外資企業(yè)持續(xù)加碼中國市場，2022年開年，天貓國際迎來一波“開店潮”。歐萊雅集團(tuán)旗下品牌理膚泉、薇姿、NYX Professional Makeup、ITCosmetics入駐開設(shè)官方“海外旗艦店”。

年前縮減線下專柜的愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下HERA、IOPE，年后在天貓國際開店，通過跨境電商第一時間上市新品。

“過去一年，美妝大集團(tuán)在天貓國際開設(shè)新店的數(shù)量同比增長100%?！睋?jù)天貓國際美妝總經(jīng)理鄒曉冉介紹，海淘人群對全球同步上市的“新品”非常關(guān)注，在跨境電商第一時間孵化新品、試水新品牌，幾乎成為大集團(tuán)尋求新增長的共識。

以歐萊雅集團(tuán)為例，旗下理膚泉和薇姿通過天貓國際重點引入“防曬”、“成分護(hù)膚”趨勢新品。今年2月底，薇姿在平臺防曬品類活動中首發(fā)隔離防曬乳新品，上架1分鐘就在直播間售罄了2萬件庫存，店鋪新會員成交額對比日銷增長約400%，一躍成為天貓防曬品類TOP2品牌。

“進(jìn)口美妝”是天貓國際持續(xù)發(fā)展的重點品類。去年9月，天貓國際發(fā)布了年度美妝新銳品牌孵化計劃，聯(lián)合大集團(tuán)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)商、投資機(jī)構(gòu)等共同孵化新品牌，并在營銷、新趨勢孵化、供應(yīng)鏈優(yōu)化等方面，投入更多資源與扶持政策。未來一年計劃引入1000個海外美妝新銳品牌，目標(biāo)孵化超過50個年成交過千萬的新品牌。

為提升疫情下跨境商家供應(yīng)鏈運營效率，今年，天貓國際與歐萊雅集團(tuán)還合作打通了雙方供應(yīng)鏈操作系統(tǒng)，進(jìn)行供應(yīng)鏈端到端的深度協(xié)同。利用數(shù)字技術(shù)與智能算法，可預(yù)測不同場景銷量，從而協(xié)助品牌更好地提前從海外備貨。同時通過操作系統(tǒng)的對接，實現(xiàn)自動補(bǔ)貨，這一供應(yīng)鏈融合的創(chuàng)新屬跨境行業(yè)首次。

實際上，全球美妝市場正迎來復(fù)蘇與回暖，中國市場尤其電商平臺依然是業(yè)績加速引擎。

寶潔、雅詩蘭黛、科蒂、LG生活健康等集團(tuán)近日發(fā)布的財報中，均提及了中國市場的增長與重要性。歐萊雅集團(tuán)將“天貓雙11”成績寫進(jìn)財報，2021年歐萊雅成為天貓雙11歷史上首個“百億”集團(tuán)。

而作為跨境電商新業(yè)態(tài)的天貓國際，也持續(xù)吸引進(jìn)口品牌挖掘跨境市場機(jī)遇。過去一年，5000多個海外新品牌通過天貓國際進(jìn)入中國市場，其中2000多個中小品牌成功試水中國市場實現(xiàn)月銷超10萬元。

相比傳統(tǒng)進(jìn)口模式，借助跨境電商進(jìn)行新品牌、新品孵化，能簡化調(diào)研定位、申報推廣等環(huán)節(jié)，商品進(jìn)入市場的流轉(zhuǎn)、反饋周期縮短，極大降低試錯成本，同時天貓國際在物流、倉儲、供應(yīng)鏈等進(jìn)口服務(wù)能力上的提升，也為品牌入華提速。