斷出圈的文商旅融合案例正是在這種變化下誕生的產(chǎn)物。

那么在當(dāng)下，該如何塑造品牌？如何借勢打造城市出圈IP？在30日的夜間經(jīng)濟(jì)峰會上，關(guān)于IP打造和流量運(yùn)營,多位重磅嘉賓給出了他們的答案。

湖南彩虹揚(yáng)帆商業(yè)管理有限公司董事長、唐藝商務(wù)負(fù)責(zé)人宋霆覺得，城市出圈的核心在于四點(diǎn)。一是流量入口，要有獨(dú)特的城市IP或標(biāo)簽； 二是情感需求，傳播的內(nèi)容要有共情性、奇觀性、溫情化、個(gè)人化歸屬感；三是文化自然資源，當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然稟賦和豐富的文化，資源持續(xù)吸引，有較強(qiáng)的承載力；四是地方政府大力支持，政通人和就是最好的土壤。

貴州村超傳播總策劃、貴州山呷呷集團(tuán)董事長歐陽章偉也表示了類似的觀點(diǎn)。作為親歷者和參與者，他表示貴州村超IP實(shí)際上已深耕了多年。“兩年前榕江成立了新媒體助力鄉(xiāng)村振興領(lǐng)導(dǎo)小組，由縣委縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)任雙組長的小組，可以說是舉全縣之力在發(fā)展新媒體。這兩年時(shí)間培訓(xùn)了三萬多人?！?歐陽章偉說。最終得以出圈，最重要的抓手，就在于當(dāng)?shù)厣詈竦淖闱虻滋N(yùn)、多彩的民族文化、脫貧攻堅(jiān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、聚人才戰(zhàn)略和在新媒體傳播上的持續(xù)投入。

新成果、新愿景

新消費(fèi)有“新”樣范

本次峰會，集中展示了長沙近年來培育新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，助推夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一系列產(chǎn)、學(xué)、研、用成果。

盡管經(jīng)歷疫情承壓和市場波動，2023年，長沙城市的熱度、消費(fèi)活力仍然逆勢上行。2023年全市社會消費(fèi)品零售總額5562億元,同比增長6.2%。

持續(xù)火熱的人間煙火來自奮斗不息。2022年2月，長沙出臺關(guān)于創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見，將新消費(fèi)業(yè)態(tài)培育作為六大工程之一；10月，全國首個(gè)新消費(fèi)研究院在長沙成立，同步長沙新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基金，建立起“政商產(chǎn)學(xué)研”五位一體的消費(fèi)品牌孵化培育生態(tài)體系。

兩年后，由長沙新消費(fèi)研究院推出的的《長沙新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)系列研究成果》在本屆峰會上發(fā)布。包括《2023中國新消費(fèi)白皮書》《2023新消費(fèi)品牌影響力排行榜》和《新消費(fèi)理論界定與案例解構(gòu)》三項(xiàng)專著。該系列成果首次開創(chuàng)了對中國新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的理論研究，也對長沙新消費(fèi)模式作出了實(shí)踐總結(jié)，為新消費(fèi)研究和實(shí)踐提供了有價(jià)值的依據(jù)和借鑒。長沙消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室也在峰會期間正式授牌。

2023年4月，長沙出臺政策措施，對新創(chuàng)建的國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)給予補(bǔ)助。同時(shí)，長沙全年共舉辦百余場（次）促消費(fèi)活動，各級政累計(jì)投入近1億元，撬動社會投入超50億元，拉動消費(fèi)近100億元。

就在當(dāng)年，長沙共接待游客1.95億人次，同比增長43.99%，位列小紅書用戶搜索量最高城市。首店數(shù)量逐年攀升。不完全統(tǒng)計(jì)，2022長沙開出116家首店。夜經(jīng)濟(jì)旺盛，連續(xù)四年登“中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)城市”。 三年來，長沙夜經(jīng)濟(jì)零售總額，占全市社零比重達(dá)60%左右。

