近日，小紅書旗下電商平臺(tái)“小綠洲”發(fā)布了用戶告別信，表示由于業(yè)務(wù)調(diào)整，經(jīng)過(guò)鄭重的考慮，小綠洲將于2023年10月1日停止運(yùn)營(yíng)，商品停止銷售，2023年10月31日正式關(guān)閉小綠洲。

小紅書表示，“小綠洲”商品后續(xù)的售后問(wèn)題，消費(fèi)者都可以通過(guò)“小綠洲”頻道商品頁(yè)面歷史訂單與客服進(jìn)行聯(lián)系。店鋪正式關(guān)閉后，消費(fèi)者仍可通過(guò)訂單頁(yè)面申請(qǐng)售后進(jìn)行反饋處理，公司始終會(huì)保障購(gòu)物權(quán)益。

2022年初，小紅書推出了自營(yíng)電商項(xiàng)目“小綠洲”，初期主營(yíng)包括美妝、護(hù)膚品、香氛、時(shí)尚家居等綜合品類。不久后隨著戶外露營(yíng)話題持續(xù)火熱，小紅書相關(guān)筆記和話題量猛增，并一度超過(guò)美妝品類，該平臺(tái)隨即更改了定位，轉(zhuǎn)向深耕露營(yíng)、陸沖、滑雪、騎行、徒步等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

從產(chǎn)品銷量來(lái)看，截至目前，“露營(yíng)”品類產(chǎn)品中，以銷量排名搜索，僅有五款商品近期銷量破千。其中，銷量最高的為一款標(biāo)價(jià)109元的露營(yíng)燈，最近購(gòu)買量為5031件；而排在第二位的水杯最近購(gòu)買量為1636件。

而“都市運(yùn)動(dòng)”品類商品里，也只有4款產(chǎn)品最近銷量過(guò)千，其中銷量最高的產(chǎn)品最近購(gòu)買量為1840件。“騎行”和“滑板”品類中，則均沒(méi)有近期銷量過(guò)千的產(chǎn)品，其中，“騎行”品類銷量最高的一款城市通勤車最近購(gòu)買量為88件，“滑板”品類銷量最高的一款產(chǎn)品最近購(gòu)買量不足300件。

對(duì)于“小綠洲”關(guān)停原因，在告別信中，小紅書方面表示，“小綠洲”在業(yè)務(wù)的探索和發(fā)展過(guò)程中，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)最大化滿足大家戶外需求的預(yù)期目標(biāo)。