近日，元?dú)馍趾图达嬁Х犬a(chǎn)品Never Coffee聯(lián)合推出兩款咖啡產(chǎn)品，分別是無(wú)糖美式和低糖醇香拿鐵。此舉被外界認(rèn)為布局咖啡賽道，對(duì)此，元?dú)馍址矫婊貞?yīng)界面新聞稱，該款產(chǎn)品暫定為聯(lián)名活動(dòng)期間推出，對(duì)于后續(xù)是否計(jì)劃布局咖啡，元?dú)馍址矫嬷槐硎揪凑?qǐng)期待。

元?dú)馍謱⑦M(jìn)軍咖啡市場(chǎng)早在2020年就有傳言。瑞幸咖啡的前人事高管冉浩加入元?dú)馍郑鹜饨绲姆N種猜測(cè)，認(rèn)為元?dú)馍钟型M(jìn)軍咖啡市場(chǎng)。不過(guò)該消息被元?dú)馍址介g接否認(rèn)，表示是否進(jìn)軍咖啡，要“根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展而定”。

而另一方面，元?dú)馍仲囈詾闃s的氣泡水正面臨增長(zhǎng)乏力、版圖被競(jìng)對(duì)蠶食的問(wèn)題，2019年之前元?dú)馍值氖袌?chǎng)占有率高達(dá)85%，但2020年競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全部跟上來(lái)，至2021年下半年元?dú)馍质袌?chǎng)占有率最多50%，可口可樂(lè)的小宇宙AHHA、農(nóng)夫山泉蘇打氣泡水分別在25%、18%左右。而元?dú)馍至硪蝗^產(chǎn)品乳茶，盡管在一二線市場(chǎng)銷量出色，卻始終無(wú)法在低線市場(chǎng)形成銷售規(guī)模。

因此重新打造一款爆品或許是元?dú)馍种\求增長(zhǎng)的第二路徑，而具有成癮性特征的咖啡則是一條不錯(cuò)的賽道。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，近十年即飲咖啡平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15%。此外，據(jù)峰瑞資本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)速溶咖啡占市場(chǎng)總額的68%、現(xiàn)磨占16%、即飲僅占10%，基數(shù)小意味著市場(chǎng)空間大。這或許也能解釋元?dú)馍譃楹伟鸦I碼押注在咖啡賽道上。

天眼查APP顯示，Never Coffee關(guān)聯(lián)公司愛(ài)我卡飛（北京）科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“愛(ài)我卡飛”）最大股東為元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司，持股比例51%。在此之前，愛(ài)我卡飛的原股東北京挑戰(zhàn)者科技有限公司為元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森控股的投資公司。