作者 | 不二

來(lái)源 | FN商業(yè)（ID：FN-24H）

手機(jī)圈已經(jīng)沉寂了太久。

華為受困于芯片而大面積缺貨，魅族、一加接連發(fā)布新機(jī)也沒(méi)有吸引足夠的關(guān)注，曾經(jīng)的“安卓機(jī)皇”三星早在中國(guó)市場(chǎng)“名存實(shí)亡”。

每當(dāng)“皇位”虛席以待，總有人搶先稱王。

沖擊高端市場(chǎng)才一年的時(shí)間，雷軍迫不及待地為新機(jī)小米11 Pro冠上了“安卓機(jī)皇”的名號(hào)。

而這款手機(jī)，卻并非3月29日晚小米發(fā)布會(huì)上最強(qiáng)的那一款。

“一個(gè)能打的都沒(méi)有，我發(fā)布的大杯已經(jīng)是機(jī)皇，超大杯那就是太上皇?！?

輩份亂不亂的問(wèn)題先不管，至于中杯大杯怎么區(qū)分，你去問(wèn)羅永浩老師。

三款新機(jī)

3月29日晚，小米召開了“生生不息”主題春季新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布了手機(jī)、無(wú)線充電板、智能手環(huán)、路由器等多款新產(chǎn)品。

在正式召開發(fā)布會(huì)之前，小米官方和雷軍分別在微博上多次預(yù)告，熱度極高。雷軍曾透露這次發(fā)布會(huì)總時(shí)長(zhǎng)將達(dá)四個(gè)小時(shí)，但在29日的發(fā)布會(huì)進(jìn)行兩個(gè)多小時(shí)后，雷軍解釋稱感冒了嗓子不舒服，于是發(fā)布會(huì)被拆成了兩晚。

也就是說(shuō)，29日的發(fā)布會(huì)只是上半場(chǎng)。而在上半場(chǎng)發(fā)布會(huì)期間，雷軍多次表達(dá)“時(shí)間不夠用”的意思，一直在趕進(jìn)度，趕到最后卻告知重磅新品推遲一天，頗有“褲脫就這”的意味。

言歸正傳。

上半場(chǎng)發(fā)布會(huì)，重頭戲無(wú)疑是三款小米11系列手機(jī)：小米11 Pro、小米11Ultra、小米11青春版。

注意，小米11早在2020年12月28日就已經(jīng)發(fā)布，并在2021年1月1日上市。

至此，小米11系列一共有了4款產(chǎn)品，帶后綴的都是新機(jī)。

同一系列多款機(jī)型，一般是為了覆蓋多個(gè)人群。而機(jī)型多達(dá)四款，至少?gòu)臄?shù)量上向蘋果、華為、三星看齊。這并不是單純的1+1+1+1，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)非常考驗(yàn)對(duì)供應(yīng)鏈的掌控力。

首先登場(chǎng)的是小米11 Pro，搭載高通驍龍888芯片，賣點(diǎn)是電池和影像系統(tǒng)。

盡管時(shí)間緊張，雷軍還是用了很長(zhǎng)的篇幅介紹小米11 Pro的電池與充電技術(shù)：配備5000mAh的硅氧負(fù)極電池，支持67W有線快充和最高67W無(wú)線充電。

雷軍稱，這一新型充電材料已經(jīng)在新能源汽車上有所使用，相比傳統(tǒng)電池材料，優(yōu)點(diǎn)是充電速度更快、電池密度更高，也將會(huì)是未來(lái)手機(jī)電池的方向之一。

電池技術(shù)進(jìn)化的意義很大，續(xù)航延長(zhǎng)、充電更快的基礎(chǔ)上兼顧機(jī)身輕薄與散熱，散熱功能又會(huì)直接影響手機(jī)性能。

影像系統(tǒng)方面，小米11 Pro和Ultra都采用了“長(zhǎng)焦+廣角+大感光”的三攝組合，主攝都采用三星5000萬(wàn)像素的GN2影像傳感器。GN2影像傳感器擁有1/1.12英寸的大感光面積，在拍攝夜景場(chǎng)景時(shí)的進(jìn)光量更充足。

雷軍表示，小米斥資上億，與三星聯(lián)合研發(fā)了這款傳感器，耗時(shí)18個(gè)月。

同樣是在影像系統(tǒng)方面，Ultra版本展現(xiàn)了Ultra的一面：總共有三顆主攝，除了GN2，另外兩顆分別是120倍潛望式長(zhǎng)焦鏡頭和支持128°的超廣角鏡頭。

小米11 Pro被定義為“安卓機(jī)皇”，更高端的Ultra則被定義為“安卓之光”。

對(duì)于Ultra的命名，雷軍解釋稱這個(gè)單詞代表極致。但從三星在2020年2月為S20系列超大杯命名為Ultra之后，很多人就猜到國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)跟進(jìn)這個(gè)名稱，同年7月份果然就有了Redmi K30 Ultra。

