觀潮新消費(fèi)4月28日獲悉，紅蜻蜓發(fā)布2021年財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.11億元，同比減少3.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2252.54億元，同比減少71.34%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~ 8852.12萬(wàn)元，同比減少66.44%；歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn) 32.88億元，同比減少3.74%。

財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)中皮鞋的銷售占比最大，受新冠疫情影響，皮鞋較去年有所下降，由于報(bào)告期內(nèi)皮具以消化老款庫(kù)存為主，減少產(chǎn)品上新比例導(dǎo)致皮具收入同比下降 15.9%。兒童產(chǎn)品主要是區(qū)域經(jīng)銷商提貨減少所致。

此外，報(bào)告還指出，受新冠疫情影響，部分區(qū)域銷售有所下降，而紅蜻蜓業(yè)務(wù)偏重于華東地區(qū)，同時(shí)由于紅蜻蜓的電子商務(wù)公司設(shè)立在浙江省溫州市和杭州市，雖然其貨品發(fā)往全國(guó)各地，但收入仍然確認(rèn)在華東地區(qū)，因此華東地區(qū)收入占比較高。華北區(qū)域報(bào)告期內(nèi)疫情持續(xù)爆發(fā)，區(qū)域代理商提貨減少。西南區(qū)域下降的主要原因是區(qū)域內(nèi)的經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整后，銷售單價(jià)變動(dòng)所致。

在銷售上，紅蜻蜓表示，報(bào)告期內(nèi)加盟客戶經(jīng)營(yíng)困難，部分客戶虧損無(wú)法持續(xù)經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致加盟營(yíng)業(yè)收入較去年下降 10.4%，且為了扶持加盟商，下調(diào)發(fā)貨價(jià)格，加盟毛利率減少 2.25 個(gè)百分點(diǎn)。 為加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域渠道布局，增強(qiáng)加盟商信心，下半年內(nèi)新開(kāi)設(shè)了部分直營(yíng)店，收入略有增長(zhǎng)，且對(duì)直營(yíng)店實(shí)施全價(jià)值鏈商品運(yùn)營(yíng)管理效果顯著，直營(yíng)店毛利率增加了 3.15 個(gè)百分點(diǎn)。加大團(tuán)購(gòu)渠道的開(kāi)拓，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)收入同比上年增長(zhǎng) 200%。

線上渠道方面，紅蜻蜓全面布局各大電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)和社交平臺(tái)，及時(shí)響應(yīng)線上不同受眾群體需求，線上營(yíng)收占比由 2020 年同期的 30.8%進(jìn)一步提升至 31.33%，618 期間電商銷售同比上漲38.93%；線下渠道方面，加大終端門店尤其是購(gòu)物中心門店的拓展力度，全年新開(kāi)設(shè)直營(yíng)獨(dú)立店 120 家，其中購(gòu)物中心門店 54 家，調(diào)整優(yōu)化經(jīng)營(yíng)狀況欠佳的商場(chǎng)直營(yíng)店 81家，推行了DTC 的零售運(yùn)營(yíng)模式。

據(jù)了解，紅蜻蜓將根據(jù) 2022 年變更的募集資金投資計(jì)劃，將約 8,000 萬(wàn)元投入數(shù)字化轉(zhuǎn)升級(jí)及智能制造項(xiàng)目，對(duì)“好賣通”、“好貨通”、“好彩通”App 的功能進(jìn)行持續(xù)升級(jí)、進(jìn)一步使用場(chǎng)景和使用對(duì)象。利用內(nèi)置的 AI 算法進(jìn)行流行趨勢(shì)的把握、爆品的精準(zhǔn)抓取。在直接觸達(dá)消費(fèi)者方面，根據(jù)最新的募集資金使用計(jì)劃，紅蜻蜓將投入約 1.6 億元，在未來(lái)三年之內(nèi)，開(kāi)設(shè)100 家位于購(gòu)物中心的直營(yíng)門店。進(jìn)一步提升品牌形象的同時(shí)，提高 DTC 模式銷售收入的占比；在線上將更多基于各個(gè)平臺(tái)規(guī)則，建立并運(yùn)營(yíng)好店鋪粉絲群，利用私域反復(fù)低成本觸達(dá)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大 DTC 模式銷售收入的占比。