觀潮新消費(fèi)近日獲悉，5月9日，網(wǎng)上流傳一份有關(guān)綾致集團(tuán)旗下的男裝品牌思萊德（SELECTED）終止中國(guó)零售業(yè)務(wù)的告知函。

根據(jù)網(wǎng)傳文件的信息，線下消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費(fèi)用，使得思萊德應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型成功的目標(biāo)變得更加遙不可及；2022年4月，綾致股東決定將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國(guó)的所有線下零售店鋪。

該文件還表示，綾致時(shí)裝將進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將資源更多地投入到適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)的品牌和渠道。而綾致時(shí)裝旗下在中國(guó)的另外三個(gè)品牌ONLY、Vero Moda和Jack&Jones仍運(yùn)營(yíng)良好，股東們將繼續(xù)投入對(duì)這些品牌的升級(jí)和促進(jìn)健康持續(xù)發(fā)展，同時(shí)關(guān)注新品牌的培育。

據(jù)悉，源于丹麥的思萊德創(chuàng)立于1997年，2008年時(shí)，作為屬于綾致中國(guó)的第四個(gè)品牌（前三即是ONLY、VEROMODE、JACK&JONES）正式進(jìn)駐中國(guó)。雖然不如其他三個(gè)品牌深入人心，但過(guò)去是14年里，思萊德在國(guó)內(nèi)擁有1300家店鋪。

按品牌來(lái)看，ONLY和Vero Moda均為大眾女裝品牌，主要價(jià)格帶在500元以下，定位上也均聚焦于年輕女性群體。Jack&Jones和SELECTED則均為大眾男裝品牌。除了少部分冬季外套價(jià)格上千元，兩個(gè)品牌的主要價(jià)格帶也基本在500元以下，風(fēng)格上也較為相似。

相較于Jack&Jones，SELECTED品牌的營(yíng)銷宣傳和市場(chǎng)知名度明顯更為弱勢(shì)。

近一年間，Jack&Jones有邀請(qǐng)演員明星進(jìn)行宣傳合作，還與陳冠希主理品牌CLOTTEE以及本土設(shè)計(jì)師品牌ANGEL CHEN合作推出聯(lián)名系列。而SELECTED除了多次與法國(guó)時(shí)尚品牌tudes聯(lián)名合作，幾乎沒(méi)有明星穿搭或是本土IP合作的營(yíng)銷動(dòng)作。一定程度上，綾致時(shí)裝在SELECTED品牌運(yùn)營(yíng)上的投入顯然小于Jack&Jones。

近年來(lái)綾致時(shí)裝頻傳因質(zhì)量問(wèn)題被罰的消息。根據(jù)天眼查信息，僅2021年綾致時(shí)裝就收到五次銷售不合格品的罰單。自2015年起，綾致時(shí)裝累計(jì)處罰金額逾200萬(wàn)元。而質(zhì)量問(wèn)題或?qū)c致時(shí)裝的品牌信譽(yù)度和形象產(chǎn)生更長(zhǎng)遠(yuǎn)的潛在影響。