雖然紅米已經(jīng)獨(dú)立，但畢竟與小米本是同根生，雷總實(shí)在不需要欲蓋彌彰，何況本來(lái)就時(shí)間緊、任務(wù)重，命名的事可以一帶而過(guò)，手機(jī)圈的事，能算抄么？

再次言歸正傳。

電池和影像是小米11Pro的核心賣點(diǎn)，Ultra版本的賣點(diǎn)是更強(qiáng)的影像。

除了肉眼可見的超大鏡頭組，其中三顆都是主攝的攝像頭。小米還在Ultra上搭載了自研的“夜梟”算法，并且還支持多個(gè)手機(jī)互動(dòng)的“多機(jī)聯(lián)錄”功能。

此外，Ultra超大鏡頭組的右側(cè)是一塊小副屏，可以顯示信息，或用后攝自拍。但手機(jī)副屏是已經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)證過(guò)的失敗功能，可以錦上添花，不能雪中送炭。但小米為副屏添加了極限模式下10%電量待機(jī)55小時(shí)的功能，偏偏要讓它雪中送炭。

雷軍直接將Ultra的出現(xiàn)定義為“手機(jī)和相機(jī)的拐點(diǎn)之戰(zhàn)”，并在發(fā)布會(huì)上，用小米11 Ultra與索尼的黑卡M7相機(jī)現(xiàn)場(chǎng)PK。

進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代以來(lái)，手機(jī)取代相機(jī)一直是頗具爭(zhēng)議的話題，手機(jī)攝影和相機(jī)攝影一直都保留著不公開“撕破臉”的默契，手機(jī)智能化和相機(jī)專業(yè)化是完全不同的方向，市場(chǎng)之間不存在太強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

智能手機(jī)攝影功能的進(jìn)化，將“拍照”這件事以手機(jī)為載體送入千家萬(wàn)戶，但并不代表任何人拿起拍照設(shè)備就是攝影師，拍照的是人而不是手機(jī)。

“攝影窮三代”，攝像師們手中的長(zhǎng)槍短炮往往都是以萬(wàn)為計(jì)價(jià)單位，其售價(jià)5999元（最高配6999元）的Ultra非要對(duì)標(biāo)相機(jī)，不知道是真的不懂，還是別有用心。

除Pro和Ultra之外，小米還發(fā)布了小米11青春版，主打“輕薄”，重量只有159克，起售價(jià)只有2299元。

價(jià)格調(diào)低，意味著處理器不再是前兩款一樣的驍龍888，而是搭載了高通驍龍780。

其他內(nèi)容

發(fā)布會(huì)開始后、新品亮相之前，雷軍首先介紹了小米集團(tuán)截至2020年12月31日的年度業(yè)績(jī)報(bào)告。

雷軍表示，雖然受到全球疫情和經(jīng)濟(jì)環(huán)境沖擊，小米集團(tuán)仍舊取得了全年業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的成績(jī)。2020年，小米集團(tuán)總收入達(dá)到人民幣2459億元，同比增長(zhǎng)19.4%。同時(shí)，小米集團(tuán)“手機(jī)+AIoT”核心戰(zhàn)略更是取得了顯著效果。

2020年，小米全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)17.5%，達(dá)到1.464億臺(tái)。根據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)，2020年小米智能手機(jī)出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)超過(guò)2400萬(wàn)臺(tái)，成為全球智能手機(jī)出貨量同比凈增最多的智能手機(jī)廠商。

2020年第四季度，小米全球智能手機(jī)出貨量穩(wěn)居第3名，在全球前五大智能手機(jī)廠商中同比增速最快，市占率為12.1%；在中國(guó)大陸，小米智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)51.9%，在前五大智能手機(jī)廠商中增長(zhǎng)最快，市占率由2019年第四季度的9.2%上升至2020年第四季度的14.6%。

一份以“增長(zhǎng)快”為關(guān)鍵詞的財(cái)報(bào)，在雷軍看來(lái)，既代表著小米沖擊高端的成果，也體現(xiàn)了小米沖擊高端的決心。

雷軍總結(jié)稱：“小米已經(jīng)初步站穩(wěn)了智能手機(jī)高端市場(chǎng)”。

發(fā)布三款新手機(jī)的同時(shí)，“百貨公司”同樣帶來(lái)了多款其他產(chǎn)品，預(yù)熱中透露新品共計(jì)16款產(chǎn)品，但受限于發(fā)布會(huì)時(shí)長(zhǎng)，部分產(chǎn)品將在微博發(fā)布。

