10月28日，東鵬飲料發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。今年前三季度，公司總營收為86.41億元，超越去年全年，同比增加30.05%；歸母凈利潤約16.56億元，同比增加42.05%。

業(yè)績雙增的背后是營銷力度的加大，今年前三季度，東鵬飲料營業(yè)成本同比增長28.33%，其中銷售費(fèi)用同比增加30.89%至14.21億元，比去年同期多花將近4億元，近乎達(dá)到去年全年的14.49億元。公司方面表示這筆錢主要用于提高銷售人員獎金，增加冰柜投放和廣告投放。

從營收構(gòu)成來看，公司約80億營收來自“東鵬特飲”這一款產(chǎn)品，占總營收的92.59%。而去年同期，東鵬特飲這款產(chǎn)品銷售收入在總營收占比甚至超過了96%。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，東鵬特飲今年上半年在中國能量飲料市場銷量位列第一，市場份額占比從2022年末的36.7%提升至40.86%；而銷售額僅位列市場第二，占比約為29.06%。

不過，即便主打性價(jià)比，功能飲料依然是個(gè)賺錢的生意。東鵬飲料公司2017年-2019年間毛利率一直維持在45%以上，最近三年有所下滑，分別為43.86%、44.37%、42.33%。

財(cái)報(bào)顯示，公司前三季度毛利率從去年同期的41.75%上升至42.52%，公司表示這主要得益于聚酯切片（制作瓶子的主要材料）等原材料采購價(jià)格較去年同期下降較多，抵銷了白砂糖價(jià)格上漲帶來的影響。

事實(shí)上，東鵬飲料的“大單品依賴癥”已受市場質(zhì)疑多年，公司董事長林木勤曾在2022年業(yè)績會上表示，“未來三年必須培育發(fā)展出第二增長曲線”。但除了東鵬特飲這款產(chǎn)品，其他飲料今年前三季度總營收為6.4億元，占比僅為7.4%。

公司第二曲線產(chǎn)品，指的是2019年推出的即飲咖啡飲料“東鵬大咖”，以及今年1月推出的電解質(zhì)產(chǎn)品“東鵬補(bǔ)水啦”。公司表示今年會對東鵬大咖進(jìn)行廣告投放，包括梯媒、公交、地鐵等廣告投放及消費(fèi)者活動；東鵬補(bǔ)水啦也于8月開始投入廣告資源。

此外，東鵬飲料今年前三季度研發(fā)費(fèi)用為4314萬元，與十幾億的銷售費(fèi)用相比，公司在新產(chǎn)品研發(fā)上顯得比較“佛系”。公司董事劉麗華也在近日路演中直言，未來公司收入增長還是要靠東鵬特飲產(chǎn)品系列。