近日，元氣森林和即飲咖啡產(chǎn)品Never Coffee聯(lián)合推出兩款咖啡產(chǎn)品，分別是無糖美式和低糖醇香拿鐵。此舉被外界認為布局咖啡賽道，對此，元氣森林方面回應(yīng)界面新聞稱，該款產(chǎn)品暫定為聯(lián)名活動期間推出，對于后續(xù)是否計劃布局咖啡，元氣森林方面只表示敬請期待。

元氣森林將進軍咖啡市場早在2020年就有傳言。瑞幸咖啡的前人事高管冉浩加入元氣森林，引起外界的種種猜測，認為元氣森林有望進軍咖啡市場。不過該消息被元氣森林方間接否認，表示是否進軍咖啡，要“根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展而定”。

而另一方面，元氣森林賴以為榮的氣泡水正面臨增長乏力、版圖被競對蠶食的問題，2019年之前元氣森林的市場占有率高達85%，但2020年競爭對手全部跟上來，至2021年下半年元氣森林市場占有率最多50%，可口可樂的小宇宙AHHA、農(nóng)夫山泉蘇打氣泡水分別在25%、18%左右。而元氣森林另一拳頭產(chǎn)品乳茶，盡管在一二線市場銷量出色，卻始終無法在低線市場形成銷售規(guī)模。

因此重新打造一款爆品或許是元氣森林謀求增長的第二路徑，而具有成癮性特征的咖啡則是一條不錯的賽道。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，近十年即飲咖啡平均復(fù)合增長率達到15%。此外，據(jù)峰瑞資本統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國速溶咖啡占市場總額的68%、現(xiàn)磨占16%、即飲僅占10%，基數(shù)小意味著市場空間大。這或許也能解釋元氣森林為何把籌碼押注在咖啡賽道上。

天眼查APP顯示，Never Coffee關(guān)聯(lián)公司愛我卡飛（北京）科技有限公司（以下簡稱“愛我卡飛”）最大股東為元氣森林（北京）食品科技集團有限公司，持股比例51%。在此之前，愛我卡飛的原股東北京挑戰(zhàn)者科技有限公司為元氣森林創(chuàng)始人唐彬森控股的投資公司。