觀潮新消費(fèi)獲悉，璞康集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱璞康）完成2億元B輪融資，由捷成集團(tuán)旗下捷成資本領(lǐng)投，君武資本跟投、老股東雅戈?duì)柍掷m(xù)加碼，光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。融資將用于供應(yīng)鏈的進(jìn)一步優(yōu)化、數(shù)據(jù)和系統(tǒng)工具的持續(xù)建設(shè)和完善，以及強(qiáng)化品牌和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境復(fù)雜，從傳統(tǒng)線下場(chǎng)景向線上的遷移，到電商場(chǎng)景的垂直細(xì)分化，再到線上線下的全面融合，消費(fèi)渠道已邁入多元化成熟階段。愈加分散的消費(fèi)者注意力、不斷更迭的平臺(tái)規(guī)則和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)品牌方全渠道的運(yùn)營(yíng)效率提出更多挑戰(zhàn)。

然而品牌方自建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，催生了對(duì)一站式品牌提效創(chuàng)新管理服務(wù)商的需求。近年來(lái)，電商服務(wù)商市場(chǎng)規(guī)模和滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元，滲透率超過(guò)13.7%。

璞康創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)于勇認(rèn)為，當(dāng)下的內(nèi)容場(chǎng)，社交場(chǎng)，電商交易場(chǎng)三場(chǎng)合一趨勢(shì)愈發(fā)明顯，品效協(xié)同以及營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)的整合成為趨勢(shì)?！捌放菩枰哂腥颉⑷溌氛线\(yùn)營(yíng)能力的服務(wù)商。”

在他看來(lái)，面對(duì)以“整合”為關(guān)鍵詞的市場(chǎng)環(huán)境，品牌服務(wù)商將沿著1.0版本的TP服務(wù)商（TaoBao Partner）、2.0版本的全域數(shù)字化服務(wù)商、3.0版本的品牌用戶資產(chǎn)深度運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的路徑進(jìn)行發(fā)展。“品牌、平臺(tái)和服務(wù)商的關(guān)系正在從博弈轉(zhuǎn)向共建，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更持續(xù)價(jià)值共贏。”

致力于與品牌共建，璞康為品牌提供從品牌0 到 1 的起盤、新品類共創(chuàng)到自有品牌孵化的全生命周期運(yùn)營(yíng)管理。公司以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)，在直播、線下場(chǎng)景營(yíng)銷、私域社群營(yíng)銷等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新品牌與用戶的鏈接方式，并構(gòu)建起多層次生態(tài)價(jià)值。公司現(xiàn)已覆蓋家電3C、母嬰快消、時(shí)尚生活、護(hù)膚美妝、食品飲料五大行業(yè)，服務(wù)包括樂(lè)高，雀巢，資生堂，林內(nèi)，AEG，B&O，WMF，花王，貝親，雅培等50+國(guó)際知名品牌。

“心智認(rèn)知和全域運(yùn)營(yíng)是璞康長(zhǎng)期積累的核心優(yōu)勢(shì)所在”于勇表示，公司通過(guò)頭部品牌整合營(yíng)銷，建立起“內(nèi)容-渠道-銷售”的合作生態(tài)，并通過(guò)多品牌數(shù)據(jù)沉淀為投放轉(zhuǎn)化形成規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)而幫助品牌將流量?jī)r(jià)值發(fā)揮到最大。

接下來(lái)，璞康計(jì)劃逐步覆蓋新興行業(yè)，實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域的品牌覆蓋，并進(jìn)一步拓展數(shù)據(jù)服務(wù)能力和新的服務(wù)模式，沉淀品牌用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)并持續(xù)運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建起深度運(yùn)營(yíng)品牌用戶資產(chǎn)的服務(wù)體系，打造品牌全生命周期管理集團(tuán)。

目前，璞康員工數(shù)量超過(guò)700人，業(yè)務(wù)范圍包括電商整合策略及運(yùn)營(yíng)服務(wù)、智慧零售、場(chǎng)域營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)解決方案、數(shù)字化整合營(yíng)銷平臺(tái)、產(chǎn)品及IP孵化平臺(tái)、基于大數(shù)據(jù)的私域社群建設(shè)及運(yùn)營(yíng)體系、數(shù)智化交付平臺(tái)。