12月22日，小紅書攜手中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所、DT研究院發(fā)布“2023年度生活趨勢”報告(以下簡稱“生活趨勢報告”)。報告以“投入真實(shí)生活”為主題，預(yù)測近鄰升溫、輕解壓、出個遠(yuǎn)門等十種趨勢，會在2023年影響更大眾人群，成為他們新的生活方式。

據(jù)了解，這已經(jīng)是小紅書連續(xù)第三年發(fā)布年度生活趨勢。自2020年起，小紅書會在每年年底，基于社區(qū)上匯聚的多元內(nèi)容，梳理熱度高、增長快的關(guān)鍵趨勢，發(fā)布生活趨勢報告。報告不僅是生活方式的指南，同時也體現(xiàn)未來一年社會觀念的變化，并為生活和商業(yè)決策提供參考。先前，小紅書曾預(yù)測露營、無糖主義、山系生活、冰雪正當(dāng)潮會成為流行的生活方式，如今已經(jīng)得到驗(yàn)證。

在報告中，“近鄰升溫”也被認(rèn)為是未來一年的重要生活趨勢。數(shù)據(jù)顯示，與“近鄰升溫”相關(guān)的筆記發(fā)布數(shù)量同比上漲213%。過去一年里，我們經(jīng)常能感受到社區(qū)鄰里之間的溫暖互助，共同面對生活里的各種困難；同時，社區(qū)面包店、社區(qū)咖啡店等社區(qū)小店也在蓬勃興起，它們不僅方便了社區(qū)其他人的生活，也成為人與人之間日常交流的“微型第三空間”，在我們的生活里發(fā)揮越來越大的連接作用。

“吃地道風(fēng)味”也將成為越來越多人的選擇。在商業(yè)地產(chǎn)迅速發(fā)展帶來的餐飲高度工業(yè)化和連鎖化的當(dāng)下，大眾開始尋求更具個性化、更有特色的不一樣的口味。在小紅書上，“地道風(fēng)味”相關(guān)的筆記發(fā)布同比去年增長227%，越來越多人愿意吃當(dāng)?shù)厝藧鄢缘模源藖砀惺茏畹氐赖娘L(fēng)土人情。

最近兩年，戶外運(yùn)動在小紅書上爆火。然而，在生活趨勢報告中，小紅書同時將“出個遠(yuǎn)門”和“野到家門口”列入。據(jù)行業(yè)人士分析，一方面遠(yuǎn)途出行毫無疑問會成為明年的大趨勢，另一方面，戶外也會變得更加日常、便捷，可能隨意一個周末甚至下班的晚上，在家門口的公園里，大家便可以用露營等方式來放松自己。

截至 2022 年 8 月，小紅書 APP 月活躍數(shù)據(jù)同比增長 34%，也是當(dāng)前為數(shù)不多用戶數(shù)增速依然超 30% 的互聯(lián)網(wǎng)平臺 。用戶的增長帶來內(nèi)容的變化，用戶在小紅書分享的不僅有潮流生活，也在小紅書上獲得更全面的信息，來幫助自己做出生活決策乃至升學(xué)、婚禮、買房等人生重大決策。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，生活趨勢報告著眼的以日常生活為主，但正是這些日常生活，在小紅書上匯聚起來，最終構(gòu)成了生活的大趨勢。