10月31日晚，貴州茅臺發(fā)布公告，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。

據(jù)貴州茅臺工作人員介紹，提價涉及產(chǎn)品主要是消費者所熟悉的“普茅”—飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺酒，以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品，如:飛天53%vol 50mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 50mL貴州茅臺酒（1×5）、飛天53%vol 200mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 375mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 1L貴州茅臺酒等，出廠價上調(diào)幅度約為20%。

此外，飛天53%vol 100mL貴州茅臺酒（i茅臺）及尊品、珍品、精品等產(chǎn)品未作調(diào)整。

以飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒為例，原出廠價969元計算，根據(jù)約20%的提價幅度，每瓶出廠價將增加193.8元至1162.8元。，市場指導(dǎo)價1499元/瓶保持不變。

貴州茅臺上一次價格調(diào)整是在2018年元旦，距今已過去5年10個月，平均上調(diào)幅度約為18%左右，茅臺酒零售指導(dǎo)價由1299元/瓶上調(diào)到1499元/瓶，出廠價由819元/瓶調(diào)整到969元/瓶。

再往前追溯五年，2012年9月1日，茅臺宣布適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價格，其中貴州茅臺酒出廠價提升至819元/瓶。

除上述兩次調(diào)整外，貴州茅臺自2001年上市之后，還分別在2001年、2003年、2006年、2008年與2010年進行過價格調(diào)整。

在白酒行業(yè)專家肖竹青來看，茅臺酒長期以來供不應(yīng)求，整箱飛天茅臺酒行情價長期在2900～3000元/瓶左右。本次茅臺酒提高飛天等部分產(chǎn)品出廠價格，也是充分考量宏觀經(jīng)濟環(huán)境和市場供需變化的行為。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，價格是市場供需關(guān)系決定的，茅臺已經(jīng)是“消費品”、“奢侈品”與“投資品”三品合一，在商務(wù)、禮品與高端宴席市場具有極強的剛需屬性，隨著相關(guān)經(jīng)濟政策的不斷落地，以及國內(nèi)社會消費的逐步恢復(fù)，可以說茅臺的市場需求依然旺盛。

“結(jié)合茅臺的有限產(chǎn)能現(xiàn)狀，以及目前四季度白酒消費旺季和春節(jié)備貨情況，應(yīng)該說茅臺的漲價有一定市場基礎(chǔ)，也符合貴州茅臺掌握市場主動權(quán)，提升企業(yè)經(jīng)營效益的手段。茅臺作為行業(yè)標桿，具有‘風(fēng)向標’的作用?！辈虒W(xué)飛表示，此次提價有利于提振目前低迷的行業(yè)信心，合理的漲價預(yù)期也會刺激和拉動相關(guān)消費增長，同時呼應(yīng)長期以來的資本市場需求，符合股東長期利益，從而對于貴州茅臺穩(wěn)定發(fā)展具有一定的促進作用。

10月20日晚間，貴州茅臺發(fā)布2023年第三季度報告。前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入1032.68億元，同比增長18.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤528.76億元，同比增長19.09%。

而在三季度，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入336.92億元，同比增長14.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤168.96億元，同比增長15.68%。業(yè)績增速相較前兩季度有所放緩。

資本市場對茅臺酒提價呼聲由來已久，希望茅臺通過價格機制提高收入，為股東創(chuàng)造更多利潤。在貴州茅臺2022年度及2023年第一季度業(yè)績說明會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍曾表示，從法律角度來看，任何商品的價格，包括茅臺酒的價格，要按照相關(guān)法律法規(guī)來定。從市場角度看，要強調(diào)商品屬性是茅臺酒的本質(zhì)屬性，公司一定會充分遵循市場規(guī)律。

可以預(yù)見的是，此次調(diào)價將為茅臺帶來更多的營收和利潤。

2018年貴州茅臺宣布漲價后，業(yè)績當(dāng)年就迎來大漲。數(shù)據(jù)顯示，2018年貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入736.39億元，同比增加26.49%；實現(xiàn)凈利潤352.04億元，同比增加30.00%。

由于本次提價的飛天、五星全年配額量17000噸左右，且整體配額量相對穩(wěn)定，據(jù)此測算，本次提價對于貴州茅臺2024年全年收入貢獻有望達60億元、收入增速貢獻4%左右。

國泰君安研報中提到，從歷年貴州茅臺提價后批價走勢來看，提價后半年內(nèi)批價普遍迎來上漲?！懊┡_渠道利差空間大，同時茅臺價格體系對于提價傳導(dǎo)較為順暢，考慮本次環(huán)境影響，我們預(yù)計提價對批價影響有限，但提價更有利于理順價格體系，開啟新的提價模式。”

不過，面對茅臺的漲價，多家酒企表示將“保持理性”。

據(jù)媒體報道，五糧液投資者熱線工作人員表示，公司剛剛關(guān)注到貴州茅臺的調(diào)價公告，目前沒有漲價的計劃，會靜觀其變。而瀘州老窖投資者熱線工作人員表示，貴州茅臺酒調(diào)價對于白酒行業(yè)影響還是比較正面，公司會慎重考慮，暫時沒有相關(guān)計劃，以實際公告為準。此外，山西汾酒投資者熱線工作人員表示，公司產(chǎn)品平時就有調(diào)價，但是沒有大幅度的價格調(diào)整，就是一個日常的價格調(diào)整舉措。