5月31日晚，磨鐵集團(tuán)CEO沈浩波在朋友圈發(fā)文抵制京東。該朋友圈發(fā)文中提到，京東不顧磨鐵反對(duì)，強(qiáng)行讓其產(chǎn)品參加低價(jià)促銷。磨鐵將采取法律手段維護(hù)權(quán)益，無(wú)限期停止對(duì)京東發(fā)貨，要求京東下架其產(chǎn)品并退還。

沈浩波表示磨鐵將采取三項(xiàng)措施：“一、我們將采取法律手段，不惜代價(jià)維護(hù)我們的權(quán)益。二、我們將繼續(xù)對(duì)京東停止發(fā)貨，任何一本都不發(fā)，如果加一個(gè)期限那就是無(wú)期限。三、我們將繼續(xù)要求京東下架我們的所有產(chǎn)品，全部退給我們?！?/span>

6月1日，話題“磨鐵已全面停止對(duì)京東發(fā)貨”迅速登上熱搜，引發(fā)眾多關(guān)注。一周之前，56家出版社發(fā)函抵制京東618促銷也曾引發(fā)熱議。同日中午，多家媒體以“京東回應(yīng)磨鐵抵制京東”為題發(fā)布了一條京東圖書(shū)采銷員工朋友圈截圖。

該朋友圈截圖中提到，京東618活動(dòng)目標(biāo)是讓消費(fèi)者買(mǎi)到便宜的好書(shū)，否認(rèn)站在出版社和行業(yè)對(duì)立面?；貞?yīng)中還提到，京東對(duì)自營(yíng)圖書(shū)有合法的自主定價(jià)權(quán)。 一周前，面對(duì)56家出版社發(fā)函抵制，京東方面同樣是以一張采銷員工朋友圈截圖進(jìn)行回應(yīng)，提到“只是想賣(mài)更便宜的圖書(shū)，更好的讓利消費(fèi)者”。

出版社在京東經(jīng)營(yíng)有兩種模式，一種是出版社的官方旗艦店，一種是京東自營(yíng)旗艦店，本次出版社與京東的爭(zhēng)端主要在京東自營(yíng)渠道。在京東自營(yíng)模式下，京東對(duì)于商品的定價(jià)會(huì)有一定的自主權(quán)，除非雙方提前簽訂了限價(jià)協(xié)議。如果出版社沒(méi)有全品限價(jià)或者僅有單品限價(jià)，平臺(tái)以低于供貨價(jià)的價(jià)格銷售，后續(xù)按照供貨價(jià)格結(jié)算，出版社也無(wú)可奈何。

更糟糕的是，在一個(gè)平臺(tái)開(kāi)啟低價(jià)促銷后，其他平臺(tái)也會(huì)跟進(jìn)，當(dāng)所有平臺(tái)都低價(jià)銷售后，很難以原供貨價(jià)與出版社結(jié)算，相當(dāng)于“賣(mài)得越多虧得越多”。

在沈浩波的朋友圈里，也重點(diǎn)提出了不要跟價(jià)一事，“尤其是說(shuō)給當(dāng)當(dāng)博庫(kù)文軒浙江等跟磨鐵一直關(guān)系良好的電商合作伙伴說(shuō)的，懇請(qǐng)大家，不要跟價(jià)，不要跟價(jià)，不要跟價(jià)，陪我們扛過(guò)這一輪?！?/span>

事實(shí)上，出版行業(yè)與京東的糾紛由來(lái)已久，一位出版行業(yè)從業(yè)者提到，其所在單位出版的圖書(shū)上架京東后，會(huì)在不知情的情況下被平臺(tái)強(qiáng)制參加促銷活動(dòng)，“有些書(shū)你根本不知道，他就給你上活動(dòng)。”據(jù)她透露，這樣的情況已不止一次出現(xiàn)。

在她看來(lái)，小出版社面對(duì)京東這樣體量的平臺(tái)幾乎沒(méi)有斡旋的余地，“我們是屬于被狠狠拿捏的那種，如果是大社還好，比如中信，人家不靠平臺(tái)也能賣(mài)得很好，反而是平臺(tái)需要他們這樣的客戶，所以不會(huì)被拿捏?！?/span>

從大主播在直播間1元賣(mài)書(shū)，到平臺(tái)商強(qiáng)制降價(jià)，背后反映還是出版行業(yè)的困境，“賣(mài)書(shū)根本不賺錢(qián)，都被博主起號(hào)階段用來(lái)立人設(shè)了，然后號(hào)起來(lái)之后就賣(mài)別的了。我們之前合作的童書(shū)博主很多基本上已經(jīng)很久很久不做圖書(shū)專場(chǎng)了，因?yàn)橘u(mài)書(shū)養(yǎng)不活他的直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)在童書(shū)賣(mài)的好的只有教輔資料?！鄙鲜鋈耸恐毖缘?/span>