具體到單月，上半年整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，5月份單月GMV約為45億元。但到6月份，GMV有所下滑。一位知情人士認(rèn)為，這與6月開(kāi)始的抽傭（對(duì)生活服務(wù)的商家收取服務(wù)費(fèi)）無(wú)關(guān)，更多是因?yàn)?月的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)從中旬開(kāi)始，推進(jìn)得相對(duì)緩慢。

此外，今年上半年，抖音本地生活的幾個(gè)標(biāo)桿省區(qū)，如湖北、河南、成都也在陸續(xù)破峰。據(jù)36氪未來(lái)消費(fèi)了解，不含直播口徑，湖北、河南6月單月GMV分別超過(guò)了3億和2億。

提升GMV目標(biāo)的同時(shí)，抖音本地生活也開(kāi)始具化增長(zhǎng)目標(biāo)，這包括：團(tuán)購(gòu)達(dá)人數(shù)量年底增長(zhǎng)至350萬(wàn)，商家日均開(kāi)播場(chǎng)次達(dá)2萬(wàn)場(chǎng)，商家增長(zhǎng)量達(dá)到10萬(wàn)。

據(jù)了解，截至6月份，上半年接入抖音本地生活的品牌數(shù)量達(dá)到了15萬(wàn)左右，入駐的團(tuán)購(gòu)商家增長(zhǎng)了4萬(wàn)左右。此外，今年1月之后，各地直營(yíng)中心重點(diǎn)考核的指標(biāo)也從新商戶的開(kāi)發(fā)變成了商家活躍率。這意味著，在一年半的本地客戶積累之后，抖音開(kāi)始重視對(duì)存量客戶做提升，幫助商家做差異化的用戶運(yùn)營(yíng)。

有服務(wù)商表示，去年上半年剛開(kāi)始做代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)時(shí)，達(dá)人探店短視頻的形式居多，但今年抖音的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)更重視直播對(duì)GMV的貢獻(xiàn)率，并大力鼓勵(lì)商家自播。

此外，整個(gè)本地生活的大盤(pán)目前也不限于吃喝玩樂(lè)的到店服務(wù)，還包括預(yù)制菜、類電商商品的銷售，這些品類所帶來(lái)的GMV，主要依靠各個(gè)區(qū)域打造的直播團(tuán)隊(duì)以及商家直播完成。今年6月，抖音在蘇州已經(jīng)落地了首個(gè)本地生活直播基地。

GMV的迅猛增長(zhǎng)，得益于抖音的本地生活業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張。今年1-3月，抖音在云南、重慶、天津等地密集拓城，團(tuán)隊(duì)駐扎后，會(huì)啟動(dòng)招商峰會(huì)，將頭部商戶集中孵化，幫助其對(duì)接本地MCN機(jī)構(gòu)和代運(yùn)營(yíng)公司。截至6月，抖音本地生活已拓展至33個(gè)城市，全年計(jì)劃是50-55個(gè)城市。