觀潮新消費近日獲悉，據(jù)36氪報道，快手電商今年4月在內(nèi)部信正式宣布成立了房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心，該中心負(fù)責(zé)人直接向電商負(fù)責(zé)人笑古匯報。

據(jù)報道，快手從2019年已經(jīng)開始研究房產(chǎn)業(yè)務(wù)，去年電商部門組建了專門的團隊，探索跑通直播電商房產(chǎn)業(yè)務(wù)模式，尤其是在避開貝殼直接競爭的二三線城市市場。據(jù)悉，房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心今年制定了跑通業(yè)務(wù)模式，突破百億成交總額的目標(biāo)。

從落地情況來看，快手電商房產(chǎn)業(yè)務(wù)落地頁面為“快手理想家”，已經(jīng)覆蓋的城市包括天津、長春、大連、臨沂、沈陽等地。從房源來看，有金地、綠地、陽光、建投、碧桂園、融創(chuàng)等房產(chǎn)開發(fā)商旗下樓盤。并且，已經(jīng)有快手理想家入駐臨沂，與房源集團旗下樓盤西岸公園合作的信息。

而主播則是原本的房產(chǎn)KOL、經(jīng)紀(jì)人、開發(fā)商的置業(yè)顧問，通過線上直播線下帶看，簽約的主播可以享受到流量、補貼、培訓(xùn)等支持。去年上半年，快手旗下的“快說房”直播就在沈陽、大連、桂林、長春、哈爾濱幾個城市嘗試過幾次看房直播活動，通過與房地產(chǎn)公司的合作，線上直播，閑暇帶看，最多賣出過257套房，累計銷售達2.85億元。

從快手目前的動向來看，其房產(chǎn)業(yè)務(wù)仍舊是借助流量優(yōu)勢，與房地產(chǎn)開發(fā)商和房產(chǎn)主播達成合作，促進交易。據(jù)西岸公園樓盤員工估算，五一活動上快手的主播為其樓盤帶看的轉(zhuǎn)成交率大約5：1，是普通經(jīng)紀(jì)人的2-4倍，比大多數(shù)線上中介效率更高。

但在線賣房并不是一門好做的生意。去年年底，字節(jié)的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)幸福里就進行了一波裁員，天貓好房在成立不到一年的時間也被易居將收購，內(nèi)容平臺想要介入房地產(chǎn)行業(yè)的交易鏈條顯然并不容易。房地產(chǎn)行業(yè)的重線下屬性，線上直播雖然可以帶來較大的流量，如何從線上轉(zhuǎn)到線下，快手仍舊要進行較長時間的探索。