2021年3月-12月抖音電商新銳美妝GMV同比增長超8倍

觀潮新消費張智2022-04-28 09:51 品牌

18-25歲的Z世代人群，最偏愛國內(nèi)新銳品牌，高于對國外大牌的偏好。

觀潮新消費近日獲悉，抖音電商&算數(shù)電商研究院與36氪研究院聯(lián)合發(fā)布《2022抖音電商新銳美妝品牌白皮書》，2021年，抖音平臺上新銳美妝相關內(nèi)容播放量同比增長42.6%，超過其他美妝內(nèi)容播放量。就生意增長效果而言，2021年3月-12月，新銳美妝GMV同比增長超8倍。

從品類上來看，香水、防曬、功效類護膚品成為新銳美妝品牌三大機會點。從內(nèi)容播放量和交易規(guī)模增速來看，香水是新銳美妝中關注度增速最快的品類之一。在主流美妝品類中，防曬作為新的細分機會品類，滿足消費者抗老、美白等訴求，實現(xiàn)高增長。此外，功能效果愈發(fā)受到消費者重視，帶有“控油”“定妝”“持久”等熱門功效詞的新銳美妝產(chǎn)品影響持續(xù)放大。

從人口屬性上看，「女性」、「18-25歲年輕人」、「二三四線城市群體」幾個標簽在性別、年齡、城市幾個維度中占比最大。美妝興趣調(diào)研人群中，混合型膚質占比最高，從使用習慣看，他們護膚的核心目的為基礎保濕；化妝過程最核心步驟是底妝和唇妝。

從消費習慣看，消費者不再一味盲目追求大牌，超四成用戶無明顯品牌偏好。消費者對實用性和匹配性的追求給新銳美妝品牌帶來入局機會。從年齡劃分，18-25歲的Z世代人群，最偏愛國內(nèi)新銳品牌，高于對國外大牌的偏好。

從消費能力看，每月美妝預算在200-400元的用戶數(shù)占比最大。同時，他們也是購買新銳美妝產(chǎn)品比例最高的人群（49.3%），每月預算在400-600元和120-200元的用戶對新銳美妝品牌也有較高的接受度。

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