本屆峰會活動現(xiàn)場，央視財(cái)經(jīng)中國夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告重磅發(fā)布。報(bào)告顯示，2023年，我國夜游市場規(guī)模達(dá)1.57萬億元；休閑時(shí)間最愛聚餐/夜宵的十座城市，長沙排名第一。同時(shí)，長沙也位列《2023年夜間消費(fèi)最活躍的十座城市》榜單。

同為央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《金牌新字號》金牌推薦榜上，綠葉水果、頤而康、墨茉點(diǎn)心局、黑色經(jīng)典、茶顏悅色五家長沙新消費(fèi)品牌上榜，占比總榜單10%。

有出圈，有融圈

四載雙峰會“上春山”

CNEF中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會是中國商業(yè)聯(lián)合會主辦的全國首個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)題材類會議，至今已在長沙舉辦四屆。四度相逢，到底激起了多少回響？

踏浪而來，應(yīng)時(shí)而生。4年來，峰會以獨(dú)特的煙火魅力，吸引了全國50多個(gè)城市，近3000名企業(yè)創(chuàng)始人、投融資機(jī)構(gòu)、城市代表為“夜”奔赴。探索與熱愛同行，星星之火，終成燎原之勢，如今，峰會已形成全國矚目，輻射全產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動格局。

作為國內(nèi)消費(fèi)行業(yè)交流合作重要平臺，共有來自北京、西安、天津、廈門、南京等21座城市的317名城市代表到訪長沙考察，共話夜經(jīng)濟(jì)，長沙，成為全國夜經(jīng)濟(jì)格局的重要樞紐城市。“夜間經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)城市發(fā)展”的標(biāo)桿城市。

作為新消費(fèi)領(lǐng)域重要的融資對接渠道，在峰會及峰會主辦的城市相親會、夜間思想薈的助力下，企業(yè)、城市、資本互為依托，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與資本融合，資本賦能成果豐碩。2020年至2021年，墨茉點(diǎn)心局一年間共獲得四輪融資；2021年7月，檸季獲得字節(jié)跳動數(shù)千萬A輪融資。盛香亭共獲得三輪融資。 截至2022年，“長沙新消費(fèi)”已吸引紅杉中國、IDG、加華資本、字節(jié)跳動、騰訊等國際國內(nèi)頭部資本來長投資，累計(jì)融資項(xiàng)目68個(gè)，融資總金額超700個(gè)億。2022年，長沙位列全國首店經(jīng)濟(jì)最密集的十大城市之一。

作為城市間資源共享互通的有效渠道。峰會涵蓋了政策展示、資源互通、招商信息發(fā)布、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目推廣等多種功能。超過2百家企業(yè)與21座城市代表溝通過投資意向。

四年來，雙峰會以平臺效應(yīng)，放大星城夜間勢能，擦亮網(wǎng)紅夜星城消費(fèi)名片。助力長沙城市品牌形象和國際影響力傳播深遠(yuǎn)，特色鮮明。

高傳播勢能不斷擦亮夜星城名片，2020年，長沙位列中國十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市第三；2021年，長沙位列中國十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市第二；2022年，長沙位列中國十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市第三，五一商圈、鳳凰街獲評首批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；2023年，位列福布斯中國消費(fèi)活力城市榜第9。

以本屆峰會為新的起點(diǎn)，長沙將繼續(xù)錨定培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市這一目標(biāo)，在品牌建設(shè)、商圈升級、街區(qū)提質(zhì)、市場轉(zhuǎn)型、數(shù)字消費(fèi)等方面持續(xù)發(fā)力。

未來，長沙將加速邁入文商旅體深度融合、線上與線下一體化、科技與時(shí)尚交互共生的全新3.0新消費(fèi)時(shí)代，通過展覽、演藝、夜間經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)等新消費(fèi)場景不斷推陳出新。讓長沙逐漸成為消費(fèi)者向往“品牌”的發(fā)源地和深受年輕人追捧的頂流城市。努力實(shí)現(xiàn)以供給側(cè)改革擴(kuò)需，為長沙經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源頭活水。