星巴克換帥，創(chuàng)始人舒爾茨回歸掌舵

觀潮新消費(fèi)張智2022-03-17 10:39 人物

年近古稀的舒爾茨能否帶領(lǐng)星巴克走出困局？

觀潮新消費(fèi)獲悉，根據(jù)星巴克在周三發(fā)布的公告顯示，其現(xiàn)任CEO、61歲的凱文·約翰遜將于4月4日離職，并將在董事會留任至9月。現(xiàn)年68歲的星巴克創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨(Howard Schultz)將重新掌舵，他將重新加入董事會并處理日常管理工作，此外還將幫助公司尋找一位新的領(lǐng)導(dǎo)人，星巴克預(yù)計今年秋季完成這項工作。

舒爾茨在聲明中表示：“雖然我之前沒有重返星巴克的計劃，但我知道這家公司必須再次轉(zhuǎn)型，以迎接一個新的、令人興奮的未來，讓我們所有的利益相關(guān)者共同實現(xiàn)繁榮?！睋?jù)悉，星巴克創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨曾領(lǐng)導(dǎo)星巴克 3 年，并將公司從 11 家門店和100 名員工的規(guī)模發(fā)展到全球 28,000 家門店。

星巴克的股價在2020 年年中開始穩(wěn)步復(fù)蘇，并在2021年夏天飆升至歷史新高。即使美國餐飲行業(yè)還在苦苦掙扎，但咖啡銷售依然強(qiáng)勁，這在一定程度上要?dú)w功于星巴克的免下車服務(wù)的推出。

但饒是如此，星巴克依然面臨的難題依然嚴(yán)峻，在中國市場上，星巴克深陷“輿論旋渦”、增長“受阻”，同時面臨著瑞幸、Manner等本土品牌的競爭；在美國市場中，通脹的高企、工會運(yùn)動的火熱也讓星巴克苦不堪言。

華爾街日報認(rèn)為，該公司仍在努力尋找下一任首席執(zhí)行官，從而取代臨時“救火”的舒爾茨。不過，從市場反應(yīng)來看，股東們可能希望舒爾茨的回歸是永久性的。

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