1月4日，I DO品牌母公司恒信璽利實(shí)業(yè)股份宣告破產(chǎn)重組，根據(jù)法院公開信息，申請(qǐng)人為北京艾貝利特服裝服飾有限公司，經(jīng)辦法院為西藏自治區(qū)拉薩市曲水縣人民法院。

恒信璽利成立于2007年9月，法定代表人為李厚霖。除婚戒品牌I DO外，旗下還包括高定品牌HIERSUN恒信、時(shí)尚定制品牌oohDear等。

I DO此次敗北早有預(yù)兆，此前公司多次被執(zhí)行，被執(zhí)行總金額超550.6萬元。根據(jù)公司財(cái)報(bào)，截至2022年6月30日，在職員工1104人，較期初減少580人，裁員比例超三分之一。同時(shí)，2022年上半年，I DO門店數(shù)量大幅減少，截至2022年6月30日，公司擁有終端門店數(shù)630家，僅半年時(shí)間，就關(guān)閉了85家。2022年上半年，恒信璽利營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙跳水。營(yíng)收6.28億元，同比下降41.99%；凈利潤(rùn)704.44萬元，同比下降88.62%。

此前，有多名聲稱是I DO品牌前員工的網(wǎng)友在小紅書、知乎等社交媒體上爆料稱，品牌總公司以及東北、華南、華北等多個(gè)直營(yíng)大區(qū)拖欠員工薪資數(shù)月，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半年、乃至一年與總公司討薪過后，仍然沒有獲得滿意的結(jié)果。

作為I DO的創(chuàng)始人李厚霖，以擅長(zhǎng)對(duì)品牌進(jìn)行娛樂營(yíng)銷而被人熟知。10余年來，I DO嘗試過影視、藝人、演出、真人秀節(jié)目、歌曲、娛樂事件等各種娛樂營(yíng)銷模式。比如在影視領(lǐng)域，I DO先后植入過《我愿意，I DO》《失戀33天》《何以笙簫默》《北愛》《咱們結(jié)婚吧》等多部情感影視劇。在音樂營(yíng)銷維度，2016年，I DO與陳奕迅合作推出品牌同名歌曲《I DO》，此歌曲由陳奕迅在2016年世界巡回演唱會(huì)北京收官戰(zhàn)上首唱，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。此外，I DO還與眾多明星夫妻推出定制款鉆戒。

近年來，隨著結(jié)婚率的下降、消費(fèi)觀念的改變、替代品的“攪局”，外加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，種種原因之下，讓如今的鉆石企業(yè)處境愈發(fā)艱難。

關(guān)店、裁員、欠薪、業(yè)績(jī)下滑、關(guān)聯(lián)公司申請(qǐng)破產(chǎn)，I DO的困境正不斷疊加。而關(guān)于“鉆石綁定愛情”這個(gè)講了很多年的故事，在近年來企業(yè)近乎瘋狂的營(yíng)銷中，讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦與疲憊。