觀潮新消費(fèi)獲悉，老派彩妝品牌“霞飛”完成一輪戰(zhàn)略融資，投資方為上海梵創(chuàng)貿(mào)易有限公司，投資比例為50%，具體金額未披露。

公開信息顯示，資方上海梵創(chuàng)貿(mào)易有限公司成立于2014年，注冊(cè)資本100萬元人民幣，法定代表人及大股東為朱祝平，所屬行業(yè)為批發(fā)業(yè)。

“良心國貨，請(qǐng)你買”、“再不買就倒閉了”、“拯救低銷量冷門經(jīng)典國貨”...在小紅書、抖音、Bilibili等社交媒體平臺(tái)上搜索“霞飛”，諸如此類的種草文案頻頻涌入眼簾。

在“霞飛Sofea”天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，就產(chǎn)品看，目前店內(nèi)共46個(gè)產(chǎn)品鏈接，分為底妝、唇妝、眼妝和卸妝產(chǎn)品四大品類；就定價(jià)看，其產(chǎn)品價(jià)位從9.9元到99元不等，以20-30元的平價(jià)彩妝居多。

就銷量看，品牌店內(nèi)一款售價(jià)僅18元的“霞飛秀色印象唇膏筆”，收獲了50w＋的銷量。月銷排名第一的為一款“水果護(hù)唇膏”，售價(jià)8.9元/支，月銷量?jī)H300件以上，銷量第二的眉粉產(chǎn)品售價(jià)9.9元/盤，月銷200件。產(chǎn)品線頗為“精簡(jiǎn)”、售價(jià)堪稱低廉，除此之外，作為一個(gè)彩妝品牌，銷量最高的單品卻是一款護(hù)唇膏。

據(jù)品牌方介紹，霞飛目前線上線下雙渠道并行，但的確將重心轉(zhuǎn)移到了線上，對(duì)于線下代理商，只保留進(jìn)貨服務(wù)。另外，在天貓、京東、拼多多以及抖音電商平臺(tái)上均有霞飛化妝品旗艦店入駐。其中，天貓店鋪已有6年店齡。

“霞飛Sofea”在三個(gè)主流電商平臺(tái)上的粉絲總數(shù)約有27萬人。其中，天貓平臺(tái)有23.5w粉絲數(shù)，1.4w回頭客；拼多多平臺(tái)有2.3w+人關(guān)注，總售10w+件商品；京東平臺(tái)關(guān)注度相對(duì)較低，僅9692人關(guān)注。

與當(dāng)下的“落魄”對(duì)比鮮明的是，霞飛在上個(gè)世紀(jì)一度做到“國民彩妝”級(jí)別。

霞飛，原上海霞飛日用化工廠所屬品牌，其前身為創(chuàng)始人曹建華1970年代后期創(chuàng)立的村辦小工廠，1980年代轉(zhuǎn)為鄉(xiāng)辦企業(yè)，最早的生產(chǎn)車間位于川楊河邊的奶牛棚內(nèi)，1985年改名為霞飛日用化工廠，開始生產(chǎn)霞飛牌化妝品，首個(gè)產(chǎn)品是“一擦靈”防曬霜。

這之后，霞飛憑借廣告攻勢(shì)和業(yè)績(jī)提成模式在全國各地開花。當(dāng)時(shí)國內(nèi)企業(yè)還很少有“形象代言人”的做法，而在1991年，霞飛請(qǐng)了當(dāng)時(shí)最紅的影星潘虹出鏡電視廣告，名震一時(shí)。