觀潮新消費(fèi)獲悉，近日貝因美發(fā)布2021年財務(wù)報告。報告顯示，2021年貝因美實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.39億元，較上年同期減少了4.71%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7331.46萬元，較上年同期增長了122.61%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為729.61萬元，較上年同期增長了101.52%；歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為17.86億元，較上年增長了22.89%。

自“新冠肺炎疫情”爆發(fā)以來，消費(fèi)者健康意識在不斷提升，乳制品及奶基營養(yǎng)品以自身特有的健康營養(yǎng)屬性，受到越來越多消費(fèi)者的青睞，市場滲透率不斷提高，乳制品及奶基營養(yǎng)品的整體消費(fèi)規(guī)模呈持續(xù)增長趨勢?！氨ＷC每天攝入300克奶或奶制品”的營養(yǎng)理念深入人心，并改變著我國國民的飲食習(xí)慣。在當(dāng)下充分發(fā)揮內(nèi)需潛力。

在此背景下，貝因美推出了包括嬰幼兒/成人配方乳粉、嬰幼兒零輔食、奶基營養(yǎng)品、含乳飲料等各類健康食品，有“愛加”、“冠軍寶貝”、“可睿欣”、“生命伴侶”等數(shù)十個品牌系列產(chǎn)品，能夠滿足不同消費(fèi)群體需求。

2021年度貝因美重點(diǎn)打造了“可睿欣”嬰幼兒配方乳粉、“睛彩”系列奶基營養(yǎng)品、及豆豆奶昔蛋白固體飲料等眾多新產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)品矩陣，同時基本完成數(shù)據(jù)中臺建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)賦能終端。

在銷售模式上，貝因美主要通過經(jīng)銷商、直供客戶、電子商務(wù)等渠道進(jìn)行銷售。其經(jīng)銷商收入占比為42.24%，毛利率達(dá)62.14%；電商平臺收入占比18.06%，毛利率達(dá)62.87%。

據(jù)了解，報告期內(nèi)，貝因美完成了數(shù)據(jù)營銷體系的建設(shè)，整合了各大平臺的會員數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)中臺的建設(shè)加速為終端零售業(yè)務(wù)賦能，有效提升了其與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。此外，新零售團(tuán)隊(duì)通過“一店一碼、一店一策”精細(xì)化渠道運(yùn)營管理，建成了以貝家商城、天貓旗艦店、京東旗艦店為核心品牌窗口，以抖音、快手、小紅書等內(nèi)容電商平臺為延伸的業(yè)務(wù)布局，積極推進(jìn)職能服務(wù)一體化、業(yè)務(wù)數(shù)字一體化的精準(zhǔn)營銷體系，形成線上線下的良性互動，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系及互動，從而實(shí)現(xiàn)了營銷渠道策略的閉環(huán)。

貝因美表示，接下來將抓住羊奶粉、有機(jī)奶粉、營養(yǎng)品等高速增長的契機(jī)，加快落地超高端產(chǎn)品。完善嬰幼兒特醫(yī)品類布局，關(guān)注成人特醫(yī)群體需要，繼續(xù)加快特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的研究與產(chǎn)業(yè)化。同時，擴(kuò)大兒童食品推廣人群范圍，打造貝因美親子健康零食概念。此外，圍繞孕嬰童做數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)、服務(wù)，在做強(qiáng)主業(yè)的基礎(chǔ)上整合產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)資源，打造品牌和資本共同加持的母嬰生態(tài)圈。