觀潮新消費(fèi)獲悉，近日專(zhuān)注復(fù)合調(diào)味料研發(fā)、生產(chǎn)的川娃子食品（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“川娃子”）宣布完成近3億元A輪融資，由高榕資本領(lǐng)投，廈門(mén)建發(fā)及相關(guān)機(jī)構(gòu)跟投。本輪融資將主要用于投資并購(gòu)、數(shù)字化供應(yīng)鏈與品牌建設(shè)。川娃子也宣布完成品牌煥新，正式啟用新的品牌Logo，并發(fā)布“尋味新鮮態(tài)，智造WA時(shí)代”全新品牌主張。

川娃子成立于2008年，是新希望集團(tuán)控股子公司。公司立足川味文化，深耕川調(diào)領(lǐng)域，旗下?lián)碛?3大明星系列產(chǎn)品，覆蓋復(fù)合調(diào)味料全產(chǎn)品線(xiàn)。

近年來(lái)，川娃子以復(fù)合調(diào)味料標(biāo)準(zhǔn)體系供應(yīng)切入，面向B端餐企提供個(gè)性化、智能化、專(zhuān)業(yè)化的柔性定制供應(yīng)鏈服務(wù)，打造標(biāo)準(zhǔn)化餐調(diào)服務(wù)商。目前已服務(wù)全國(guó)15,000+餐飲連鎖品牌，其中包括海底撈、小龍坎、德莊火鍋、和府撈面、味可美等大型連鎖餐飲品牌及國(guó)際知名調(diào)味品品牌。

在C端，基于數(shù)據(jù)洞察，川娃子發(fā)現(xiàn)在餐飲場(chǎng)景里，消費(fèi)者對(duì)于“鮮辣”的消費(fèi)訴求顯著，傳統(tǒng)辣醬已無(wú)法滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體的需求。因此，川娃子聚焦復(fù)合調(diào)味品更細(xì)分的醬料品類(lèi)，構(gòu)建“鮮醬即食”全新產(chǎn)品概念，創(chuàng)新開(kāi)拓鮮醬細(xì)分賽道。

川娃子率先打造了人氣單品“燒椒醬”，并以此為核心進(jìn)行延伸，切入消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求。在味型上，推出皮蛋燒椒醬、牛肉燒椒醬、蒜蓉鮮椒醬等創(chuàng)新新品；并打造了拌飯醬、火鍋底料、調(diào)味料和方便速食等明星系列產(chǎn)品。基于對(duì)年輕人生活方式與消費(fèi)場(chǎng)景的洞察，川娃子跳脫出對(duì)消費(fèi)者家庭生活場(chǎng)景的聚焦，延伸到長(zhǎng)途旅程中、外出露營(yíng)等用餐場(chǎng)景，研發(fā)出方便攜帶、適應(yīng)快節(jié)奏生活的“一人食”小罐裝燒椒醬等產(chǎn)品。

在供應(yīng)鏈方面，川娃子依托新希望集團(tuán)的資源整合優(yōu)勢(shì)，打造數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化供應(yīng)鏈，保證在3天時(shí)間內(nèi)完成從源頭采摘到成品呈現(xiàn)的全流程。公司2019年投產(chǎn)運(yùn)行的占地120畝AAA級(jí)智能生態(tài)工廠(chǎng)，年產(chǎn)能突破15萬(wàn)噸。

為了滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的即需型消費(fèi)需求，川娃子加強(qiáng)線(xiàn)上+線(xiàn)下全渠道布局，近三年全渠道銷(xiāo)售額平均增長(zhǎng)率達(dá)42%。

2020年疫情期間，川娃子迅速組建線(xiàn)上直播團(tuán)隊(duì)，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)40%左右，川娃子燒椒醬在李佳琦直播間曾創(chuàng)下3分鐘熱銷(xiāo)50萬(wàn)瓶的佳績(jī)；今年天貓618活動(dòng)期間，川娃子旗艦店累計(jì)成交金額達(dá)近千萬(wàn)元，其中辣醬類(lèi)總計(jì)銷(xiāo)售40萬(wàn)+瓶，獲天貓618全周期熱度榜辣椒醬類(lèi)目第一、調(diào)味品類(lèi)目第二以及辣椒類(lèi)調(diào)料第三。

2021年，公司同步加強(qiáng)商超、便利店等線(xiàn)下渠道的拓展，截至目前，布局新增四川、重慶、廣東、福建等多個(gè)地區(qū)。 

川娃子創(chuàng)始人、CEO唐磊表示，“品牌力是企業(yè)長(zhǎng)期流量的源泉，其背后的價(jià)值觀也具有更多社會(huì)文化層面的內(nèi)涵”，希望“用戶(hù)不僅僅為產(chǎn)品吸引、叫好，也被其背后的品牌價(jià)值觀、文化潮流所深深吸引。”

高榕資本合伙人韓銳表示，“在中國(guó)擁有廣泛受眾基礎(chǔ)的復(fù)合調(diào)味料賽道，川娃子創(chuàng)新地開(kāi)拓了鮮醬這一增量市場(chǎng)，并得以通過(guò)這一品類(lèi)與消費(fèi)者建立起信任。我們看好川娃子年輕的創(chuàng)始人和團(tuán)隊(duì)，既有對(duì)消費(fèi)者視角世界的敏銳觀察，捕捉到新一代消費(fèi)群體對(duì)于方便和健康的需求，也有在數(shù)字化供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上堅(jiān)定投入的決心?！?