作者| 王爾德

編輯|杜仲

來(lái)源|觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）

國(guó)貨美妝科研力崛起并向全球化發(fā)展，已成為不可阻擋的趨勢(shì)。

自2019年以來(lái)，多個(gè)新銳國(guó)貨品牌接連闖入消費(fèi)者視野，并開(kāi)始打破一個(gè)又一個(gè)銷(xiāo)售額紀(jì)錄。95后、00后等新興人群消費(fèi)更理性，不再迷戀大牌，更追求價(jià)值認(rèn)同與產(chǎn)品實(shí)際功效。

《國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》指出，2019年國(guó)產(chǎn)品牌以56%的市占率反超海外大牌，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)貨美妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來(lái)會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨美妝。

不難發(fā)現(xiàn)，更懂中國(guó)消費(fèi)者的本土品牌，在發(fā)展中逐漸形成自己的專(zhuān)業(yè)壁壘。追趕國(guó)際大品牌，成了新銳國(guó)貨品牌的必修課，國(guó)貨美妝們也開(kāi)始重新審視科技驅(qū)動(dòng)的內(nèi)涵。

集結(jié)全球科技頂流，?為中國(guó)消費(fèi)者奔赴

從made in China到made for China，中國(guó)美妝行業(yè)正進(jìn)入下一個(gè)階段。

5月11日，PMPM母公司時(shí)垠集團(tuán)官宣成立時(shí)垠全球護(hù)膚科研專(zhuān)家委員會(huì)，集結(jié)了中德美日等海內(nèi)外12位頂尖科研專(zhuān)家，旨在集結(jié)全球前瞻性研究成果和領(lǐng)先技術(shù)，來(lái)專(zhuān)注為中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)發(fā)、定制專(zhuān)屬中國(guó)人的創(chuàng)新護(hù)膚解決方案。

時(shí)垠集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO閃爍表示：“我們匯集全球美妝領(lǐng)域的頭部科研人員，聯(lián)合他們的資源、技術(shù)和可以實(shí)踐在中國(guó)消費(fèi)者肌膚上的科技成果，一同打造真正享譽(yù)全球的中國(guó)原創(chuàng)品牌和產(chǎn)品?！?

作為最具代表性的新銳護(hù)膚品牌，時(shí)垠創(chuàng)立3年來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)售額已超20億元，其中50%以上為精華品類(lèi)，并擁有800萬(wàn)消費(fèi)者。

科技與研發(fā)為本，正是時(shí)垠快速成長(zhǎng)的秘訣。成立第一年內(nèi)，時(shí)垠便自建研發(fā)中心，埋下了科研的種子。

2022年8月6日，三位美妝科研界的重量級(jí)專(zhuān)家加盟時(shí)垠，分別是國(guó)內(nèi)外頂尖美妝日化公司研發(fā)部門(mén)領(lǐng)軍人物孫培文博士，護(hù)膚配方技術(shù)權(quán)威的資深化妝品配方師李金華博士，國(guó)家正高級(jí)生物工程師、評(píng)估檢測(cè)專(zhuān)家廖峰博士。

而這次成立的專(zhuān)家委員會(huì)陣容更為強(qiáng)大。

觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）了解到，時(shí)垠全球護(hù)膚科研專(zhuān)家委員會(huì)由12位來(lái)自世界各地的行業(yè)頂尖專(zhuān)家組成，國(guó)外成員包括德國(guó)科學(xué)院院士、德國(guó)萊布尼茨環(huán)境研究所所長(zhǎng)、德國(guó)杜塞爾多夫大學(xué)終身教授、復(fù)旦大學(xué)特聘講座教授Prof. Jean Krutmann；前雅詩(shī)蘭黛基礎(chǔ)研發(fā)及活性物開(kāi)發(fā)高級(jí)副總裁、美國(guó)的DNA修復(fù)抗衰領(lǐng)域?qū)＜褼r. Daniel B. Yarosh；前SK-II首席科學(xué)家、美國(guó)的面部成像系統(tǒng)（VISIA）發(fā)明者Prof. Greg Hillebrand；日本的明治藥科大學(xué)藥學(xué)部教授Prof. Kenji Hattori。

