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折疊屏手機(jī)遲到的未來

FN商業(yè)王叁2020-11-13 14:15 產(chǎn)品
究竟是趨勢受到了技術(shù)的掣肘,還是所謂的新技術(shù)成為了噱頭?

11月11日,以色列媒體The Verifier發(fā)文稱,蘋果將推出折疊屏手機(jī),預(yù)計(jì)2022年11月發(fā)售,起售價(jià)1499美元,連售價(jià)都預(yù)測出來了,說得有鼻子有眼。

其實(shí)早在今年2月,就曾有外媒報(bào)道,蘋果獲得了一項(xiàng)具有獨(dú)特鉸鏈機(jī)制的可折疊設(shè)備專利。10月底,又有報(bào)道稱蘋果正在為曲面、柔性或可折疊顯示屏開發(fā)一種新的保護(hù)層,提升屏幕的抗劃和耐久性,防止折疊屏的開裂問題。

當(dāng)全面屏?xí)r代到來,智能手機(jī)市場的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,不同品牌的手機(jī)之間,最大的區(qū)別不過是劉海的大小,或者挖孔在左上角還是右上角。

折疊屏手機(jī)的出現(xiàn),不但帶來了新的思考方向,甚至被認(rèn)為是手機(jī)行業(yè)未來的趨勢。

可是,“引領(lǐng)行業(yè)趨勢”的折疊屏手機(jī),2019年全球銷量不足百萬臺,究竟是趨勢受到了技術(shù)的掣肘,還是所謂的新技術(shù)成為了噱頭?

1.誰才是第一?

2018年,智能手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新瓶頸因?yàn)橐患也⒉粚iT做手機(jī)的廠商加入而松動(dòng)。

這家公司是柔宇科技,2012年成立于深圳,是新興顯示產(chǎn)業(yè)的超級獨(dú)角獸,長期深耕柔性屏領(lǐng)域,積累了大量專利技術(shù),客戶遍布空中客車、廣汽等多個(gè)行業(yè)。

2018年10月,柔宇科技發(fā)布全球首款可折疊屏手機(jī)柔派FlexPai,搭載驍龍855處理器,8999元起售。

這是全球范圍內(nèi)第一款真正能夠上市的折疊屏手機(jī),將折疊屏技術(shù)從概念變成現(xiàn)實(shí),也是柔宇科技首次進(jìn)軍終端制造領(lǐng)域。

但第一個(gè)吃螃蟹的人,可能吃不到最好吃的螃蟹,還會(huì)跟同樣想吃螃蟹的人打起來。

2019年1月,小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌在微博上曬出把玩小米折疊屏手機(jī)工程機(jī)的視頻,并配文稱,“攻克了柔性折疊屏技術(shù)、四驅(qū)折疊轉(zhuǎn)軸技術(shù)……等一系列技術(shù)難題后,我們做出了第一臺折疊屏手機(jī),應(yīng)該也是全球第一臺雙折疊手機(jī)。”

“第一臺”、“折疊屏手機(jī)”這八個(gè)字怎么看怎么刺眼,柔宇展開了反擊。

柔宇副總裁樊俊超在朋友圈發(fā)布了一條言辭激烈、長達(dá)900字的消息,抨擊小米拿無法量產(chǎn)的概念機(jī)炒作,并借機(jī)推廣柔宇推出的“全球首款折疊屏手機(jī)”柔派。

對此,小米方面也不甘示弱,反擊樊俊超,將其此舉定性為碰瓷。

對柔宇而言,與小米互懟的出圈方式更像是一場不需要成本的營銷盛宴,在最短的時(shí)間內(nèi)獲得市場的高度關(guān)注,代價(jià)則是米粉們山呼海嘯般的質(zhì)疑。

因?yàn)槿崤墒謾C(jī)雖然從上市時(shí)間上搶下了首發(fā)的位置,但并非無可置疑。

首先,柔派手機(jī)發(fā)布后不久就開啟限量預(yù)售,但很多用戶表示等了好幾個(gè)月仍無法買到,質(zhì)疑其是“PPT手機(jī)”。

直到2019年3月,柔宇科技董事長劉自鴻表示,柔派手機(jī)進(jìn)入量產(chǎn)階段,發(fā)貨則要再等一個(gè)月。4月底,柔派手機(jī)終于在天貓首銷,但已經(jīng)錯(cuò)過了最佳時(shí)機(jī),浪費(fèi)了首發(fā)的位置。

