「讀路者」于近期完成數(shù)百萬(wàn)元種子輪融資，由萬(wàn)物為創(chuàng)投投資，本輪資金將用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、品牌運(yùn)營(yíng)等方面。 

「讀路者」成立于2022年，旗下垂釣服飾品牌「JOJO&FISH」（下稱“J&F”）將于今年秋冬季面市。

讀路者創(chuàng)始人曾小軍表示，此次創(chuàng)業(yè)是看到了垂釣這項(xiàng)古老運(yùn)動(dòng)正面臨新的品牌機(jī)會(huì)。一直以來(lái)，釣魚與“老年休閑”標(biāo)簽綁定，但伴隨時(shí)代文化的變遷，釣魚開始被中青年人賦予“逃離內(nèi)卷、自我和解”的隱喻，成為新的流行生活方式。

抖音在2021年上半年發(fā)布的體育數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，釣魚已成為最受歡迎的休閑運(yùn)動(dòng)，相關(guān)主題的視頻播放量超千億次。同時(shí)年輕化趨勢(shì)明顯，快手去年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，釣魚相關(guān)創(chuàng)作者中00后和90后占比超40%；京東近期發(fā)布的2023垂釣趨勢(shì)里提到，26歲以下的垂釣消費(fèi)人群數(shù)量在近4年增長(zhǎng)了4倍。 

從細(xì)分賽道來(lái)看，釣具（釣竿、魚餌等）需求最確定，但市場(chǎng)也最成熟，已有GW光威、LOONVA龍王、HUA化氏等一批老牌。服飾方面，知名戶外品牌紛紛推出垂釣單品，整體表現(xiàn)為“單品為主、品牌缺失”的特點(diǎn)，品類分化機(jī)會(huì)初步顯現(xiàn)?！爱?dāng)一個(gè)消費(fèi)行業(yè)出現(xiàn)品類分化機(jī)會(huì)的時(shí)候，就是誕生新品牌的時(shí)機(jī)”，成曉華表示。

由于需要下水，飛釣場(chǎng)景對(duì)服飾的功能性要求高于傳統(tǒng)釣魚，要做到防水、防刮，且能夠隨身放置抄網(wǎng)、毛鉤等用品。此外，隨著垂釣人群的年輕化，釣服時(shí)尚感不足的問(wèn)題也亟待改進(jìn)。目前，日本、歐美等成熟飛釣市場(chǎng)已跑出一些專業(yè)品牌。

今年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量產(chǎn)后，J&F將從海外市場(chǎng)先行，重點(diǎn)開拓歐洲、美國(guó)、日本市場(chǎng)，初期將采用獨(dú)立站方式運(yùn)營(yíng)。背后原因在于，海外的飛釣市場(chǎng)更成熟，營(yíng)銷成本更低，且母公司「讀路者」有豐富的海外達(dá)人資源。曾小軍表示，J&F會(huì)在初期就確立“國(guó)際品牌”的定位。