近日，快手電商美妝行業(yè)上線“溯源計劃”，面向美妝行業(yè)主播及品牌發(fā)起邀約，計劃邀請快手電商頭部帶貨達人與海內(nèi)外超30家品牌方聯(lián)動，前往品牌工廠所在地進行溯源帶貨，打造超40場品牌溯源專場直播帶貨。據(jù)悉，此次快手電商“溯源計劃”與主站、商業(yè)化等業(yè)務部門實現(xiàn)聯(lián)動，將提供億萬量級流量資源支持達人帶貨，同時將為達人及商家提供分銷補貼獎勵，單商家獎勵最高可達80萬。

“溯源計劃”也是快手助力美妝賽道的重要舉措，通過和商機大人共創(chuàng)，力圖提升產(chǎn)品品質(zhì)，保障商品正品來源，提升消費者信任度。

快手618購物節(jié)期間，美妝行業(yè)作為電商大促熱門品類賽道表現(xiàn)亮眼?？焓蛛娚虘?zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，本屆快手618購物節(jié)期間（6月1日-6月18日），快手電商美妝行業(yè)國際品牌GMV同比增長超100%，GMV破千萬主播數(shù)量同比增長超30%，破千萬單品數(shù)量同比增長300%。

據(jù)了解，隨著快手電商大盤持續(xù)增長，消費者與主播、平臺的信任關系持續(xù)加強，繁榮的直播電商生態(tài)也向美妝商家和主播釋放出更廣闊的營銷空間，買家及賣家群體增長迅速，分銷達人數(shù)穩(wěn)步增加，商品類目趨向多元化，消費者復購率及客單價也穩(wěn)步提升。

其中，后、歐萊雅、雪花秀憑借其美妝大牌的高品質(zhì)、高知名度，以及專業(yè)細分的功能性產(chǎn)品優(yōu)勢，占據(jù)此次618美妝行業(yè)國際品牌TOP榜前三位；注重結合國內(nèi)消費需求和特點，致力于推出更適合國人膚質(zhì)美妝產(chǎn)品的韓束、歐詩漫、谷雨成為國內(nèi)品牌榜單前三甲；植根于美妝產(chǎn)業(yè)帶，主打源頭好貨的美麗傘、彩域、OANA等品牌以高性價比的產(chǎn)品優(yōu)勢獲得眾多消費者認可，成為產(chǎn)業(yè)帶和新潛品牌榜單的TOP品牌。

此外，為了提升品牌商家的大促流量承接能力，助力品牌沉淀用戶資產(chǎn)，降低品牌的拉新難度和獲客成本，快手電商此前上線了會員營銷工具，幫助品牌商家提升私域運營能力，將公域流量高效沉淀為品牌私域流量，引導品牌充分發(fā)掘快手用戶的轉化、復購潛力。

值得一提的是，今年5月的快手電商引力大會上，快手電商美妝個護行業(yè)運營中心負責人宣布，快手將打造100+個年度規(guī)模破億的美妝品牌，持續(xù)實施新供給、新分銷、新用戶、新場景、新營銷、新體驗、新基建七“新”策略，在2023年努力成為美妝行業(yè)增長規(guī)模最大的品效合一電商平臺。而以本次大促為起點，快手電商也將進一步開辟廣闊的營銷空間，為美妝行業(yè)長效發(fā)展提供更加全面的助力。