國(guó)內(nèi)成員包括前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)、皮膚科主任劉瑋教授；中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科主任賴(lài)維教授；上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院研究員、上海市毒理學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程樹(shù)軍教授；中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院副主任蘇寧研究員；時(shí)垠集團(tuán)首席科研官孫培文博士；時(shí)垠集團(tuán)首席科學(xué)家李金華博士；時(shí)垠研發(fā)總工程師郭奕光高級(jí)工程師；時(shí)垠集團(tuán)研發(fā)合伙人廖峰博士。

這12位專(zhuān)家的專(zhuān)長(zhǎng)領(lǐng)域涵蓋了皮膚醫(yī)學(xué)、藥理學(xué)、活性物研究、DNA修復(fù)抗衰、檢測(cè)檢驗(yàn)、靶向技術(shù)等，也為時(shí)垠更進(jìn)一步搭建起了較為完善的全鏈路科研體系，從Made in China到Made for China，集結(jié)全世界前沿科技力，來(lái)為中國(guó)人研發(fā)最適合的產(chǎn)品。

“創(chuàng)業(yè)之初我們就發(fā)現(xiàn)，針對(duì)中國(guó)人肌膚的研究還不夠充足，那時(shí)就想組建科研團(tuán)隊(duì)為中國(guó)消費(fèi)者提供肌膚問(wèn)題的解決方案?！睍r(shí)垠集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO郭文慈指出，“我們一直相信科研是好產(chǎn)品的基石?！?!--_o3a_p-->

時(shí)垠集團(tuán)首席科研官CSO孫培文博士對(duì)觀潮新消費(fèi)表示，成立全球護(hù)膚科研專(zhuān)家委員會(huì)，是時(shí)垠對(duì)科研力的再次加碼，同時(shí)完善全鏈路科研體系。委員會(huì)涵蓋全球業(yè)內(nèi)頂尖專(zhuān)家，意味著時(shí)垠將不再局限于國(guó)內(nèi)科研技術(shù)，而是放眼全球前沿技術(shù)，將兩者融合，精準(zhǔn)解決中國(guó)消費(fèi)者未被解決的迫切肌膚問(wèn)題。

具體而言，時(shí)垠全球護(hù)膚科研專(zhuān)家委員會(huì)的功能性主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：一是，打通時(shí)垠與全球科技熱點(diǎn)地區(qū)的信息通道，讓全球最前端的科技信息在第一時(shí)間為其所用；二是，以多位專(zhuān)家的前瞻性視野指導(dǎo)并優(yōu)化時(shí)垠未來(lái)的科技戰(zhàn)略布局，以他們的專(zhuān)業(yè)知識(shí)幫助進(jìn)行重點(diǎn)科研項(xiàng)目，共同打造一個(gè)走向世界的中國(guó)原創(chuàng)品牌；三是，輔助時(shí)垠進(jìn)行科技輸出，發(fā)揮橋頭堡的作用，成為科技雙向輸出的樞紐。

以自主研發(fā)作為品牌基石，時(shí)垠走上了一條難而正確的路，站在巨人的肩膀上，與消費(fèi)者一起探尋未知的遠(yuǎn)方。

“探索家”攜手“科學(xué)家”

“在馬達(dá)加斯加，我們看到少女將猴面包樹(shù)果粉涂在臉上，洗去后肌膚透亮又有彈性。后來(lái)了解到猴面包樹(shù)果有很強(qiáng)的抗氧化功效，這也成為了PMPM第一個(gè)系列‘探索馬達(dá)加斯加’的起源?！?!--_o3a_p-->

閃爍和郭文慈的環(huán)球旅行給了她們靈感，也埋下了時(shí)垠創(chuàng)造第一個(gè)品牌PMPM的種子。

閃爍曾表示，希望產(chǎn)品像文學(xué)作品一樣，能夠滲透到消費(fèi)者心中深處，并且消費(fèi)者在使用之時(shí)心存期待與美好，因此產(chǎn)生更多的情感連接。

任何品牌都有一項(xiàng)非常重要的基因，這個(gè)基因是產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)的初心。時(shí)垠更為特別的是，它還多了一項(xiàng)“人格”。

郭文慈表示：“品牌是活的，有自己的人格，會(huì)有機(jī)生長(zhǎng)，消費(fèi)者也會(huì)選擇和他們有共鳴的品牌?！?!--_o3a_p-->

