4月29日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2022年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7420萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.1%。持續(xù)的疫情反彈對(duì)消費(fèi)者預(yù)算的影響,以及新產(chǎn)品升級(jí)幅度小等因素，導(dǎo)致了市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，而更加不明朗的海外市場(chǎng)前景，令眾多手機(jī)廠商開(kāi)始采取更加穩(wěn)健保守的運(yùn)營(yíng)策略，全年市場(chǎng)將迎來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希指出，由于去年同期的高基數(shù)影響，第一季度市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下滑在預(yù)料之中。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)疫情對(duì)手機(jī)市場(chǎng)在物流、供應(yīng)端所帶來(lái)的負(fù)面影響是相對(duì)可控的，所帶來(lái)的是部分需求的延遲滿足。然而，國(guó)內(nèi)重要城市出現(xiàn)的疫情反復(fù)，持續(xù)影響了全國(guó)消費(fèi)者對(duì)包括手機(jī)在內(nèi)的非必要消費(fèi)品的消費(fèi)情緒，這將在需求端持續(xù)加劇市場(chǎng)的下滑。另外，海外部分重點(diǎn)市場(chǎng)前景依舊不明朗，核心元器件持續(xù)高企的成本，將令眾多手機(jī)廠商采取更加穩(wěn)健、保守的運(yùn)營(yíng)策略。這些因素共同作用，將持續(xù)沖擊國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)。若沒(méi)有額外正向刺激因素的出現(xiàn)，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量或?qū)⒌?億臺(tái)大關(guān)。

分品牌來(lái)看，2022年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五的智能手機(jī)廠商分別是OPPO、榮耀、vivo、蘋果和小米。

OPPO在第一季度出貨量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位，主要得益于其Reno 7系列及A系列新品穩(wěn)定的銷售表現(xiàn)。高端產(chǎn)品中，折疊屏產(chǎn)品Find N成功激發(fā)了眾多線上用戶對(duì)OPPO品牌的關(guān)注度，建立了“OPPO品牌”與“創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)”間的聯(lián)系，也在一定程度幫助了OPPO的線上渠道占比相比去年有所提升。

榮耀獲得超高的同比增幅，一方面源于去年同期品牌剛剛獨(dú)立后較低的基數(shù)，另一方面也來(lái)自于主力產(chǎn)品榮耀60系列、X30系列良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。上述兩個(gè)系列為榮耀在第一季度貢獻(xiàn)了約60%的出貨量。另外，榮耀Magic 4系列的上市亦幫助榮耀在高端價(jià)位段市場(chǎng)份額獲得了較明顯的增長(zhǎng)。

vivo的主要系列相比去年同期均面臨不同程度的下滑，但子品牌iQOO借助部分新品上市，保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。S系列穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)與價(jià)格調(diào)整后的X70系列，也幫助vivo維持了其在中高端價(jià)位段的市場(chǎng)份額。

蘋果在第一季度出貨量約1,240萬(wàn)臺(tái)，排名第四。由于前一季度的大量出貨，Apple在第一季度的出貨節(jié)奏有所放緩。隨著新品旺季結(jié)束，iPhone 13 Pro等高階版本的占比有所回落，iPhone 13成為絕對(duì)主力產(chǎn)品，占據(jù)了Apple整體出貨量55%以上的比例。位于上海、昆山等地工廠的停工對(duì)新一代iPhone SE的產(chǎn)能造成了一定的沖擊，但針對(duì)該產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)幾乎沒(méi)有影響。

小米借助京東渠道在二月大幅帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷售，并在三月更新了年度主力產(chǎn)品K50系列及K40s，繼續(xù)鞏固了自身在中端價(jià)位段的市場(chǎng)地位。但目前在該價(jià)位段，各產(chǎn)品線間產(chǎn)生了一定重疊，多款Note系列、K系列產(chǎn)品對(duì)不同定位的用戶觸達(dá)效率仍需提升。

值得一提的是，今年以來(lái)，#年輕人為什么不愿意換手機(jī)了#等話題登上熱搜榜，國(guó)內(nèi)用戶的換機(jī)周期持續(xù)拉長(zhǎng)，引發(fā)討論。

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2022年2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1486.4萬(wàn)部，同比下降31.7%；其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1278.3萬(wàn)部，同比下降34.7%。

行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已超31個(gè)月；市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics則稱，中國(guó)用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月。