觀潮新消費(fèi)獲悉，新零售家居科技品牌「半日閑」近日獲得數(shù)千萬(wàn)Pre-A輪融資，由源碼資本領(lǐng)投，原投資方險(xiǎn)峰K2VC跟投，遠(yuǎn)識(shí)資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、營(yíng)銷推廣及團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

半日閑創(chuàng)立于2020年11月，起初以新材料床墊為主。隨著中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越重視睡眠質(zhì)量的提升，床墊消費(fèi)的代際遷移和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，相比于傳統(tǒng)消費(fèi)者偏好“硬板床”的睡眠記憶，越來(lái)越多新興的消費(fèi)者青睞新材料床墊帶來(lái)的差異化睡眠體驗(yàn)，并愿意為良好睡眠進(jìn)行更多投資。

半日閑采用國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的“碳力織網(wǎng)”作為床墊舒適層的新材料，推出的床墊產(chǎn)品具有支撐性好、Q彈舒適、分散體壓、抗菌防螨、高透氣、耐受性好等多方面的優(yōu)勢(shì)。曾默翰表示，這種材料的價(jià)格是一般床墊常見(jiàn)材料的8-10倍，常用于高鐵減震、豪華汽車安全件、醫(yī)用手術(shù)服等一些高性能工程領(lǐng)域，而半日閑將其運(yùn)用到床墊領(lǐng)域，希望更好地提升消費(fèi)者的睡眠體驗(yàn)。最近半日閑旗下的“空氣啵啵款”床墊獲得IDA設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在新材料運(yùn)用以及獨(dú)創(chuàng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上獲得國(guó)際認(rèn)可。

半日閑目前已推出7款SKU，包括“空氣啵啵款”、“科學(xué)撐腰款”、“透氣養(yǎng)生款”、“大小姐款”等系列床墊，覆蓋多個(gè)價(jià)格區(qū)間；最近還推出了枕頭產(chǎn)品。在產(chǎn)品研發(fā)思路上，半日閑關(guān)注不同類型消費(fèi)者的核心需求。例如針對(duì)生長(zhǎng)發(fā)育較快、新陳代謝旺盛的兒童推出相應(yīng)的“小瞌學(xué)家”兒童款式，額外重視床墊的支撐性、透氣性和面料的安全性要求；對(duì)于腰椎不好或者年齡較長(zhǎng)的用戶，則推出主打支撐力的“科學(xué)撐腰”床墊。

由于床墊屬于耐用品，消費(fèi)者決策時(shí)間較長(zhǎng)，半日閑重視互聯(lián)網(wǎng)投放的精準(zhǔn)性和內(nèi)容的信息密度。為了迎合z世代的消費(fèi)習(xí)慣，半日閑聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)裝修垂直類平臺(tái)，并通過(guò)小紅書、抖音、B站、知乎等內(nèi)容社區(qū)，聚焦裝修場(chǎng)景與KOC/KOL合作實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)種草；在形式選擇上傾向于視頻和長(zhǎng)圖文等信息密度較大的輸出方式。

曾默翰曾表示，作為新銳品牌，半日閑希望利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借用對(duì)國(guó)內(nèi)頂尖供應(yīng)鏈的整合，推動(dòng)床墊行業(yè)信息透明化，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，成為“中國(guó)制造”的代言人。

2022年半日閑將全面鋪開線上銷售渠道，將天貓、京東等主流電商渠道作為銷售的重要平臺(tái)，也將通過(guò)抖音等直播平臺(tái)提高銷售過(guò)程的透明度，并繼續(xù)拓展私域運(yùn)營(yíng)渠道，開發(fā)家居產(chǎn)品的社群紅利。另外，半日閑也堅(jiān)持線上線下一體化的思路，以上海為中心進(jìn)行區(qū)域性的線下店鋪試點(diǎn)，預(yù)計(jì)在今年會(huì)在上海開出8~10個(gè)體驗(yàn)店。