其次,第一代柔派手機(jī)并不是技術(shù)完全成熟的產(chǎn)品,因折疊后形成一個(gè)非常大的彎角而頗受詬病。

當(dāng)然,這里的“成熟”是相比于同期的產(chǎn)品,因?yàn)檎郫B屏技術(shù)時(shí)至今日都尚未完全成熟。

與小米互懟出圈后,柔宇科技并未能如愿打開C端市場,但卻收獲了投資人的青睞。

2019年第四季度,柔宇科技完成了3億美元的F輪融資,估值60億美金。

但對于一家專攻技術(shù)的企業(yè)而言,自身盈利始終是難題,面板研發(fā)和生產(chǎn)線建設(shè)都極度燒錢,量產(chǎn)難題急需根治,上市迫在眉睫。

2019年底,柔宇曾被曝出正考慮赴美上市,最高融資10億美元。

2020年8月5日,中信證券公告稱已受聘擔(dān)任深圳市柔宇科技A股上市的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)。此前,市場一直傳聞柔宇科技在美國上市計(jì)劃已被擱置。

但到了2020年8月,折疊屏手機(jī)市場早已不是原來的景象。

2.誰才是最強(qiáng)?

2019年,折疊屏手機(jī)市場迎來小爆發(fā)。

2月24日晚,在MWC2019華為終端全球發(fā)布會(huì)上,華為正式發(fā)布了折疊屏手機(jī)MateX。MateX采用柔性折疊屏,可折疊全面屏設(shè)計(jì),展開時(shí)可達(dá)8英寸,由一塊6.6英寸屏幕和一塊6.38寸屏幕組成。

2月28日,三星在烏鎮(zhèn)發(fā)布折疊屏手機(jī)Galaxy Fold,搭載兩塊屏幕,在外殼上有一個(gè)4.6英寸的顯示屏,翻開手機(jī)則是一塊7.3英寸的大屏。

目前,折疊屏手機(jī)主要有兩種思路。如果把目前普通手機(jī)的屏幕尺寸按照“1”計(jì)算,那么一種思路是把1翻開變成更大屏的2,另一種則是把1對折變成更便攜的0.5。

而華為和三星的設(shè)計(jì)又代表了“1變2”當(dāng)中的兩種思路:Mate X是將大屏向外對折,變1狀態(tài)下使用的是大屏的一半;GalaxyFold是將大屏向內(nèi)對折,變1狀態(tài)下使用的是機(jī)身背部單獨(dú)搭載的另一塊屏幕。

1變0.5的代表作則是摩托羅拉的Razr。

2019年11月14日,已被聯(lián)想收購的摩托羅拉發(fā)布了折疊屏手機(jī)Razr 2019,該手機(jī)的折疊屏為上下翻折,打開后形成一塊6.2英寸21:9比例的OLED屏幕。

而“攻克了折疊屏技術(shù)”的小米,在2019年9月發(fā)布了MIX Alpha,搭載環(huán)繞屏,配備一整塊完整的屏幕環(huán)繞機(jī)身,屏占比180.6%。

然而,米粉們從秋天等到冬天,過完春節(jié)又等到夏天,卻只等來一句“項(xiàng)目不做了”的答復(fù)。

2019年12月16日,群智咨詢最新報(bào)告稱,根據(jù)保守預(yù)測,2019年全球可折疊屏智能手機(jī)銷售量約70萬部。預(yù)計(jì)2020年全球可折疊屏智能終端銷量約400萬部,同比增長約為519%。

三星也曾于同期公布銷量,2019年三星折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到40萬臺,華為折疊屏手機(jī)的產(chǎn)量大約在20萬臺左右。從出貨量來看,三星確實(shí)占據(jù)了折疊屏手機(jī)的第一位。

與全球手機(jī)市場動(dòng)輒上億的出貨量相比,折疊屏手機(jī)不到100萬臺的出貨量可以忽略不計(jì)。從這一角度來說,折疊屏手機(jī)仍然是一個(gè)小眾市場,折疊屏手機(jī)尚未達(dá)到普及階段。

其一,在于技術(shù)。折疊方式、折痕處理、系統(tǒng)適配等問題依然存在,目前市場上的折疊屏手機(jī)都算不上完全體,更像是對不同方向加以探索的概念機(jī)。

其二,在于量產(chǎn)。三星之所以出貨量第一,并不在于技術(shù)上的絕對優(yōu)勢,而是基于其在屏幕市場上的霸主地位。折疊屏面板量產(chǎn)難,就從根源上限制了折疊屏手機(jī)的出貨量。

折疊屏手機(jī)市場想要再進(jìn)一步,最大的難題不在于堆砌技術(shù),而是降低售價(jià)進(jìn)入主流;想要降低售價(jià),則必須解決面板產(chǎn)能問題。

3.誰投入最多?

