8月10日，紅布林發(fā)布《2021上半年二手奢侈品消費榜》（以下簡稱消費榜），從用戶偏愛的包袋、腕表、配飾、服裝、鞋靴品牌，不同性別用戶最愛搜索的單品，“理財黨”眼中最賺錢的商品等多個維度對上半年用戶的消費特征進行分析。

作為國內(nèi)頭部二手奢侈品電商平臺，紅布林發(fā)布的這份消費榜，覆蓋了全站用戶在2021年上半年的消費情況，從中也能窺見二手奢侈品的發(fā)展情況。

過去較長的時間里，中國二手奢侈品市場的實際規(guī)模較小，因為中國消費者傳統(tǒng)上不愿購買二手商品。但最近幾年，形勢發(fā)生了變化，二手奢侈品消費持續(xù)上揚，新冠疫情對全球經(jīng)濟的沖擊，加上新一代的消費者有更強的環(huán)保意識，使得這一轉(zhuǎn)變在中國出現(xiàn)加速趨勢。

“最壕”用戶花50多萬買個二手包，二手奢侈品消費理念深入人心

紅布林消費榜顯示，2021年上半年有用戶花50多萬買了一個Hermès限量鱷魚皮Kelly。針對這筆訂單，用戶從下單到收貨，僅用了四天時間。如果是在線下專柜購買同款新品，則需要經(jīng)歷預定排隊、看消費記錄、購買時還需要配貨等一系列繁瑣的流程。

相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問題，二手奢侈品平臺的出現(xiàn)，為消費者提供了一個更具性價比的新選擇。2021年上半年，紅布林平臺的“最強剁手黨”用戶購買的訂單數(shù)達470單，相當于半年的時間里每天平均購買2.5單。無論是從用戶消費金額，還是用戶消費的訂單量，多個維度的數(shù)據(jù)都說明國內(nèi)消費者對于二手奢侈品的接受度和認可度正在持續(xù)提升，二手奢侈品的消費理念也開始深入人心。

“在循環(huán)經(jīng)濟的大潮下，‘買賣閑置’這種環(huán)保又時髦的消費方式，讓年輕人不用‘吃土’就能更好地享受品質(zhì)生活?！痹诩t布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇看來，這不僅是消費理念的升級，也是環(huán)保意識和環(huán)保精神的升級，背后蘊育著巨大的時代機遇。 

“理財黨”轉(zhuǎn)賣一條二手項鏈凈賺一套房，二手奢侈品成“新型理財”

同樣值得關注的是，上半年有用戶通過在紅布林平臺轉(zhuǎn)賣一條Chanel 金色雙C復古項鏈，凈賺37,264元，而這相當于賺了五線城市一套房的價格。此外，還有用戶通過轉(zhuǎn)賣一只Hermès Birkin橙色皮復古單肩包，凈賺25,213元。在資深用戶的眼中，購買一些經(jīng)典款、限量款二手奢侈品也是一種“新型理財”。

對于喜歡奢侈品的年輕人而言，選擇二手奢侈品其實是一種“更聰明的生活方式”。很多人都喜歡奢侈品，但奢侈品從一手到二手存在一個特別大的差價，一件商品買回來后用一段時間可能就不喜歡了。但對于二手奢侈品就不太會有這種問題，從價格上來看，二手奢侈品更具性價比，甚至一些經(jīng)典款和限量款還能夠轉(zhuǎn)賣賺錢，對于社會而言也減少了很多浪費，更加環(huán)保。

在成都比火鍋還“沸騰”的是穿XS碼的女生，二手奢侈品消費地域化特征明顯

在消費榜中，另外一個有趣的現(xiàn)象是，不同地域的用戶，在購買服裝、鞋靴和包袋方面的尺寸偏好也呈現(xiàn)不同特點。

天府之國成都的女生，買的最多的是XS碼衣服。擁有百萬大學生的城市武漢，女生買的最多的是35碼的鞋，以小吃出名的南京，女生買的最多的是39碼鞋。包袋方面，上海囡囡買的最多的是小包，北京大妞更愛買大容量包。

LV、Chanel 等大牌受用戶偏愛，經(jīng)典款二手包袋“最走俏”

從2021年上半年消費情況來看，二手奢侈品消費者更青睞Louis  Vuitton、Gucci 、Chanel 、Christian Dior、Hermès等大牌，其中Louis  Vuitton在紅布林APP被搜索次數(shù)超3300萬，Gucci被搜索的次數(shù)超2400萬，Chanel被搜索次數(shù)超1800萬。

與此同時，Chanel  Classic  Flap、Gucci  GG Marmont、Louis  Vuitton  Speedy、Hermès  Birkin、Christian Dior  Lady Dior，成為上半年用戶偏愛的包袋系列TOP5。此外，Omega、Chanel 、Gucci 也分別成為消費者偏愛的腕表、配飾、鞋靴品牌。

“互聯(lián)網(wǎng)+循環(huán)經(jīng)濟”風口下，越來越多的奢侈品從新品走向到二手市場，二手奢侈品也在成為不斷打開的藍海市場。以紅布林為代表的二手奢侈品電商平臺，通過組建專業(yè)的鑒定團隊、構建大數(shù)據(jù)庫和商品評估算法模型，將原本“非標”的二手奢侈品變得“標準化”近一年里交易額實現(xiàn)了數(shù)倍增長。