近日，歐萊雅集團宣布對中國本土高端香水香氛品牌觀夏to summer進行少數(shù)股權投資，持續(xù)加碼中國市場。此次投資由歐萊雅中國的投資平臺上海美次方進行，已在今年1月完成，將助力觀夏進軍全球市場。

除夕前一天，歐萊雅集團公布2023年財報，過去一年歐萊雅集團實現(xiàn)銷售額為411.8億歐元（約合人民幣3187億元），同比增長7.6%，首次實現(xiàn)了3000億元人民幣的突破。

同時歐萊雅還在財報中宣布了觀夏投 summer的投資，以拓展全球市場，并為全球消費者提供受東方藝術、文化、哲學和風景啟發(fā)的嗅覺體驗。

這是過去60年間歐萊雅集團首次在年報中官宣少數(shù)股權投資事件。歐萊雅集團首席全球增長官費博瑞表示：“此次對于觀夏的投資是歐萊雅集團2023年在北亞市場最重要的投資之一?！?

“香水是連結(jié)美與情感的載體，是文化最達意性的抒發(fā)。我們對這次與觀夏的合作感到無比激動。在中法建交60周年慶典的這個特別時刻，此次投資恰恰象征著中法兩國攜手合作下的文化交流與發(fā)展。”費博瑞言語之中，重視程度不言而喻。

具體來看，此次投資是由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司（簡稱“美次方”）進行，并得到了歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD的支持。

2022年5月，歐萊雅宣布了一項大動作——正式在中國市場設立上海美次方投資有限公司，注冊資本1億元人民幣，主要由BOLD提供支持。

這是歐萊雅進入中國25年來首次成立的投資公司。投資主要聚焦在營銷、數(shù)字和研發(fā)、供應鏈、包裝等方面具有高增長潛力的科技創(chuàng)新公司，同時從財務層面注重企業(yè)的發(fā)展，并為其提供融入歐萊雅全球生態(tài)系統(tǒng)的途徑。

2022年9月，也就是美次方成立4個月后，歐萊雅敲定了其在中國的第一筆風險投資——與凱輝基金旗下消費共創(chuàng)基金聯(lián)合投向另一個香水品牌“聞獻”。

聞獻與觀夏都是中國香水市場的知名品牌。兩個品牌主要面向中高端市場，曾有行業(yè)人士認為，以觀夏、聞獻為代表的中國香水正在打破國外大牌香水壟斷的局面。

由此可見，這一次對觀夏的投資并非偶然。歐萊雅進軍中國香氛市場的信號躍然紙上。

談及此次投資，觀夏品牌創(chuàng)始人沈黎表示：“希望通過與歐萊雅的合作，借鑒其長達一個世紀在全球美妝領域研發(fā)和創(chuàng)新的專業(yè)知識，共同推動東方香材深度研發(fā)計劃，并勾勒專屬東方香水的藍圖。以當代視角切入，將更多充滿詩意與想象的東方藝術香氛和東方風、雅、頌香文化帶向全球市場。”