據(jù)36氪報道，國潮配飾品牌「abyb charming」獲得梅花創(chuàng)投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED A輪融資，融資金額為數(shù)千萬元，庚辛資本擔(dān)任獨(dú)家財務(wù)顧問。本輪融資資金將用于產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣及供應(yīng)鏈建設(shè)。

根據(jù)艾媒咨詢估計測算，2020年中國珠寶飾品市場規(guī)模突破8,000億元，整體市場集中度仍然較低。設(shè)立于2018年的abyb charming，旨在讓每一位佩戴者自己挖掘自身的豐富性，2021年在淘系平臺銷售已過億。

創(chuàng)始團(tuán)隊在海外求學(xué)時，就察覺到配飾類目在學(xué)生群體中擁有巨大市場，但當(dāng)時的飾品市場供給端卻存在明顯的空白和不足。從興趣出發(fā)，團(tuán)隊一開始成立了工作室做時尚配飾的貿(mào)易生意，尋找世界各國的潮流商品，將產(chǎn)品出口到美國和英國，方便當(dāng)?shù)亓魧W(xué)生購買。

在幾年實踐中，團(tuán)隊也進(jìn)一步對首飾的選品、工藝、成本、供應(yīng)鏈等有了更深刻的認(rèn)知。經(jīng)過市場調(diào)研，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊認(rèn)為國內(nèi)國內(nèi)100-500元這一大眾價格帶的日常首飾在產(chǎn)品端及品牌端都有巨大市場空白，因此決定做大眾價位的流行性配飾。

abyb其實是“A by B”，團(tuán)隊圍繞“A by B”的品牌內(nèi)核，主要通過兩種方式來實現(xiàn)“豐富性”的表達(dá)：一是，產(chǎn)品風(fēng)格本身的多元化，團(tuán)隊會通過推出不同主題故事系列的方式，來實現(xiàn)產(chǎn)品格調(diào)的百變。二是讓一件飾品實現(xiàn)多種佩戴方式，使得消費(fèi)者在日常穿搭時擁有更高的自由度和延展性。

為了進(jìn)一步降低對供應(yīng)商的過度依賴，縮短與供應(yīng)商的磨合時間，abyb charming目前在進(jìn)一步探索數(shù)字化工具及管理體系，未來在創(chuàng)意設(shè)計環(huán)節(jié)，團(tuán)隊會融入具備豐富經(jīng)驗的工程團(tuán)隊，將創(chuàng)意方案和工程方案融合。

在營銷方面，abyb charming通過與品牌調(diào)性和高度契合的線下聯(lián)名活動進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度與影響力。在商業(yè)模式上，除了2C，abyb charming也會與與品牌受眾群體高度契合的潮流買手店等B端渠道進(jìn)行合作，根據(jù)店鋪流量、選址、消費(fèi)群體、客單價等核心要素，已初步建立了較好的渠道畫像。