農夫山泉半年報出爐，瓶裝水業(yè)務首次大幅下滑
分業(yè)務來看，農夫山泉包裝飲用水產品營收較去年同期下降18.3%。這份中期業(yè)績公告第一次顯示了網絡謠言和財務表現(xiàn)的關聯(lián)。輿情前2024年的1月份和2月份，農夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%，而上半年包裝飲用水產品收益較去年同期下降18.3%。
有業(yè)內人士估算，這次曠日持久的輿情令農夫山泉上半年營收損失超過70億元。
針對謠言和惡意言論的攻擊，農夫山泉通過官方渠道多次發(fā)布聲明，并于5月20日發(fā)布《自2月25日來針對農夫山泉和創(chuàng)始人鐘睒睒的謠言及其真相｜比流量重要的是真相，是基于事實本身的善惡是非判斷》，針對20條主要謠言進行逐一辟謠。今年6月，中央網信辦“清朗”行動曝光典型案例，一批涉農夫山泉謠言的自媒體賬號被依法依約關閉。但這一系列舉措之后，針對農夫山泉的謠言依舊沒有得到遏制。
莫須有的罪名一旦被扣上，跟風者就會瘋狂啃食，但正如農夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在接受央視《對話》采訪中所說：“我有自己的理想，因為天最后是一定要亮的，但就是亮得晚了一點……我能堅持到天亮。”
相較之下，茶飲料同比增長59.5%。其中，據尼爾森零售數據，2024年1-6月東方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比去年1-6月幾乎翻了一倍。
6月初，線下零售監(jiān)測公司“馬上贏”發(fā)布無糖茶專題研報指出，東方樹葉的市場份額持續(xù)上升，對其身后所有無糖茶品牌都造成了“擠壓”，東方樹葉老品地位穩(wěn)固、新品同比增速也很快，依然維持其統(tǒng)治力。
8月10日，農夫山泉董事長鐘睒睒在央視《對話》節(jié)目中說到，“我們茶2012年、2013年到現(xiàn)在十幾年了，前六年是沒有賺錢的，但到了2021年，這個增長曲線就起來了?！?
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