4月21日晚19點(diǎn)，2023第三季商務(wù)部老字號(hào)嘉年華“船說·大運(yùn)河老字號(hào)”暨武林國潮消費(fèi)季系列活動(dòng)在浙江杭州拱墅區(qū)運(yùn)河廣場正式拉開序幕。本次活動(dòng)由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心指導(dǎo)，浙江省商務(wù)廳、杭州拱墅區(qū)人民政府主辦，浙江省老字號(hào)協(xié)會(huì)、杭州拱墅區(qū)商務(wù)局、杭州拱墅區(qū)拱宸橋街道、杭州拱墅區(qū)潮鳴街道、杭州市拱墅區(qū)文化和廣電旅游體育局、杭州拱墅區(qū)文商旅集團(tuán)共同承辦，浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)館和抖音本地生活服務(wù)協(xié)辦，同時(shí)還獲得了北京、天津、山東、江蘇、安徽商務(wù)主管部門及全國各省市老字號(hào)協(xié)會(huì)的大力支持。

第三季“船說·大運(yùn)河老字號(hào)”暨武林國潮消費(fèi)季系列活動(dòng)由老字號(hào)國潮數(shù)字沙龍、第三季“船說·大運(yùn)河老字號(hào)”啟動(dòng)儀式、武林國潮消費(fèi)季展三個(gè)主題活動(dòng)構(gòu)成，活動(dòng)自4月21日持續(xù)至4月23日。

老字號(hào)國潮數(shù)字沙龍于4月21日下午16時(shí)在京杭大運(yùn)河博物館報(bào)告廳舉行，與會(huì)的有全國各省市老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、天貓、抖音等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表、首屆十大潮牌企業(yè)代表及中華老字號(hào)企業(yè)代表。本次沙龍主講嘉賓為浙江百年老字號(hào)研究院 國潮學(xué)院首席導(dǎo)師薇婭女士與抖音生活服務(wù)營銷策略負(fù)責(zé)人荊瑞琦女士，她們從老字號(hào)的角度切入，對(duì)國潮現(xiàn)象、數(shù)智賦能與新消費(fèi)場景作電商直播渠道與短視頻新媒體運(yùn)用如何融合作經(jīng)驗(yàn)分享，同時(shí)與參會(huì)代表們深入溝通交流，老字號(hào)企業(yè)代表與新消費(fèi)渠道達(dá)人們共同帶來了一場精彩的思維碰撞。

本季活動(dòng)最為濃彩重墨的一筆，則非第三季“船說·大運(yùn)河老字號(hào)”的啟動(dòng)儀式莫屬了?！按蠖拱酌茁轼啺?，絲綢茶葉瓷器嘞”隨著一聲千年前宋代運(yùn)河畔貨郎的吆喝聲，胡慶余堂、朱府銅藝、內(nèi)聯(lián)升、陸稿薦一個(gè)個(gè)鮮活的充滿了歷史韻味運(yùn)河風(fēng)情的字號(hào)激起了活動(dòng)現(xiàn)場人們血脈中對(duì)傳統(tǒng)文化的天然親近感。

杭州市拱墅區(qū)人民政府區(qū)長馮晶，浙江省商務(wù)廳黨組成員、副廳長吾布力喀斯木·買吐送，國家商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任王斌等領(lǐng)導(dǎo)作精彩致辭，對(duì)本季“船說·大運(yùn)河老字號(hào)”系列互動(dòng)的啟動(dòng)致以熱烈祝賀。啟動(dòng)儀式精彩環(huán)節(jié)紛至沓來，以浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉俊領(lǐng)讀，各省市老字號(hào)協(xié)會(huì)共同宣讀的《老字號(hào)守正創(chuàng)新宣言》，全面地展示了老字號(hào)企業(yè)在既要守正更要?jiǎng)?chuàng)新去發(fā)展的堅(jiān)定決心；十大潮品的發(fā)布，則帶來技藝傳承與現(xiàn)代審美、傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技、百年品牌與年輕群體完美融合的物化樣板，賞心悅目之余，更是顛覆了對(duì)老字號(hào)“老”“土”“舊”的刻板印象；而全國首個(gè)老字號(hào)國潮數(shù)字產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)代表、賦能機(jī)構(gòu)代表與杭州市拱墅區(qū)的正式簽約，這不僅是老字號(hào)創(chuàng)新工作又一重要舉措，更表明以政府、企業(yè)、行業(yè)賦能的組合拳運(yùn)作模式的正式落地，相信集群的力量將會(huì)為老字號(hào)品牌的發(fā)展帶來更為強(qiáng)大的動(dòng)力。

隨著啟動(dòng)儀式接近尾聲，嘉賓緩緩向象征著京杭大運(yùn)河的道具中注入運(yùn)河之水，舞臺(tái)上一條一碧千里的運(yùn)河緩緩出現(xiàn)，相信在這千年京杭大運(yùn)河的滋養(yǎng)下，在各方共同賦能及努力下，運(yùn)河老字號(hào)及其獨(dú)有的品牌文化，也將一直伴隨著運(yùn)河兒女，從柴米油鹽到衣食住行的日日夜夜。

武林國潮消費(fèi)季展會(huì)則是活動(dòng)中最具煙火氣也最受歡迎的部分。本季“船說·大運(yùn)河老字號(hào)”暨武林國潮消費(fèi)季系列活動(dòng)邀請了京杭大運(yùn)河沿線六省一市及杭州拱墅區(qū)共計(jì)近百家老字號(hào)品牌參與，它們既共有運(yùn)河文化特質(zhì)又各具地域文化特色，吃的喝的玩的賞的，現(xiàn)場人聲鼎沸，一派熱鬧景象。人手一個(gè)的打卡神器茅臺(tái)冰激凌，孩子們抓著不放的小熱昏梨膏糖，漢服小姐姐手里王星記扇子，震驚了金發(fā)碧眼的外國友人的朱府銅藝千里江山圖銅雕，大運(yùn)河畔這些帶有濃郁運(yùn)河文化烙印的物化形式——老字號(hào)們，在京杭大運(yùn)河的南端，數(shù)字經(jīng)濟(jì)之都：杭州，再一次展現(xiàn)了它們熠熠生輝的商貿(mào)文化魅力。

竹外桃花，青青柳色，撩人的春風(fēng)卻吸引不了運(yùn)河畔游人們的注意，一場高品質(zhì)又極具國潮數(shù)字特色的老字號(hào)盛宴成了2023年春天最美的一道風(fēng)景，而它并不僅僅停在大運(yùn)河最南端的拱宸橋畔，插上了數(shù)字、直播、電商、國潮翅膀的老字號(hào)們，在互聯(lián)網(wǎng)、基金、新品牌營銷等多重賦能下，和運(yùn)河水一起，走進(jìn)每一個(gè)運(yùn)河兒女、華夏子民的衣食住行......