觀潮新消費8月27日獲悉，功能性食品品牌minayo獲得A輪融資，本輪由聯(lián)想之星、HARMAY話梅投資，據(jù)品牌透露，本輪融資將主要用于海外研發(fā)合作及營銷投入。

此前，minayo還先后獲得樂華娛樂和北極光創(chuàng)投的兩輪融資。而距離這一新銳品牌正式創(chuàng)立，其實不過短短一年。

minayo成立于2020年8月，致力于用中國人喜歡的藥食同源的方式，呈現(xiàn)新一代營養(yǎng)品。目前，minayo共擁有“功能食品線”和“專業(yè)補(bǔ)劑線”兩條產(chǎn)品線，以滿足消費者在不同場景下的需求。

其中，功能食品線主要解決用戶有長期補(bǔ)充營養(yǎng)需求，但無法堅持的痛點。以零食化的形式呈現(xiàn)功能性食品，如益生菌酸奶片、膳食纖維拿鐵片、綜合維生素軟糖等，以增強(qiáng)年輕消費群體對功能食品的接受度，更容易堅持。

minayo致力于通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品連接全球領(lǐng)先的供應(yīng)鏈，由此打造品牌獨特的產(chǎn)品壁壘。創(chuàng)始團(tuán)隊來自網(wǎng)易考拉，多年的跨境供應(yīng)鏈組織經(jīng)驗，讓其有能力整合全球供應(yīng)鏈，引進(jìn)更好原料與研發(fā)成果，從而打造出更安全、專業(yè)、有效的產(chǎn)品。比如minayo的明星單品熱控片，是與日本專業(yè)保健品制造商東洋新藥合作的，其采用的黑生姜提取物和白蕓豆提取物能夠有效減少30%-40%的熱量吸收。

去年8月，minayo產(chǎn)品上線，次月銷售額即超200萬，隨即獲得小紅書保健類目redbrand，如今單月GMV已經(jīng)突破2000萬，其先后布局熱控片、美白丸為代表的嚴(yán)肅型跨境保健品產(chǎn)品線和以中西合璧的補(bǔ)鐵軟糖和爆漿綜合維生素為代表的功能性食品線，其中補(bǔ)鐵軟糖和綜合維生素軟糖已經(jīng)成為天貓細(xì)分類目銷售第一。

minayo創(chuàng)始人胡然認(rèn)為：“消費者選擇功能性食品的底層需求，其實是對健康的追求，龐大的保健品存量市場數(shù)據(jù)能夠驗證這一點。目前增量市場的競爭是對Z世代消費者的競爭，其人口約2.6億，占中國總?cè)丝?8.5%。但人會成長，隨著年齡增長需求也會發(fā)生變化，但最終還是會回到底層需求（追求健康）上。minayo愿從底層需求出發(fā)，去做符合當(dāng)下消費人群喜好的功能食品?！?

作為本輪投資方，聯(lián)想之星總經(jīng)理、主管合伙人王明耀表示：“近些年消費領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)和投資都很火熱，但實際上一個新品類和新品牌的真正形成絕非易事。功能性食品對于年輕人來說更容易接受，這個方向有高成長的潛質(zhì)，但誰能真正跑出來需要更多的要素。minayo在產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈端具有領(lǐng)先性，團(tuán)隊經(jīng)驗豐富、沖勁十足，即便在競爭激烈的新消費賽道也具有明顯亮點?！?