2018年,柔宇投資超過100億元的國際柔性顯示基地,以及全球首條具有自主知識產(chǎn)權(quán)的類六代全柔性顯示屏大規(guī)模量產(chǎn)線在深圳投產(chǎn),滿產(chǎn)規(guī)模超過每年5000萬片柔性顯示屏。

100億投資額聽上去很夸張,但不足以概括面板業(yè)巨頭們的瘋狂。

2020年年初,武漢華星光電總投資高達(dá)350億元的六代柔性AMOLED產(chǎn)線,實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)出貨。

京東方第六代柔性O(shè)LED顯示屏在成都的一期和二期產(chǎn)線,總投資為220億元-465億元,月產(chǎn)能約5萬片。

而三星一條月產(chǎn)能6萬片的第六代柔性O(shè)LED顯示屏生產(chǎn)線,總投資成本更是高達(dá)490億-805億元。

高額的投資,足以證明柔性顯示屏的戰(zhàn)略意義,也意味著產(chǎn)能對于折疊屏手機(jī)大眾化普及的重要性。

目前,折疊屏行業(yè)逐漸形成兩個(gè)技術(shù)陣營:一個(gè)是使用低溫多晶硅LTPS技術(shù)的主流陣營,以三星、京東方和華星光電為代表;另一個(gè)陣營以柔宇為代表,使用自主研發(fā)的超低溫非硅制程集成技術(shù),是一項(xiàng)基于非硅材料的新技術(shù)。

據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,京東方的柔性顯示屏生產(chǎn)產(chǎn)能最高,預(yù)計(jì)到2021年的產(chǎn)能將高達(dá)24萬片/月,其次是維信諾、華星光電,產(chǎn)能分別為6萬片/月、4.5萬片/月。

也就是說,不管誰搶下了“第一款折疊屏手機(jī)”的名號,良品率、產(chǎn)能始終制約著折疊屏手機(jī)的普及。任何一個(gè)全新的科技產(chǎn)品成熟的前提是,大批量穩(wěn)定出貨、穩(wěn)定的高良率和可預(yù)見的穩(wěn)定需求。

一方面,產(chǎn)能不足量產(chǎn)吃力,想普及也普及不了;另一方面,折疊屏成本高,導(dǎo)致折疊屏手機(jī)售價(jià)居高不下,動(dòng)輒上萬的手機(jī),很難被普通消費(fèi)者接受,依然只是獵奇產(chǎn)品。

折疊屏手機(jī)無法走下高價(jià)的“神壇”,就只能是手機(jī)廠商秀肌肉的產(chǎn)品,無法進(jìn)入主流,也就依然只是可以觸摸的概念機(jī),而不是肉眼可見的未來。

但是,即便解決了量產(chǎn)問題,折疊屏手機(jī)進(jìn)入7K以下價(jià)位市場并能保持億級出貨量,“折疊屏能不能代表智能手機(jī)下一階段”的討論仍然有趣。

先說觀點(diǎn):不能。

1變2的折疊屏手機(jī)本質(zhì)上是一款便攜的平板,平板的全稱是平板電腦,更偏向于辦公設(shè)備而不是手機(jī)。

相比于當(dāng)前市場上主流的手機(jī)和平板,這類折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢和劣勢都很明顯。

優(yōu)勢在于二合一,不再需要兩款單獨(dú)的設(shè)備,劣勢也恰恰在于此,其不能完全實(shí)現(xiàn)兩款單獨(dú)設(shè)備所能實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。

折疊屏手機(jī)展開狀態(tài)確實(shí)比普通手機(jī)屏幕大,但無法單手操作限制了發(fā)揮的場景;折疊狀態(tài)確實(shí)比平板便攜,但很少有人需要隨身攜帶平板。

何況,如果只是為了更大的屏幕,折疊屏不是唯一的思路,智能眼鏡或者投影,聽上去更科幻,更未來。

而1變0.5的思路,展開來還不如很多普通旗艦機(jī)的屏幕大,除了復(fù)古,就只剩情懷了。

4.結(jié)語

隨著三星、華為、蘋果等手機(jī)業(yè)巨頭的入局,折疊屏?xí)谖磥韼啄瓿蔀槭謾C(jī)行業(yè)的趨勢之一,但既不會(huì)是主流,也不足以代表智能手機(jī)的未來。

會(huì)繼續(xù)探索,是因?yàn)闆]有其他更好的探索方向,折疊屏尚未進(jìn)化為完全體,仍有潛力可待挖掘,也是非常好的消費(fèi)刺激點(diǎn)。

但折疊屏手機(jī)不代表手機(jī)行業(yè)的未來,并不意味著折疊屏是雞肋的技術(shù),折疊屏幕的舞臺不會(huì)局限在手機(jī)上,所有需要兼顧大屏和便攜的場景,才是折疊屏真正的星辰大海。

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