近期全國(guó)氣溫持續(xù)走低，中央氣象臺(tái)連續(xù)多日發(fā)布低溫黃色預(yù)警。12月22日冬至，#第一次見(jiàn)男明星耍帥甩羽絨服#沖上微博熱搜總榜第四名，微博文娛榜第一名，霸榜時(shí)間長(zhǎng)達(dá)近14小時(shí)，為連續(xù)降溫的冬日帶來(lái)些許暖意。點(diǎn)開(kāi)熱搜詞條，青年演員丞磊身著鴨鴨羽絨服登上中國(guó)第一高樓上海中心大廈，上演了難度系數(shù)與震撼感兼具的高空走秀。

10月底，憑借云之羽中冷靜深沉的宮尚角一角爆火的丞磊與國(guó)民羽絨服品牌YAYA鴨鴨（以下簡(jiǎn)稱(chēng)鴨鴨）牽手，擔(dān)任鴨鴨品牌溫暖系列代言人。在冬至日當(dāng)天，源起于江西鄱陽(yáng)湖畔的鴨鴨與其代言人丞磊來(lái)到中國(guó)金融的起點(diǎn)黃浦江之東，為這特殊的一天燃上一把火。

國(guó)貨力量卷出新高度

近年來(lái)，各大服飾品牌在秀場(chǎng)上各出奇招，探索秀場(chǎng)的無(wú)限可能：地域上從冰雪高原間的無(wú)邊無(wú)界到山川湖畔的波瀾壯闊，溫度上從夏季40°的炙熱到還是-℃的極寒。這次鴨鴨直接卷上天，把秀場(chǎng)的探索從陸地延展至高空。人工搬運(yùn)攀爬至頂樓、純露天步道、挑戰(zhàn)人體生理極限的高度差，在這種極限環(huán)境下，以丞磊為首與模特們共同在高空上演了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。據(jù)了解，這是中國(guó)首個(gè)把秀場(chǎng)搬上天的品牌，登上632米的高空，俯瞰極致高度下的城市奇觀。而此次的高樓走秀正是鴨鴨與抖音電商超品日在營(yíng)銷(xiāo)玩法端的奇妙碰撞。抖音超品日作為興趣電商的S級(jí)營(yíng)銷(xiāo)載體，實(shí)現(xiàn)“人貨場(chǎng)”的精準(zhǔn)連接，無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者還是品牌都有其獨(dú)到的意義。

丞磊和模特們離開(kāi)擠滿觀眾和攝影機(jī)的傳統(tǒng)T臺(tái)，身著鴨鴨2023年全新系列沿著露天步道緩緩走向樓頂。在如同夢(mèng)境般的高空云端，鴨鴨羽絨服展現(xiàn)先鋒羽絨服的時(shí)尚潮流感與暖意融融：主打簡(jiǎn)約優(yōu)雅的90+系列展現(xiàn)服裝溫柔而蓬勃的質(zhì)感；靈動(dòng)的Goose系列在寒冷的高空環(huán)境下展現(xiàn)出黑色光澤，極具個(gè)性的摩登廓形為都市造型注入溫暖個(gè)性;冰殼系列羽絨服在簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)下融入城市潮流屬性，演繹戶(hù)外機(jī)能美。

早在走秀開(kāi)始之前，鴨鴨品牌首席代言人王一博、鴨鴨品牌大使萬(wàn)茜、鴨鴨品牌時(shí)尚代言人陳哲遠(yuǎn)紛紛釋放高空走秀的預(yù)告，為這場(chǎng)視覺(jué)盛宴增添了神秘感與期待值。

夜幕降臨，上海中心頂樓燈光秀閃爍著“天冷了穿鴨鴨”，傳遞品牌的溫暖力量，彰顯品牌點(diǎn)亮美好生活的愿景。

國(guó)民老品牌的變與不變

自2020年股份重組以來(lái)，50多年的老品牌從傳統(tǒng)線下積極轉(zhuǎn)型擁抱互聯(lián)網(wǎng)電商，品牌GMV（商品交易額）從千萬(wàn)量級(jí)增長(zhǎng)至百億元。積極進(jìn)行品牌升級(jí)的鴨鴨屢出奇招，破圈大事件也一個(gè)接一個(gè):8月盛夏把直播間搬到5000米的雪山、去7777公里之外的冰島收集雁鴨絨、登上長(zhǎng)城之巔展示國(guó)民羽絨服的硬核實(shí)力以及走出國(guó)門(mén)，亮相米蘭時(shí)裝周。今年一改品牌找單一代言人的做法，發(fā)布了“1（頂流）+N（多元風(fēng)格藝人）”多元化代言人矩陣，與王一博、佟麗婭、丞磊等多位藝人合作。

作為擁有豐厚歷史的國(guó)民品牌，50年來(lái)鴨鴨展現(xiàn)出勃勃的生命力，始終保持對(duì)新物種、新形勢(shì)的適應(yīng)能力，善于捕捉新的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在無(wú)盡的變化中不變的是，半個(gè)世紀(jì)來(lái)，鴨鴨始終堅(jiān)持讓14億國(guó)人穿上高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)羽絨服的經(jīng)營(yíng)使命，以打造優(yōu)質(zhì)國(guó)貨金名片，推動(dòng)中國(guó)羽絨制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)為己任。鴨鴨的產(chǎn)品涵蓋男士、女士、兒童泛國(guó)民人群，其憑借優(yōu)良的品質(zhì)、親民的價(jià)格走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，被三代國(guó)人口碑相傳。而今鴨鴨繼續(xù)邁向百年品牌的征程，期待更多國(guó)貨品牌拉起手向上走，共同書(shū)寫(xiě)精彩的未來(lái)。