觀潮新消費(fèi)近日獲悉，專(zhuān)研防脫的頭皮護(hù)理品牌可氏利夫（KOSLIV）于近日完成第二輪戰(zhàn)略融資，投資方為某產(chǎn)業(yè)資本，本輪融資金額數(shù)千萬(wàn)人民幣，云悅資本擔(dān)任長(zhǎng)期獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資將主要用于產(chǎn)品線擴(kuò)張及新品打造。

防脫賽道是近年來(lái)興起的個(gè)護(hù)熱門(mén)賽道。據(jù)CBNData最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超2.5億人飽受脫發(fā)困擾，且脫發(fā)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，90后成為脫發(fā)主力軍。而目前市面上占據(jù)防脫賽道的多為形象老舊的傳統(tǒng)中藥系品牌，以及少數(shù)海外藥妝系和沙龍系品牌，暫未出現(xiàn)專(zhuān)研防脫和頭皮護(hù)理的國(guó)產(chǎn)新品牌。

消費(fèi)者對(duì)于防脫產(chǎn)品的需求不斷旺盛，而化妝品管理政策方面卻在不斷收緊。根據(jù)國(guó)務(wù)院2021年1月最新頒布的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，化妝品被分為兩大類(lèi)：特殊用途化妝品和非特殊用途化妝品。其中用于防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品備案之前需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的人體測(cè)試，獲批下發(fā)國(guó)妝特字G號(hào)文件后方可生產(chǎn)及銷(xiāo)售，備案時(shí)間可長(zhǎng)達(dá)一年半。

可氏利夫精準(zhǔn)切入“防脫”這個(gè)高門(mén)檻慢賽道，背靠全球最大的化妝品制造工廠和國(guó)際領(lǐng)先的配方研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，持有防脫類(lèi)國(guó)妝特證和第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的人體功效報(bào)告，致力于為消費(fèi)者提供有針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)高效防脫護(hù)理產(chǎn)品。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)美妝個(gè)護(hù)品牌崛起并獲得眾多年輕消費(fèi)者的青睞。2021年，國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注度是國(guó)外品牌的3倍。中國(guó)品牌也開(kāi)始拋棄靠低價(jià)獲客的策略以扭轉(zhuǎn)品牌形象。但高端功效型個(gè)護(hù)市場(chǎng)仍舊被海外品牌占據(jù)，尚無(wú)頭部中高端國(guó)產(chǎn)品牌。

可氏利夫的品牌定位區(qū)別于國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌和網(wǎng)紅新消費(fèi)品牌，希望填補(bǔ)中高端國(guó)產(chǎn)防脫市場(chǎng)空白，開(kāi)辟防脫新賽道。

在產(chǎn)品研發(fā)層面，可氏利夫擁有其戰(zhàn)略投資方、全球頂尖配方公司獨(dú)家配方支持，采用核心專(zhuān)利技術(shù)“生發(fā)肽”，能夠有效激活毛囊、促進(jìn)毛發(fā)生長(zhǎng)。另一專(zhuān)研超分子包裹技術(shù)則能夠提升有效成分滲透和吸收的效果，相比市場(chǎng)同類(lèi)防脫產(chǎn)品效果加倍。

創(chuàng)始人Jennifer表示，“‘成分黨’注重產(chǎn)品成分與功效，他們想要真材實(shí)效 ，尋找針對(duì)性地解決具體痛點(diǎn)的產(chǎn)品。與此同時(shí)，后疫情時(shí)代，人們對(duì)于身心健康的關(guān)注度越來(lái)越高，防脫本就不是一蹴而就的，功效型產(chǎn)品也需配合個(gè)人健康飲食、作息、生活方式等。所以健康生活理念是深根于可氏利夫基因中的，我們會(huì)不斷向用戶(hù)傳達(dá)這一理念。”

后疫情時(shí)代，“大健康”消費(fèi)概念興起，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模持續(xù)上升。目前，個(gè)護(hù)美容、飲食營(yíng)養(yǎng)是大健康經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中規(guī)模排名前兩位的行業(yè)，兩者合計(jì)規(guī)模占全球大健康經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的44%?？墒侠?qū)⒔】瞪罾砟钊谌肫稤NA，以小眾、 天然香氛，環(huán)保、可回收包裝，以及樂(lè)觀、積極的內(nèi)容?格打動(dòng)消費(fèi)者，與用戶(hù)建立?期的情感聯(lián)結(jié)。

在營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售層面，可氏利夫采取線上與線下并行的打法，線上主要發(fā)力天貓、抖音、小紅書(shū)等渠道，以最高效率觸達(dá)消費(fèi)者。線下圍繞泛生活方式門(mén)店和高端頭皮護(hù)理機(jī)構(gòu)搭建。

創(chuàng)始人Jennifer是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，有十幾年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)擁有多年跨境美妝品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，成功操盤(pán)過(guò)多個(gè)海外美妝品牌落地中國(guó)的案例，品牌0-1階段經(jīng)驗(yàn)豐富。