據(jù)財聯(lián)社消息，從多名相關(guān)人士處獲悉，京東旗下社區(qū)團(tuán)購平臺京喜拼拼進(jìn)一步收縮業(yè)務(wù)線，可能僅保留北京、鄭州兩地業(yè)務(wù)。

目前，山東濟(jì)南、河南安陽、湖北等地已解散了團(tuán)長群。

此前曾有公開信息稱，京東新業(yè)務(wù)的重要組成部分——京喜拼拼可能已經(jīng)開始從社區(qū)團(tuán)購市場“撤城”。2022年3月，公司被曝對近10-15%的江浙地區(qū)京喜拼拼員工進(jìn)行“優(yōu)化”，原本在20多個省份開展業(yè)務(wù)的京喜拼拼，僅北京、河北、河南、湖北、山東五個UE模型數(shù)據(jù)較好的省份業(yè)務(wù)仍在運(yùn)營。3月，京喜拼拼從20多個省份縮減至北京、山東、河南、湖北四省市。

目前，京東集團(tuán)的新業(yè)務(wù)主要包括京東產(chǎn)發(fā)（基礎(chǔ)設(shè)施管理和一體化平臺）、京喜、海外業(yè)務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新。其中京喜事業(yè)群主要包含4大業(yè)務(wù)：京喜（專注下沉市場，指三線城市及以下人群，對標(biāo)淘寶特價板），京喜拼拼（京東旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)）、京喜達(dá)快遞以及新通路事業(yè)部。

新業(yè)務(wù)為京東帶來了不少的流量，是未來下沉用戶的主要增量來源。2019下半年開始，京東開啟京喜業(yè)務(wù)線，正式加碼下沉市場，活躍買家數(shù)出現(xiàn)明顯反彈。據(jù)統(tǒng)計，京東2021年度活躍用戶數(shù)同比增長16.2%，新增近1億用戶，其中70%來自下沉市場；而截至2022Q1，年度活躍用戶數(shù)達(dá)5.81億，2022年一季度新增1080萬人的中，有51.0%來自下沉市場。

實際上，京東很早就進(jìn)入了社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，2018年起陸續(xù)上線了“京東鄰里團(tuán)”、“友家鋪子”社區(qū)團(tuán)購小程序和“京東區(qū)區(qū)購”社區(qū)團(tuán)購平臺。2020年12月11日，京東集團(tuán)發(fā)布公告稱，將以7億美元戰(zhàn)略投資湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司，京東還將京喜事業(yè)部升級為京喜事業(yè)群。

2020年下半年以來，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都進(jìn)入了社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域。6月，滴滴上線社區(qū)團(tuán)購平臺“橙心優(yōu)選”。據(jù)悉，橙心優(yōu)選12月日單量峰值已遠(yuǎn)超1000萬單；7月，美團(tuán)成立社區(qū)團(tuán)購平臺“美團(tuán)優(yōu)選”；8月，拼多多上線社區(qū)團(tuán)購平臺“多多買菜”。

京喜是京東發(fā)力下沉市場的新業(yè)務(wù)，其發(fā)展情況一直備受外界關(guān)注。京東曾于2021年一季度將京喜、京東產(chǎn)發(fā)等業(yè)務(wù)并入新業(yè)務(wù)，與京東零售、京東物流并列顯示財務(wù)信息。

據(jù)財報顯示，2021年四個季度京喜所在的新業(yè)務(wù)板塊分別錄得營收51.5億元、69.6億元、57.32億元與82.1億元，但增收的同時虧損幅度同比有所拉大，分別錄得虧損22億元、30.2億元、20.73億元與32.2億元。

多項新業(yè)務(wù)中，京喜業(yè)務(wù)成為京東的投入重點與虧損主要來源。在三季度與四季度的財報電話會上，京東集團(tuán)總裁徐雷曾多次針對京喜業(yè)務(wù)發(fā)聲，稱2021年下半年開始，京喜主動進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦，在覆蓋的核心區(qū)域里優(yōu)化供應(yīng)鏈效率和成本結(jié)構(gòu)。

與之相對應(yīng)，此前京喜業(yè)務(wù)曾于2021年5月相繼退出福建、甘肅、貴州、吉林、寧夏和青海等省份，并于8月退出山西市場。

在政策監(jiān)管與商業(yè)模式困境的雙重壓力下，以社區(qū)團(tuán)購為代表的本地生活新業(yè)務(wù)模式逐漸顯示出疲態(tài)。3月10日，《經(jīng)濟(jì)日報》曾報道，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購平臺被曝已全面全線關(guān)停。阿里旗下餓了么和口碑等本地生活業(yè)務(wù)、美團(tuán)優(yōu)選也都曾出現(xiàn)裁員消息。

新浪財經(jīng)的一篇報道中提到，接近京喜業(yè)務(wù)的內(nèi)部人士表示，京喜將進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦和區(qū)域聚焦，未來在下沉市場將更加聚焦在以供應(yīng)鏈為核心的能力打造上。