時(shí)垠的快速崛起離不開(kāi)從始至終的品牌力和產(chǎn)品力的堅(jiān)守。如創(chuàng)始人閃爍所言，“時(shí)垠成立的初衷是要在有限的時(shí)間里創(chuàng)造無(wú)限，創(chuàng)造享譽(yù)全球的中國(guó)原創(chuàng)品牌。而要做到這件事，時(shí)垠一直堅(jiān)持品牌力和產(chǎn)品力兩個(gè)支柱必須強(qiáng)大?！?!--_o3a_p-->

品牌力打造上，時(shí)垠堅(jiān)持“用人格去創(chuàng)造品牌”，用人格化品牌陪伴人類(lèi)的現(xiàn)在。比如第一個(gè)品牌PMPM是探索家人格，作為護(hù)膚界的Discovery，PMPM的愿景是要去往世界，探索世界，相信沒(méi)有到不了的遠(yuǎn)方。

產(chǎn)品科研創(chuàng)新是品牌的底層基礎(chǔ)，PMPM用一道自創(chuàng)的環(huán)球配方公式「X+Y+Z」來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力的持續(xù)升級(jí)。其中，X指代全球自然成分，Y指代明星科研成分，Z指代國(guó)際前沿技術(shù)，用好成分加上前沿的技術(shù)去達(dá)成好效果。

將探索世界的美好濃縮成產(chǎn)品，PMPM傳遞年輕代中國(guó)原創(chuàng)審美與價(jià)值觀的夢(mèng)想，所擁有的是更能吸引年輕人的外向直覺(jué)型人格。

以PMPM新上市的冰島光盾精華為例，在深入了解了年輕肌膚衰老過(guò)程中的外源性因素影響后，依靠科技創(chuàng)新，運(yùn)用好成分加乘好滲透，實(shí)現(xiàn)了由表及里全方位“防修”光損傷。

天然成分X選用了精準(zhǔn)提取的冰島地衣活性成分，Y是產(chǎn)品為達(dá)到“日防夜修抗光損”功效而專(zhuān)研的獨(dú)家成分“嗜光肽”，而Z則是特別研發(fā)的“超分子仿生遞送技術(shù)”。

而今年時(shí)垠推出的科技護(hù)膚品牌DXV定效維，則是科學(xué)家人格，專(zhuān)注于研究如何用科技去賦能功效護(hù)膚。

據(jù)了解，DXV定效維遵循“D（Dimension）=肌膚維度”、“X（X File）=活性成份搭載遞送技術(shù)”、“V（Validity）=真實(shí)有效性”三大研發(fā)原則，核心是高效且精準(zhǔn)地將活性成分遞送至不同皮層的問(wèn)題錨點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出完整的皮膚多維抗老解決方案。

DXV定效維發(fā)布的兩款核心產(chǎn)品，“DXV小臉面膜”和“DXV膠原槍精華”，都是按照皮膚功效靶點(diǎn)的三個(gè)維度，用品牌自研的TDS經(jīng)皮遞送技術(shù)搭載強(qiáng)成分，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者可感知有效，長(zhǎng)期使用效果更加乘。

數(shù)據(jù)顯示，DXV小臉面膜使用15分鐘，蘋(píng)果肌上揚(yáng)21.3%，下頜線(xiàn)緊致21.1%；使用2周后彈性蛋白合成量+86.9%，全臉紋路減淡21.6%。DXV膠原槍精華則是實(shí)現(xiàn)了48小時(shí)內(nèi)促進(jìn)8種膠原蛋白新生，長(zhǎng)期使用皮膚彈性+39.29%，F(xiàn)LG蛋白+33%。

產(chǎn)品力要做強(qiáng)，則需要不斷精進(jìn)科研實(shí)力。目前，時(shí)垠已配備5大實(shí)驗(yàn)室，涵蓋配備了原料、配方、包材安全與功效評(píng)估、基礎(chǔ)研究等專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，主導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的全面實(shí)施推進(jìn)，重點(diǎn)開(kāi)展基礎(chǔ)和前沿研究，包括皮膚科學(xué)、新原料、新機(jī)理的研究，以形成科技壁壘。

此外，時(shí)垠已獲得雙重國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證（ISO9001/GBP）、31項(xiàng)專(zhuān)利（其中16項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)中，9項(xiàng)已授權(quán)，6項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利已授權(quán)）、參與起草團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范17項(xiàng)，已公示7項(xiàng)。

