觀潮新消費(fèi)近日獲悉，據(jù)媒體報(bào)道，運(yùn)動(dòng)健康飲品品牌ELECTRO X已完成近千萬(wàn)人民幣的天使輪融資，由香港林華投資有限公司領(lǐng)投。據(jù)品牌方透露，本輪融資將主要用于渠道鋪設(shè)，團(tuán)隊(duì)建設(shè)，產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)等。

ELECTRO X成立于2021年，首款運(yùn)動(dòng)飲品于2021年5月正式上線(xiàn)。目標(biāo)客群集中在都市運(yùn)動(dòng)時(shí)尚人群的女性消費(fèi)人群，品牌目前已推出國(guó)內(nèi)首款「pH8.8天然蘇打水」和「無(wú)香精電解質(zhì)飲料」，“無(wú)香精電解質(zhì)飲料”分為SLIM和PLUS兩個(gè)系列，SLIM針對(duì)偏好0糖0能量的運(yùn)動(dòng)人群添加左旋肉堿，PLUS則添加了德國(guó)進(jìn)口糖原和葡萄糖以及天然果汁和茶葉萃取，解決運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的乏力感。

品牌名ELECTRO X的前半部分，是電解質(zhì)（ELECTROLYTE) 的簡(jiǎn)寫(xiě)，而X則代表著無(wú)限的可能。水和電解質(zhì)是維持生命基本物質(zhì)的組成部分，他們希望在此基礎(chǔ)上，通過(guò)品牌使命、產(chǎn)品及社群活動(dòng)引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入更加健康及平衡的生活狀態(tài)。

ELECTRO X團(tuán)隊(duì)非?？春弥袊?guó)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)的前景：“目前我們國(guó)家日常有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人，大概在總?cè)丝诘?-4%左右，滲透率不及歐美國(guó)家的10%。隨著運(yùn)動(dòng)人群的增加時(shí)，大家對(duì)于運(yùn)動(dòng)的衍生需求，比如食物、飲料、服裝的需求就會(huì)不斷增加，我們的品牌初衷也是希望給用戶(hù)提供更好的運(yùn)動(dòng)上的飲品需求?！?

為了調(diào)整口味、維持產(chǎn)品穩(wěn)定性，市面上絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品，都會(huì)在配方中加入可使用香精。但是ELECTRO X堅(jiān)持不加香精，回歸天然的理念。

“含有香精的飲料，喝完之后，口腔里會(huì)有粘稠感，運(yùn)動(dòng)完之后，處于缺水狀態(tài)時(shí)飲用會(huì)更明顯。如果能做到無(wú)香精，會(huì)極大提升消費(fèi)者的飲用體驗(yàn)，帶來(lái)清爽、暢爽的感覺(jué)?！币虼?，目前ELECTRO X旗下的運(yùn)動(dòng)飲料均是以天然果汁或者茶葉萃取來(lái)進(jìn)行調(diào)味。

ELECTRO X的產(chǎn)品研發(fā)思路是，在堅(jiān)持做無(wú)香精的電解質(zhì)飲料的基礎(chǔ)上，添加左旋肉堿、支鏈氨基酸等營(yíng)養(yǎng)成分，將運(yùn)動(dòng)飲料的功能性進(jìn)行升級(jí)。

和絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)飲料品牌有所不同，在品牌層面，ELECTRO X精準(zhǔn)定位于“小眾”運(yùn)動(dòng)群體，比如CrossFit、賽艇、飛盤(pán)、橄欖球、瑜伽、普拉提等，并且更多關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)人群。

同時(shí)品牌從創(chuàng)立初期，就在運(yùn)動(dòng)圈內(nèi)簽約了多位“品牌摯友”，以場(chǎng)館明星教練及圈層意見(jiàn)領(lǐng)袖為核心，通過(guò)內(nèi)容傳遞的方式，向運(yùn)動(dòng)圈層內(nèi)輸出品牌影響力。

目前ELECTRO X已入駐了華東和華北地區(qū)的羅森便利店，華北地區(qū)的物美多點(diǎn)，T11生鮮超市等渠道，同時(shí)也在外省例如青島海信廣場(chǎng)等精品超市有所布局。

同時(shí)品牌已入駐了像一兆韋德、Pure Fitness、Space、Fusion Fitness、樂(lè)刻等800家以上的連鎖運(yùn)動(dòng)門(mén)店。未來(lái)ELECTRO X 一方面會(huì)專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)渠道的深耕，與更多的運(yùn)動(dòng)品牌和門(mén)店進(jìn)行深度合作。同時(shí)，品牌近期已準(zhǔn)備入駐多家全國(guó)連鎖型高端精品超市，而在未來(lái)1-2年內(nèi)，ELECTRO X計(jì)劃入駐北上深廣等一線(xiàn)城市50%以上的精品便利渠道。