3月30日，據(jù)紅碗社報(bào)道，新銳現(xiàn)制茶飲品牌“五二蘭檸檬茶”（52LAN）完成數(shù)百萬(wàn)元種子輪融資，投資方為能圖資本。據(jù)悉，本輪融資主要用于門(mén)店擴(kuò)張和品牌推廣等。

2021年以來(lái)，新式茶飲的細(xì)分賽道——檸檬茶發(fā)展迅速，丘大叔、檸季、LINLEE等多個(gè)專(zhuān)注檸檬茶賽道的新品牌迅速崛起，并斬獲多輪融資。公開(kāi)資料顯示，截至2021年底，中國(guó)檸檬茶專(zhuān)門(mén)店數(shù)量超過(guò)6000家，是2020年的兩倍。這一細(xì)分賽道，也被不少茶飲行業(yè)的新入局者視作紅海中的新藍(lán)海。

創(chuàng)始人呂思思表示，“我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)制茶飲的選擇偏好，已經(jīng)從單純好喝，變成好喝、清爽，低卡又健康。而奶茶類(lèi)產(chǎn)品很難完全滿足這幾點(diǎn)需求。問(wèn)題出現(xiàn)了，如果我們能解決，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)很大的市場(chǎng)，檸檬茶這個(gè)品類(lèi)剛好可以作為切入口?！?

2021年，呂思思在杭州創(chuàng)辦52LAN，“目前杭州茶飲市場(chǎng)尚未出現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)的檸檬茶品牌，我們的起點(diǎn)是在一個(gè)比較空白的市場(chǎng)。同時(shí)我也是注意到，現(xiàn)在檸檬茶品類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)化較高，我們存在做出差異化的空間。”

產(chǎn)品方面，52LAN推出桂花鴨屎香檸檬茶、爆打香菜檸檬茶、美顏石斛花檸檬茶等創(chuàng)意檸檬茶產(chǎn)品，單店共25款SKU。

門(mén)店方面，52LAN現(xiàn)已在杭州開(kāi)設(shè)2家門(mén)店，“還有2家正在裝修，4-5家在洽談落位?，F(xiàn)在我們單店的月?tīng)I(yíng)業(yè)額達(dá)到26萬(wàn)，20㎡門(mén)店面積，坪效約1.3萬(wàn)，人效5萬(wàn)+。從平臺(tái)上的產(chǎn)品復(fù)購(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，按15天一個(gè)周期，購(gòu)買(mǎi)三次以上的（人數(shù)）超50%。”呂思思稱(chēng)。

營(yíng)銷(xiāo)推廣方面，52LAN也有一套自己的私域、公域打法，以加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。“從我們消費(fèi)數(shù)據(jù)看，用戶(hù)群體18-25歲人群占60%，25-30歲占20%。我們希望能和這些愛(ài)玩、愛(ài)鬧，見(jiàn)多識(shí)廣的年輕人有更多互動(dòng)。

談及今年的規(guī)劃，呂思思稱(chēng)，團(tuán)隊(duì)將穩(wěn)扎穩(wěn)打，深耕杭州，“今年會(huì)有20家左右的開(kāi)店計(jì)劃，采用直營(yíng)和聯(lián)營(yíng)結(jié)合的方式，選址集中在一類(lèi)商圈”。

對(duì)于本輪投資52LAN，能圖資本董事長(zhǎng)熊芬表示，我們很看好這一茶飲細(xì)分賽道。檸檬茶在所有的平臺(tái)當(dāng)中，是一個(gè)非常穩(wěn)定的品類(lèi)，在全國(guó)市場(chǎng)有較大的市場(chǎng)空間。52LAN真正深刻理解了消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)——在保證好喝的前提下，又解決了茶飲甜膩長(zhǎng)胖等問(wèn)題，也是52LAN有高復(fù)購(gòu)的原因。