消費(fèi)者被品牌價(jià)值打動(dòng)，科學(xué)家們亦是。孫培文博士坦言，對(duì)于科研工作者而言，最大的驅(qū)動(dòng)力永遠(yuǎn)是探索與發(fā)現(xiàn)的精神，他正是被時(shí)垠的品牌精神及其與中國(guó)年輕消費(fèi)者的密切鏈接所打動(dòng)。

年輕人的選擇成就“爆款”產(chǎn)品。從研發(fā)到產(chǎn)品再到品牌性格，中國(guó)品牌都更懂中國(guó)人。對(duì)于品牌精神的認(rèn)可與共鳴，是時(shí)垠得以快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵，也是所有中國(guó)新老品牌不可或缺的精神內(nèi)核。

從中國(guó)原創(chuàng)到“科研國(guó)際化品牌”

從全球范圍來(lái)看，美國(guó)、中國(guó)、日本、巴西、德國(guó)是世界前五的化妝品大國(guó)。

據(jù)國(guó)元證券報(bào)告顯示，這頭部前五大市場(chǎng)中，除中國(guó)外，均產(chǎn)出了全球前十的美妝企業(yè)。其中市場(chǎng)規(guī)模最大的美國(guó)擁有雅詩(shī)蘭黛、寶潔、高露潔、強(qiáng)生四大集團(tuán)，第三大市場(chǎng)日本擁有資生堂集團(tuán)，巴西擁有憑收購(gòu)雅芳快速增長(zhǎng)的Natura&CO，德國(guó)擁有拜爾斯道夫，而中國(guó)美妝賽道本土大企業(yè)一直處于空缺。

虛位以待，極速變化的外部環(huán)境給予了國(guó)貨護(hù)膚品成長(zhǎng)的空間，為中國(guó)品牌的真正崛起鋪好了道路。

尤其是這幾年，隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》、《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《藥品監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)安全與信息化建設(shè)“十四五”規(guī)劃》等一系列政策法規(guī)的頒布，為我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一個(gè)更安全、更透明、更便利的市場(chǎng)環(huán)境提供了強(qiáng)有力的支撐。

但想追趕上有百年差距的國(guó)際品牌，從“國(guó)貨”成長(zhǎng)為真正的“中國(guó)原創(chuàng)品牌”，并不是易事。

國(guó)內(nèi)并不缺好產(chǎn)品，缺的是好品牌。尤其對(duì)快速躍起并破圈的新銳品牌來(lái)講，「品牌化」這條隱形競(jìng)爭(zhēng)力曲線(xiàn)絕不可忽視。

郭文慈表示，中國(guó)原創(chuàng)品牌需要具備三大要素：靈魂和精神內(nèi)核；審美表達(dá)，更好地與消費(fèi)者交互；科研力，也是最重要的產(chǎn)品價(jià)值。

“相比于國(guó)際大牌，國(guó)產(chǎn)品牌有自身的優(yōu)勢(shì)。比如，中國(guó)品牌更懂中國(guó)消費(fèi)者的需求，也更擅長(zhǎng)與中國(guó)消費(fèi)者溝通；站在巨人們的肩膀上，也能更好的嫁接先進(jìn)技術(shù)；供應(yīng)鏈強(qiáng)反應(yīng)速度快，迭代快?！?!--_o3a_p-->

在孫培文博士看來(lái)，面對(duì)國(guó)際品牌靠時(shí)間沉淀的優(yōu)勢(shì)，很難實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。但得益于技術(shù)的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步，新品牌有機(jī)會(huì)在更短的時(shí)間內(nèi)完成大牌曾經(jīng)在非信息化、非數(shù)字化時(shí)代幾十年的積累，前提是抓住全球科技貫通的機(jī)遇，加強(qiáng)資源整合與戰(zhàn)略落地的能力。“5-10年，新銳國(guó)貨品牌有機(jī)會(huì)達(dá)到國(guó)際大牌在世界范圍內(nèi)的影響力?！?!--_o3a_p-->

從探索全球，將遠(yuǎn)方帶給中國(guó)消費(fèi)者，到集結(jié)全球科技頂流，為消費(fèi)者奔赴，背后是時(shí)垠的初心，更是“中國(guó)原創(chuàng)國(guó)際化品牌”的崛起。

成功的企業(yè)總是與時(shí)代不謀而合。如今，化妝品行業(yè)也開(kāi)啟了從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)原創(chuàng)國(guó)際品牌的新時(shí)代。