29日發(fā)布會(huì)上的新品主要有以下幾款：

一，小米手環(huán)6。配備1.56英寸的全面屏，內(nèi)置全功能NFC和小愛(ài)同學(xué)，支持30種運(yùn)動(dòng)模式，支持全天候心率監(jiān)控和血氧監(jiān)測(cè)功能，其中血氧監(jiān)測(cè)不但可以在白天監(jiān)測(cè)，還能在夜間睡眠的時(shí)候?qū)粑|(zhì)量進(jìn)行監(jiān)測(cè)。

小米手環(huán)6支持14天超長(zhǎng)續(xù)航，50米深度防水，標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)為229元；支持多功能NFC進(jìn)階版定價(jià)為279元。

二，80W無(wú)線充電座。外形設(shè)計(jì)為兩個(gè)三角形，采用雙線圈設(shè)計(jì)，可以臥立兩用，附帶一鍵開啟疾速模式，可提速15%，套裝定價(jià)為499元。

三，多線圈無(wú)線快充板。可以制動(dòng)導(dǎo)航手機(jī)無(wú)線充電，最多可以同時(shí)充三臺(tái)智能手機(jī)設(shè)備；內(nèi)置19個(gè)無(wú)線線圈，隨意放置手機(jī)即可充電，定價(jià)為599元。

四，小米路由器AX9000。采用高通六核旗艦處理器，獨(dú)立頻段、互不干擾，擁有2500兆電競(jìng)網(wǎng)口、12路獨(dú)立信號(hào)放大器，可提供三頻9000兆速率的Wi-Fi6體驗(yàn)，售價(jià)999元。

但幾款A(yù)IoT產(chǎn)品依然無(wú)法承擔(dān)“重頭戲”的名號(hào)。

未完待續(xù)

“沖擊高端”是小米一直以來(lái)的夢(mèng)想。

2020年2月13日，雷軍在小米10發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“高端手機(jī)一直是小米的夢(mèng)想，小米10是小米第一部沖擊高端的手機(jī)?！?

時(shí)間再往前一年的小米9發(fā)布會(huì)上，雷軍說(shuō)那是小米最后一款3000元以內(nèi)的旗艦手機(jī)。

銷量無(wú)法代表高端，單純調(diào)高售價(jià)也不能沖破性價(jià)比的桎梏。

迫不及待將新機(jī)定義為“機(jī)皇”，既是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)售價(jià)攀升的潮流使然，也是放眼下一個(gè)十年的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考量。

2020年8月11日，小米十周年主題演講時(shí)，雷軍提到，“下一個(gè)十年，小米將成為一條蜿蜒奔涌的長(zhǎng)河，流過(guò)全球每個(gè)人的美好生活，奔向所有人向往的星辰大海?！?

那次發(fā)布會(huì)上，雷軍憶苦思甜，在啼笑之間自由切換，像個(gè)老人一樣追憶往昔，又像個(gè)年輕人一樣意氣風(fēng)發(fā)，也沒(méi)落下中年人的世故圓滑。

他用稍帶口音的普通話維持著手機(jī)行業(yè)單口相聲的最后尊嚴(yán)，又在昨晚的發(fā)布會(huì)上將這抹余暉親手埋葬。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，雷軍顯得急迫，多次強(qiáng)調(diào)為趕時(shí)間所刪掉的PPT和省略的環(huán)節(jié)，但在新機(jī)環(huán)節(jié)又反復(fù)延長(zhǎng)相機(jī)和電池技術(shù)講解的時(shí)長(zhǎng)。

擺正高端定位，意味著成本層面突破限制，高端機(jī)通常是堆料堆出來(lái)的。但聽到觀眾屢次因?yàn)椤笆澜缡装l(fā)”的技術(shù)而歡呼鼓掌，又陌生得不像小米的發(fā)布會(huì)。

在技術(shù)層面秀肌肉的小米，還需要下一個(gè)十年去適應(yīng)，觀眾如此，小米也一樣，不然也不會(huì)把手機(jī)發(fā)布會(huì)開得像個(gè)相機(jī)發(fā)布會(huì)。

而下一個(gè)十年，全部都未完待續(xù)，臨時(shí)調(diào)整到第二晚的下半場(chǎng)。

沖擊高端的很多問(wèn)題都還沒(méi)有解答。

產(chǎn)品戰(zhàn)略層面的重要調(diào)整因?yàn)樽钪匕醍a(chǎn)品的缺席而未透露，闊別兩年重裝歸來(lái)的真旗艦MIX系列完全沒(méi)有露面，AIoT戰(zhàn)略不能只有一款路由器支撐，一則傳聞就帶動(dòng)市值漲超500億港元的“造車謠言”也沒(méi)有正式回復(fù)。

一切都在雷軍“因病累倒”之后戛然而止。